Instagram to oparta na aplikacjach mobilna firma społecznościowa udostępniająca zdjęcia i filmy. Aplikacja Instagram umożliwia użytkownikom robienie zdjęć i nagrywanie filmów bezpośrednio w aplikacji, a następnie udostępnianie ich w wielu serwisach społecznościowych, w tym także w jej własnych. Instagram został przejęty przez Facebooka w 2010 roku za 1 miliard dolarów.
Kluczowe dania na wynos
- Instagram pokonuje Flickra w przestrzeni do udostępniania zdjęć. Używanie hashtagów przez Instagram i bycie dedykowaną aplikacją do udostępniania w mediach społecznościowych pomaga mu uzyskać przewagę nad Flickr. Instagram ma fakt, że pozwala znajomym łączyć się i eksplorować, a największą atrakcją Flickr jest duża biblioteka zdjęć. Dla reklamodawców Instagram nadal wygrywa - z dużą marżą.
Z drugiej strony Flickr to internetowy serwis do hostingu obrazów i wideo. Flickr został zakupiony w 2005 roku przez Yahoo za około 25 milionów dolarów, a następnie sprzedany niezależnej firmie SmugMug zajmującej się hostingiem obrazów w 2018 roku za nieujawnioną kwotę. Firma stała się popularną witryną dla użytkowników do udostępniania i umieszczania zdjęć, ale odniosła duży sukces w wykorzystywaniu przez badaczy fotografii i blogerów, którzy używają jej do przechowywania zdjęć umieszczanych w postach i mediach społecznościowych.
Instagram vs. Flickr
Podczas gdy obie firmy specjalizują się w udostępnianiu zdjęć, Instagram rośnie szybciej niż Flickr ze względu na swoje unikalne podejście do udostępniania społecznościowego. W połowie 2018 r. Instagram dotarł do ponad miliarda aktywnych użytkowników, 10 razy więcej niż 100 milionów użytkowników Flickr.
Instagram wygrywa w łączeniu się z przyjaciółmi
Chociaż Flickr promuje się jako witryna do udostępniania społecznościowego, w której użytkownicy mogą udostępniać zdjęcia znajomym i rodzinie, jej najmocniejszą stroną jest biblioteka zdjęć dla blogerów i innych profesjonalistów oraz platforma hostingowa dla fotografów i blogerów. Z kolei Instagram jest platformą społecznościową do udostępniania zdjęć i filmów.
Oprócz zwiększenia zaangażowania w samej aplikacji, Instagram pozwala również użytkownikom udostępniać swoje zdjęcia we wszystkich głównych serwisach społecznościowych, nawet Flickr. Oznacza to, że firma może angażować użytkowników, gdy są zarówno w aplikacji, jak i poza nią. Zaangażowani użytkownicy to silniejszy biznes dla serwisów społecznościowych.
Używanie hashtagów na Instagramie
Chociaż Instagram nie był pierwszą firmą, która używała hashtaga, stała się jedną z najbardziej skutecznych firm w używaniu hashtagów. Flickr nie był w stanie uwolnić pełnego potencjału udostępniania i zaangażowania za pomocą hashtagów.
Gdy użytkownik chce odkryć nowe i ciekawe zdjęcia lub osoby na Instagramie, naturalne jest, że przeszukuje określony hashtag. Zwiększa to wykrywalność i zaangażowanie aplikacji znacznie wykraczające poza Flickr.
Flickr jest platformą do bardziej ogólnych odkryć, a nie konkretnych odkryć, które zapewnia Instagram. Flickr oferuje bibliotekę zdjęć profesjonalnej jakości, z których mogą korzystać inni ludzie. Z drugiej strony Instagram umożliwia użytkownikowi odkrywanie innych osób lub firm o podobnych zainteresowaniach za pomocą określonych hashtagów.
Podczas gdy oba modele działają dla odpowiednich firm, bardziej precyzyjne odkrycie na Instagramie sprawia, że aplikacja jest bardziej użyteczna dla użytkowników, co oznacza, że użytkownicy przeszukują Instagram częściej niż Flickr.
Instagram jest najlepszy do reklamy wizualnej
Według badań AdEspresso przeprowadzonych przez Hootsuite, około jedna trzecia użytkowników twierdzi, że kupiła produkt odkryty na Instagramie, a 70% użytkowników szuka marek na platformie. Ponadto 80% użytkowników obserwuje co najmniej jedną markę na Instagramie, a 60% użytkowników dowiaduje się o nowych produktach za pośrednictwem platformy.
Te statystyki nie powinny być szokujące, ale powinny być znamiennym znakiem. Reklamodawcy muszą angażować użytkowników tam, gdzie najprawdopodobniej zwiększą zwrot z inwestycji w budżety reklamowe.
Dzięki nowym funkcjom reklamowym i możliwości tworzenia własnych marek, Instagram stworzył niewiarygodnie wydajny środek komunikacji dla firm z użytkownikami. Oznacza to większe przychody z reklam dla firmy, a także dyskretne podejście do reklamy, które zmniejsza zmęczenie użytkowników.
