Kellogg Company (NYSE: K) to duża globalna firma produkująca żywność. Przez cały czas istnienia firma rozszerzyła się o wiele znanych marek. Firma Kellogg jest podzielona na wiele spółek zależnych, które zarządzają oddzielnymi markami, lokalizacjami geograficznymi i innymi elementami działalności, takimi jak nieruchomości.
W roku obrotowym 2018 Kellogg odnotował przychody w wysokości 13, 54 mld USD. Sprzedaż netto wzrosła o 5, 4% w porównaniu z rokiem poprzednim, głównie dzięki przejęciu spółki RXBar z batonami proteinowymi w październiku 2017 r. Oraz konsolidacji Multipro, spółki joint venture z Tolaram Africa Foods, w maju 2018 r.
W kwietniu 2019 r. Kellogg ogłosił, że sprzedaje część swojej północnoamerykańskiej firmy przekąskowej Ferrero za 1, 3 mld USD. Obejmuje to działalność związaną z ciastkami - marki takie jak Keebler, Mother's, Famous Amos, Murray's i Murray's Sugar-Free - oraz jej przekąski o smaku owocowym i owocowym, ciasta na ciasto i szyszki lodów.
„Ta dezinwestycja to kolejne działanie, które podjęliśmy w celu przekształcenia i ukierunkowania naszego portfela, co doprowadzi do zmniejszenia złożoności, bardziej ukierunkowanych inwestycji i lepszego wzrostu” - powiedział w oświadczeniu Steve Cahillane, prezes i dyrektor generalny Kellogga.
Oto 8 najlepszych firm należących do Kellogg:
Kellogga
Flagowe produkty zbożowe macierzystej spółki należą do jednostki operacyjnej Kellogga. Te płatki obejmują płatki kukurydziane, pętle owocowe, chrupki ryżowe, otręby z rodzynków, specjalne K, matowe płatki i mrożone mini-pszenice. Ciastka śniadaniowe Pop-Tart to także dobrze znana część oferty produktów Kellogga. Operacje te są oddzielone od innych ważnych jednostek korporacyjnych.
Eggo
Firma Eggo jest jedną z ważnych spółek zależnych Kellogg, prowadzącą markową markę produktów, które uzupełniają ofertę śniadaniową Kellogg. Eggo jest dobrze znane z mrożonych gofrów i stanowi 70% rynku. Firma zdywersyfikowała swoją ofertę poprzez oddziały na rynku naleśników, tostów francuskich i kanapek śniadaniowych.
Marka odnotowała duży wzrost, gdy była kilkakrotnie wspomniana w popularnej serii Netflix Stranger Things . W 2018 r.Kellogg powiedział, że Eggo zwiększyło udział i konsumpcję, ponieważ skorzystało z innowacji w zakresie żywności i opakowań, takich jak gofry w kształcie Disneya i wprowadzenie na rynek ekskluzywnej linii Thick N 'Fluffy.
Pringles
Firma Kellogg's przejęła od Proctor & Gamble Company (PG) firmę zajmującą się chipsami ziemniaczanymi Pringles w 2012 r. Za 2, 7 mld USD. W tym czasie roczna sprzedaż Pringles przekraczała 1, 5 miliarda dolarów i była obecna w ponad 140 krajach. Globalna obecność była ważna dla starań Kellogga o rozszerzenie działalności w zakresie przekąsek, która wcześniej była silnie eksponowana na rynek amerykański, ale miała ograniczony zasięg międzynarodowy. Nowy biznes pomógł zwiększyć udział przekąsek w portfolio produktów powyżej porannych produktów spożywczych w oparciu o przychody, kontynuując długoterminowy trend transformacyjny.
Keebler
Kellogg's nabył Keebler Foods w październiku 2000 roku za 3, 86 miliarda dolarów w gotówce. W tym czasie Keebler był drugim co do wielkości producentem ciastek i krakersów w Stanach Zjednoczonych i wygenerował przychód w wysokości 2, 7 miliarda USD oraz dochód netto w wysokości 88, 2 miliona USD w 1999 roku. Od 2018 roku działalność Keebler była nadal zorganizowana w kilku oddzielnych spółkach zależnych Firma Kellogg. Częścią tej transakcji była dobrze znana marka krakersów Cheez-It. Keebler należy do jednostek, które Kellogg sprzedaje Ferrero. Transakcja ma zostać sfinalizowana w lipcu.
Kashi
Firma Kashi jest jedną z głównych spółek zależnych Kellogg, a Kashi ma własne spółki zależne, które kontrolują różne marki i działają na arenie międzynarodowej. Kashi jest organiczną firmą produkującą płatki śniadaniowe, która koncentruje się na żywieniu, zrównoważonym rozwoju i etycznych praktykach zaopatrzenia. Oferta firmy rozrosła się o przystawki, batony, krakersy, gofry i proszki. Firma Kellogg przejęła Kashi w 2000 r. W ramach starań o ekspansję do kategorii zdrowej żywności, inicjatywa wspierana również przez przejęcie lidera warzyw wegetariańskich Worthington Foods Inc. W momencie przejęcia przychody Kashi wzrosły około dwukrotnie rok, ale od tego momentu wzrost znacznie spowolnił. W 2016 r. Kashi nabył firmę Pure Organic, która produkuje wegańskie batony i przekąski owocowe, dodatkowo poszerzając swoją ofertę.
RXBar
RXBar był najszybciej rozwijającą się amerykańską marką batonów odżywczych, kiedy Kellogg zdecydował się na jej zakup za 600 mln USD w 2017 r. Firma, której przychody wyniosły 186 mln USD w 2018 r., Produkuje batony, które dostarczają 12 gramów białka w 210–220 kalorii i zużywają całe jedzenie Składniki. „Dodanie do naszego portfolio pioniera czystych przekąsek o wysokiej zawartości białka wzmacnia nasze i tak już zdrowe, zdrowe przekąski. RXBAR doskonale pasuje do Kellogga, gdy dążymy do wzrostu” - powiedział wówczas CEO firmy Kellogg, Steve Cahillane.
Podobnie jak Kashi, RXBar ma strategiczne znaczenie dla firmy, która chce się rozwijać, podczas gdy konsumenci coraz częściej unikają przekąsek o wysokiej zawartości cukru i wybierają zdrowsze opcje.
Egipskie firmy - BiscoMisr i Mass Food Group
Firma Kellogg dokonała dwóch znaczących przejęć egipskich firm w 2015 r., Obejmując większość udziałów w BiscoMisr w styczniu i kupując Mass Food Group we wrześniu. W momencie transakcji BiscoMisr jest wiodącym producentem ciastek w Egipcie, zatrudniającym 3300 pracowników i roczną sprzedażą w wysokości 70 milionów USD. Koszt przejęcia wynosił około 144 mln USD. Mass Food Group jest wiodącą firmą produkującą płatki śniadaniowe w Egipcie, z roczną sprzedażą przekraczającą 18 milionów USD. Kellogg zapłacił firmie 50 milionów dolarów. Firmy zostały podzielone na istniejące spółki zależne. Przejęcia te były częścią większej strategii ukierunkowanej na rynki wschodzące, oferując nowe możliwości rozwoju.
