Słabsze firmy niszczą branże, zmuszają nas do przemyślenia naszych strategii i dają nadzieję przedsiębiorcom i dziwactwom w biznesie. Firmy te demonstrują siłę innowacji, optymizm, wytrwałość i rolę czystego przypadku.
1. Ben i Jerry's
Ben Cohen i Jerry Greenfield, najlepsi przyjaciele z dzieciństwa, rozpoczęli swoją podróż od zapisania się na kurs produkcji lodów za 5 USD. W 1978 r. Przedsiębiorcy zebrali 12 000 USD, aby otworzyć swój pierwszy sklep na odnowionej stacji benzynowej.
W 1980 roku zespół hipisów dystrybuował do lokalnych sklepów spożywczych i sklepów Mom & Pop z Volkswagen Squareback Cohena. Häagen-Dazs (Pillsbury Company) próbował zatrzymać dystrybucję nowoprzybyłych w Bostonie, inicjując kampanię dla klientów „Czego się boi Doughboy?”. W 1999 r. Firma Ben & Jerry's Homemade, Inc. sprzedała spółce Unilever za 326 mln USD, utrzymując zarządzanie marką firmy i misję społeczną za pośrednictwem niezależnego zarządu.
2. Clif Bar
Podczas przemówienia TEDx Gary Erickson wyjaśnił, że zaledwie osiem lat przed odrzuceniem wykupu przez Quaker Oats za 120 milionów dolarów w 2000 r. Pracował w garażu i był właścicielem niewielkiej piekarni, która traci pieniądze w Berkeley. Epifania Chwila Ericksona dla Clif Baru miała miejsce podczas jednodniowej 175-kilometrowej jazdy rowerem. Gary zaczął sprzedawać batony z kuchni swojej matki, osiągając dwucyfrowy wzrost mieszanki przez dwanaście lat z rzędu, przekraczając linię mety w stosunku do PowerBar w 2012 roku. Pięć głównych założeń firmy, czyli „pięć aspiracji”, koncentruje się na utrzymaniu wielu standardów zrównoważonego rozwoju.
„Nie rozpocząłem podróży, aby zakończyć podróż, rozpocząłem podróż, aby pozostać w podróży ” - Gary Erickson
3. Apple Inc.
W 1976 r. Firma Apple (Nasdaq: AAPL) została założona przez młodych absolwentów uczelni, Steve'a Jobsa i Steve'a Woźniaka, wraz z ich trzecim partnerem, Ronaldem Wayne'em, który sprzedał swój udział w firmie za zaledwie 800 USD trzy miesiące później.
Dyrektor Dell Inc. (Nasdaq: DELL) Michael Dell stwierdził kiedyś, że gdyby posiadał Apple, zlikwiduje spółkę i zwróci akcjonariuszom pieniądze. Jobs dobrze sobie radził, dowodząc, że się myli, mówiąc: „Prawie, Apple i Dell są jedynymi w branży zarabiającymi pieniądze. Robią to, będąc Wal-Mart. Robimy to dzięki innowacjom. ”
4. Home Depot
Bernie Marcus i Arthur Blank zostali zwolnieni z Handy Dan, ówczesnej sieci sklepów z artykułami budowlanymi. Według „Built from SCRATCH”, kiedy inwestor Kenneth Langone powiedział założycielom „właśnie zostałeś uderzony w tyłek złotą podkową”, byli sceptyczni. Rozpoczęli działalność Home Depot, Inc. (NYSE: HD) w 1978 r., Realizując „wizję kompleksowych zakupów dla majsterkowiczów” i utrzymując wyjątkową obsługę klienta dzięki „karcie praw”. w 1981 r. iw 1989 r. świętował 100. otwarcie sklepu.
5. Netflix
Netflix Inc. (NASDAQ: NFLX) dociera do 50 milionów subskrybentów na całym świecie i może pochwalić się siedmioma kreatywnymi nagrodami Emmy od 2014 roku. Większość tysiącleci rozumie „Netflix binges”, ponieważ własność telewizji kablowej stale spada.
Walka z Blockbuster LLC nie była przeciętnym wyścigiem o udział w rynku. Netflix starał się ulepszyć model, zmieniając sposób, w jaki ludzie uzyskują dostęp do rozrywki. Blockbuster słynie odmówił zakupu Netflix na początku 2000 roku za 50 milionów dolarów, w końcu składając wniosek o bankructwo i zamykając sklep - wszystkie 9 000 z nich.
6. Chipotle
Chipotle Mexican Grill Inc. (NYSE: CMG) zaczął jako sposób na zaoszczędzenie pieniędzy na marzenie Steve'a Ellsa o posiadaniu eleganckiej restauracji. W wywiadzie dla Fundable Ells powiedział, że jego przyjaciele myśleli, że zwariował, gdy porzucił pracę w Stars Restaurant w San Francisco, aby w 1993 roku założyć sklep burrito w Kolorado. W 1998 r. Inwestycja McDonald w wysokości 360 milionów dolarów spowodowała, że Chipotle osiągnął jeszcze większy wzrost, ostatecznie co doprowadziło do debiutu giełdowego w 2006 r., który podwoił cenę akcji w ciągu 24 godzin.
7. Życie jest dobre
Bert i John Jacobs zaczęli sprzedawać koszulki od drzwi do drzwi w kampusach uniwersyteckich w 1989 roku. Bracia pojechali na Wschodnie Wybrzeże, spali w swojej furgonetce i jedli dietę z masła orzechowego i kanapek z galaretką. Według Inc. początkowa inwestycja w wysokości 200 USD zmaterializowała się w przychodach w 2014 r. Na ponad 100 mln USD.
Marka unikała tradycyjnego marketingu bezpośredniego. Zamiast tego organizowali festiwale Pumpkin Patch i przekazali pieniądze na cele charytatywne, szerząc świadomość poprzez przekaz ustny. Life Is Good Company ma dwie kluczowe inicjatywy, aby szerzyć siłę optymizmu i pomagać potrzebującym dzieciom, przekazując 10% zysków netto.
8. Samuel Adams
Craft Beer twierdzi, że po epoce prohibicji w latach 1933–1982 pozostało 50 z 700 browarów. W starciu z gigantami takimi jak Anheuser-Busch InBev (NYSE: BUD) Jim Koch ożywił rodzinną firmę trwającą sześć pokoleń i zaczął oferować degustacje i sprzedawać od drzwi do drzwi. Samuel Adams Boston Lager odniósł sukces w amerykańskiej rewolucji piwa rzemieślniczego, oferując wysokiej jakości, różnorodne piwa we wszystkich 50 stanach i ponad 20 krajach na całym świecie. Według The Boston Beer Company (NYSE: SAM), w 2014 roku sprzedali w górę 4, 1 miliona baryłek browarów rzemieślniczych.
9. Tesla Motors
Kiedy genialny Nikola Tesla przewidział globalne ocieplenie 100 lat temu, większość uważała go za „szalonego naukowca”. Zainspirował innych inżynierów do innowacji na przyszłość, jak to zostało wyrażone w fascynującej historii „Mad Like Tesla: Underdog Inventors and These Relent Pursuit of Clean Energy” oraz nazwa firmy samochodowej Tesla Motors, Inc. (NASDAQ: TSLA), założonej w 2013 r. Według Business Insider Tesla była „pomysłem niewielkiej grupy obsesyjnych inżynierów z Doliny Krzemowej” i została zrealizowana przy pomocy miliardera Elona Muska. Przy kapitalizacji rynkowej wynoszącej 31, 36 mld USD Tesla udowadnia, że we wszystkich branżach jest miejsce na startupy.
Strona internetowa Tesli opisuje firmę jako coś więcej niż producenta samochodów, ale „także firmę technologiczną i projektową, która koncentruje się na innowacjach energetycznych”.
10. The Body Shop
The Body Shop International PLC, zapoczątkowany w 1976 roku z Brighton w Anglii, zmierzył się z kluczowymi graczami, takimi jak Revlon i Olay. Body Shop zrewolucjonizował przemysł kosmetyczny, trzymając się wyłącznie naturalnych składników i produktów niepoddanych testom na zwierzętach. Body Shop wspiera społecznie odpowiedzialne misje korporacyjne, takie jak Greenpeace International. Po wejściu na giełdę w 1985 r. L'Oreal Group kupiła The Body Shop za 652, 3 miliona funtów w 2006 r. (Patrz powiązane: 6 kobiet-przedsiębiorców, które od samego początku budowały swoje fortuny)
„Musisz być głodny - pomysłów, aby coś się stało i zobaczyć, jak twoja wizja się urzeczywistnia”. - Dame Anita Roddick, działaczka na rzecz praw człowieka i założyciel The Body Shop
Dolna linia
Okoliczności ogromnego sukcesu tych 10 niesamowitych firm różnią się znacznie. Wszystkie te nowe, innowacyjne, przyszłościowe i słabsze marki jednoczą tematy, które są siłą innowacji i zdolnością do podejmowania ryzyka. Od fast foodów po przemysł elektroniczny, te historie dają nadzieję liderom, którzy być może nie mają funduszy lub mają wyraźne osiągnięcia lub mogą pochwalić się słabszymi markami. (Patrz artykuł: Najbardziej innowacyjni przedsiębiorcy 2015 r.)
