Google (GOOG) uruchomi nowe narzędzie do blokowania reklam na początku przyszłego roku.
Ogłoszenie zostało opublikowane wczoraj na oficjalnym blogu, a wydawcy otrzymali nawet nowe narzędzie o nazwie „Ad Experience Reports”, które pomaga lepiej przygotować się do jego wprowadzenia. To narzędzie daje wydawcom możliwość ustalenia, które reklamy są uważane za obraźliwe na ich stronach internetowych, dzięki czemu mogą rozwiązać wszelkie potencjalne problemy, zanim blokada reklam Google zostanie uruchomiona.
Filtr, jak go nazywa Google, ma być domyślnie włączony w komputerowych i mobilnych wersjach Chrome w celu wyeliminowania reklam, które utrudniają przeglądanie Internetu przez użytkowników. Zamiast blokować wszystkie nieodpowiednio wyglądające reklamy, narzędzie skupi się szczególnie na stronach internetowych, na których regularnie pojawiają się irytujące lub natrętne wiadomości komercyjne, w tym automatyczne odtwarzanie dużych filmów.
Google, który generuje prawie 89 procent swoich przychodów z wyświetlania reklam, i wraz z Facebookiem (FB) stanowiły 85 procent wzrostu wydatków na reklamy internetowe w ubiegłym roku. To, że nie będzie odpowiedzialny za określenie, które reklamy są nieodpowiednie. To zadanie zostanie zamiast tego powierzone Koalicji na rzecz Lepszych Reklam, grupy branżowej, która nawiasem mówiąc, obejmuje Google, a także Facebook, News Corp (NWS) i The Washington Post, jako członków. Starszy wiceprezes ds. Reklam i handlu, Sridhar Ramaswamy, napisał w poście na blogu, że nawet reklamy „będące własnością Google lub wyświetlane przez Google” będą blokowane na stronach, które nie spełniają wytycznych Chrome.
Dobry ruch?
Podczas gdy wydaje się sprzeczne z intuicją dla firmy, która polega na unikaniu reklam, Wall Street Journal donosi, że znając plany Google argumentuje, że ruch ten może być zaprojektowany, aby dać gigantowi technologicznemu jeszcze bardziej dominującą pozycję w reklamie cyfrowej rynek. Według firmy Interactive Advertising Bureau irytujące wiadomości komercyjne skłoniły 26 procent użytkowników Internetu w USA do zainstalowania oprogramowania blokującego reklamy w swoich przeglądarkach. Dziennikowi powiedziano, że decyzja giganta wyszukiwarek o uruchomieniu alternatywy może być częścią sztuczki zmierzającej do zakłócenia tego wzrostu i większej kontroli nad blokowaniem reklam.
„Zbyt często zdarza się, że ludzie spotykają irytujące, natrętne reklamy w Internecie - takie, które nieoczekiwanie rzucają muzykę lub zmuszają cię do czekania 10 sekund, zanim zobaczysz treść na stronie” - powiedział Ramaswamy w swoim blogu. „Te frustrujące doświadczenia mogą sprawić, że niektórzy ludzie zablokują wszystkie reklamy - co odbije się na twórcach treści, dziennikarzach, twórcach stron internetowych i kamerzystach, którzy polegają na reklamach w celu finansowania swoich treści”. Powiedział, że ta nowa polityka ma na celu poprawę ekosystemu reklamy cyfrowej dla wszystkich zainteresowanych. Można bezpiecznie założyć, że obejmuje Google.
