Spis treści
- 1. Mars / Wrigley's
- 2. Hershey's
- 3. Nestle
Cadbury to jedna z najbardziej znanych marek cukierniczych na świecie. Firma znana z baru mlecznego jest teraz częścią Mondelez International. Kraft nabył Cadbury za 18, 9 miliarda dolarów w 2010 roku, łącząc dwie silne firmy spożywcze, zanim przekształcił niektóre międzynarodowe marki żywności jako Mondelez. Wraz z innymi markami Mondelez Cadbury jest częścią firmy, która ma wiodący światowy udział w rynku czekoladek.
Mondelez International ma silną pozycję w rynku na całym świecie. Zajmuje pierwsze miejsce na globalnej pozycji rynkowej w regionie Azji i Pacyfiku, regionu Bliskiego Wschodu / Afryki i regionu europejskiego. W Ameryce Łacińskiej Mondelez konsekwentnie zajmuje drugie miejsce. Najniższy udział firmy w rynku przypadł na Amerykę Północną, zajmując 5. miejsce. Firma stoi w obliczu silnej konkurencji ze strony wielu firm w Ameryce Północnej i na całym świecie
Kluczowe dania na wynos
- Cadbury jest znaną czekoladową czekoladą z siedzibą w Wielkiej Brytanii, założoną w 1824 r. W 2010 r. Cadbury została przejęta przez Kraft Foods i wyodrębniona jako Mendelez Foods International. Do największych konkurentów Cadbury należą dzisiaj Mars / Wrigley's, Hershey i Nestle.
1. Mars / Wrigley's
Mars jest rozpoznawalną nazwą, ale jako prywatna firma nie była w stanie powstrzymać inwestorów. W 2018 roku Mars miał 30% udziału w rynku czekolady w Stanach Zjednoczonych. Niektóre z najbardziej znanych marek to M&M, Snickers, Starburst, Twix i Skittles.
Mars był siódmą co do wielkości prywatną firmą w Ameryce w 2018 roku, ze sprzedażą na poziomie 35 miliardów dolarów. Firma konkuruje w sześciu segmentach: czekolada, pielęgnacja zwierząt domowych, żywność, Wrigley's (guma), napoje i symbiologia.
Wraz z konkurowaniem z Marsem o udział w rynku czekolady, Cadbury konkuruje teraz z gigantem o udział w globalnym rynku gumy dzięki przejęciu Marsa przez Wrigley's w 2008 roku. Przejęcie Marsa za 23 miliardy dolarów sprawowało kontrolę nad markami takimi jak Extra, Orbit i Zaćmienie, które przed sprzedażą pomogło osiągnąć sprzedaż w wysokości 5, 4 miliarda USD. Cadbury ma marki gum, które obejmują Dentyne, Stride i Trident. Obie firmy mają duży udział w rynku gumy, na której odnotowano spadek sprzedaży.
2. Hershey's
W 2018 r. Hershey's miał 44% udział w rynku czekolady w USA. Firma ma wiele znanych marek w USA, w tym Hershey's, Reese's, Jolly Rancher i Twizzlers. Hershey wciąż uzyskuje ponad 80% swoich rocznych przychodów z rynku Ameryki Północnej.
Sprawa rywalizacji Hershey i Cadbury przyniosła duży obrót w związku z umową licencyjną z 1988 roku. W 1988 roku Hershey zapłacił 300 milionów dolarów za prawa do amerykańskich operacji Cadbury. Cadbury zgodził się; w tym czasie nie widział szansy na konkurowanie z Hershey's i Marsem, które kontrolowały łącznie 70% rynku.
Hershey wywołał zamieszanie, gdy pozwał kilku importerów produktów Cadbury z USA. Hershey stosuje inną recepturę niż brytyjska czekolada, a wielu byłych mieszkańców Wielkiej Brytanii chce autentycznej wersji. Czekolada Cadbury w Wielkiej Brytanii wymienia mleko jako składnik numer jeden, podczas gdy amerykańska wersja produkowana przez Hershey's zawiera cukier jako składnik numer jeden.
Hershey's zajmuje wyjątkową pozycję, ponieważ jest zarówno konkurentem, jak i dystrybutorem produktów Cadbury. Długoterminowa umowa o prawach doprowadziła wielu do przekonania, że Cadbury i Hershey ostatecznie się połączą, ale tak nie było. Nestle i Cadbury próbowały kiedyś wspólnie złożyć ofertę na Hershey, ale ostatecznie się nie udało.
3. Nestle
Nestle jest największą firmą spożywczą na świecie, obejmującą wiele różnych podsektorów rynku. Rynek czekolady w firmie jest jednym z najmniejszych, ale wystarczył, aby 10% udział w rynku w USA Nestle urósł dzięki wielu przejęciom, które dały mu kontrolę nad markami, takimi jak Kit Kat, Smarties i żywność dla niemowląt Gerber.
Segment słodyczy Nestle był w 2018 r. Szósty pod względem wielkości. Przy sprzedaży na poziomie 9, 7 mld USD na całym świecie Nestle utrzymał trzecią pozycję w rynku. Sprzedaż produktów czekoladowych firmy wyniosła 7 miliardów USD, w tym 4 miliardy USD z obu Ameryk.
Podobnie jak w przypadku umowy z Cadbury, Hershey's licencjonuje również kilka marek Nestle na amerykańskie prawa do dystrybucji. Obejmuje to Kit Kat i Rolo, dwie marki Nestle.
