Niedawna ankieta Business Insider na temat nowych trendów w mediach cyfrowych uwidacznia perspektywy wzrostu marketingu wpływowego w ramach większego przejścia na marketing w mediach społecznościowych w różnych branżach. Generalnie, influencer marketing pomaga firmom dotrzeć do Millennials, produkuje „bardziej autentyczne opowiadanie historii”, lepiej łączy się z konsumentami i oferuje wyższy zwrot z inwestycji (ROI) niż inne kanały.
Najnowsza nagłówek umowy Nike Inc. (NKE) z supergwiazdą piłki nożnej Cristiano Ronaldo - dożywotnia umowa warta 1 miliard dolarów - jest doskonałym przykładem tych zmieniających się strategii marketingowych, oferując firmom większy zasięg przy niższych kosztach.
Alternatywne kanały
Dzięki tradycyjnej reklamie spadkowej, duże korporacje coraz częściej szukają alternatywnych kanałów, aby przekazać swoją wiadomość. Prawie każda duża firma zajmująca się produktami konsumenckimi poszukuje zwolenników celebrytów, od umowy Michaela Phelpsa z Kellogg Co. (K) i nowej współpracy Mike'a Tysona z kontrowersyjną platformą handlu elektronicznego po dawne zaangażowanie Donalda Trumpa w marki od Macy's Inc. (M) do McDonald's Corp. (MCD).
Podczas gdy umowa Nike z Ronaldo, który zarobił 88 milionów dolarów w 2016 roku, może wydawać się zawyżona, dane pokazują, że Nike może zyskać dużą popularność, szybko. Lider odzieży sportowej z siedzibą w Beaverton w stanie Oregon wskazał, że wybrał gwiazdę Realu Madryt ze względu na obecność w mediach społecznościowych. Ronaldo dociera do rosnącej liczby 262 milionów fanów na różnych platformach, będąc najbardziej obserwowaną osobą w historii Facebook Inc. (FB). Niedawny raport Hookit wskazuje, że obecność Ronaldo w mediach społecznościowych wygenerowała dla Nike wartość 474 miliony dolarów w zeszłym roku. Jeśli owoce tego partnerstwa będą kontynuowane z takim samym lub większym rozmachem, odzyskanie inwestycji zajmie Nike zaledwie około dwóch lat.
Umowa Nike-Ronaldo podkreśla rosnące znaczenie wielkich wpływów w różnych branżach, szczególnie w obszarze towarów konsumpcyjnych. W przypadku firm zajmujących się odzieżą sportową wzrost sprzedaży ze strony osób wpływających z mediów społecznościowych może być jeszcze większy, ponieważ reputacja marki jest silnie związana z symbolami na odzieży i butach.
