Dunkin 'Donuts upuszcza kultowe „Donuts” ze swojej nazwy.
Firma jest w dużej mierze odpowiedzialna za popularność amerykańskiej pisowni, co czyni tę decyzję jeszcze bardziej godną uwagi.
W komunikacie prasowym firma macierzysta łańcucha żywnościowego Dunkin 'Brands Group Inc. (DNKN) ogłosiła, że rebranding wejdzie w życie od stycznia 2019 r. We wszystkich jego reklamach, opakowaniach oraz oznakowaniu zewnętrznym i wewnętrznym w nowych i przebudowanych restauracjach. Szefowie firmy podobno powiedzieli, że przebudowa jest niezbędna, aby odzwierciedlić tożsamość Dunkina „Brandsa jako dostawcy różnych napojów i żywności, a nie tylko pączków.
„Nowa marka odzwierciedla koncentrację firmy na szybkim podawaniu doskonałej kawy, jednocześnie podkreślając dziedzictwo Dunkina, zachowując znane różowe i pomarańczowe kolory oraz kultową czcionkę, wprowadzoną w 1973 r.” - powiedział komunikat prasowy. Według firmy nowy branding jest „częścią wieloaspektowego planu rozwoju firmy Dunkin, który ma na celu przekształcenie firmy w wiodącą markę napojów na wynos”.
W ostatnich latach sieć spożywcza z kantonu w stanie Massachusetts zdywersyfikowała swoją ofertę żywności, a także wprowadziła się na rynek napojów z kawą i mrożonymi herbatami. Napoje o wyższej marży stały się kluczowym punktem skupienia dla Dunkin i obecnie stanowią około 60% sprzedaży firmy w USA
W komunikacie prasowym Tony Weisman, dyrektor ds. Marketingu w Dunkin 'US, powiedział, że zmiana stanowi „okazję do wytworzenia niesamowitej nowej energii”. Tymczasem dyrektor generalny firmy i prezydent USA David Hoffmann powiedział, porzucając słowo „pączki” ze swojej marki, która stanowi część strategii Dunkina polegającej na „unowocześnianiu doświadczenia Dunkin” dla klientów ”.
Dunkin po raz pierwszy eksperymentował z nową nazwą w zeszłym roku, zaczynając od sklepu w Pasadenie w Kalifornii. Według Business Insider zmiana ta nie poszła dobrze wśród klientów.
Zmiana marki następuje w czasie znacznych inwestycji firmy. W lutym łańcuch pokarmowy ujawnił nową strategię odchudzania menu, zwiększenia prędkości i skupienia się bardziej na napojach. Według CNN Money niedawno opublikował także plany otwarcia 1000 nowych sklepów w USA do końca 2020 roku.
Kierownictwo będzie teraz mieć nadzieję, że decyzja o usunięciu „Pączków” z jego nazwy nie wpłynie na sprzedaż pączków, które nadal generują około 40% przychodów sieci.
Akcje Dunkina wzrosły o 0, 54% w obrocie przedrynkowym.
