Co to jest dodatek reklamowy
Dodatek reklamowy to pieniądze, które producent produktu lub usługodawca płaci sprzedawcy detalicznemu, aby uzyskać informacje na temat jego produktu. Dodatek reklamowy może również przybrać formę dostawcy lub producenta, który udziela rabatu na zapasy oferowane hurtownikowi lub detalistowi w celu pokrycia kosztów reklamy lub merchandisingu. Firma może ustanowić wymagania dla detalisty, aby otrzymać ulgę, takie jak uzyskanie zgody firmy przed jej wyświetleniem i dostarczenie dowodu, że została dokonana. Pomagając detalistowi w pokryciu kosztów reklamy, dodatek reklamowy firmy zachęca detalistę do noszenia tego produktu.
Podział zasiłku reklamowego
Dodatek reklamowy może być również określany jako „marketingowy dodatek kooperacyjny” lub „dodatek promocyjny”. Taka praktyka jest opłacalną metodą pomocy producentom, dystrybutorom, hurtownikom lub detalistom w dotarciu na ich rynek docelowy. Wadą jest jednak to, że niektórzy producenci mogą być bardziej restrykcyjni w swoich standardach i praktykach reklamowych niż inni.
Suma ulgi reklamowej jest zasadniczo oparta na kwocie zakupów detalisty. Dodatek oparty na odsetku zakupów ogółem jest najczęstszą metodą, chociaż można również zastosować dodatek oparty na całkowitej liczbie zakupionych jednostek.
Zasiłek reklamowy w praktyce
Zasady i praktyki dotyczące ulg reklamowych będą się różnić w zależności od firmy, ale w większości przypadków producent albo zapłaci za część kosztów reklamy sprzedawcy detalicznego, albo zapewni im obrazy, grafikę lub pomoc produkcyjną w celu stworzenia reklamy. Mogą także zawierać gotową reklamę, która może być dostosowywana do konkretnego sprzedawcy lub regionu.
Dodatek reklamowy może również przyjąć formę dodatku za wyświetlanie, w którym producent lub dostawca pokrywa koszty instalacji związane z wyświetlaniem produktu. Dodatek reklamowy może zostać wypłacony również po fakcie, w którym producent lub dostawca spłaca detalistowi poniesione przez niego koszty reklamy i promocji.
Przykład ulgi reklamowej
Edukacyjny sklep z zabawkami zawiera grę planszową, która pomaga dzieciom dowiedzieć się o finansach osobistych. Sklep z zabawkami publikuje kwartalny katalog, w którym reklamuje grę planszową, pokazując zdjęcie dzieci grających w grę i podając opis gry w jednym akapicie. Producent gier planszowych zazwyczaj płaciłby dodatek reklamowy do sklepu z zabawkami, aby zrównoważyć koszty marketingu gry planszowej w katalogu. Wydatki te mogą obejmować ułamek kosztów drukowania i wysyłki katalogu lub rabat w cenie hurtowej gry planszowej.
