Z powodu powszechnej zmiany stylu życia, spowodowanej wieloma czynnikami, w tym świadomością ekologiczną, trendami milenijnymi oraz poprawą edukacji w zakresie zdrowia i dobrego samopoczucia, wielu dzisiejszych konsumentów domaga się większej przejrzystości przy zakupach. Starają się wiedzieć, skąd pochodzą ich produkty i z czego są wykonane. Chociaż zmiana stylu życia jest wyraźna w odniesieniu do jej wpływu na przemysł spożywczy, ponieważ liderzy rynku starają się oferować oferty wolne od GMO i dodatków, można pominąć inne szybko rozwijające się kategorie naturalnych produktów konsumenckich, takie jak produkty dla niemowląt, produkty do higieny osobistej, artykuły gospodarstwa domowego i kosmetyki.
Naturalne vs. Tradycyjne produkty
Ostatnie badanie przeprowadzone przez Kline Research sugeruje, że rosnąca liczba konsumentów decyduje się zapłacić premię za produkty naturalne lub takie, które „postrzegają jako naturalne”. Raport wskazał, że w 2016 r. Rynek produktów do pielęgnacji ciała osiągnął 9% wzrost USA i 8% w Wielkiej Brytanii Kierowany trendami przemysł kosmetyków naturalnych i organicznych ma być wart 25, 1 miliona dolarów do 2025 r., Według Grand View Research. Kline stwierdził, że w „prawdziwie naturalnej kategorii” produktów trzykrotne wzrosty zostały zapewnione przez niszowe podmioty, takie jak Honest Beauty, Farmacy i SheaMoisture.
Sukces tych naturalnych kategorii odbył się kosztem tradycyjnych dużych graczy, którzy powoli przechodzą. Na przykład w pierwszym kwartale 2016 r. Johnson & Johnson (JNJ) odnotował 14% spadek swojej marki produktów dla dzieci, ponieważ dyrektor finansowy firmy ogłosił „bardzo solidne plany ponownego uruchomienia dziecka”, ponieważ „wygląda jak matki Tysiąclecia wypróbowuje wiele nowych organicznych, naturalnych… marek premium ”.
Jedną z tych większych, odnoszących sukcesy eko-marek, które mają ukraść udział w rynku od starszych liderów, jest prywatna aktorka Jessica Alba, Honest Co. Mająca na celu „przedefiniowanie marki rodzinnej” Honest Co. oferuje szeroką gamę bezpiecznych, ekologicznych przyjazne, wygodne i niedrogie produkty dla dzieci i gospodarstwa domowego. Firma, wyceniona na 1, 7 miliarda dolarów, ogłosiła plany upublicznienia w zeszłym roku, a informacje opublikowane później we wrześniu wskazują, że firma była w trakcie rozmów z większymi, bardziej tradycyjnymi firmami pakującymi towary konsumpcyjne. Raporty Recode W 2015 r. Firma Honest Co. wygenerowała przychody przyjazne dla środowiska w wysokości 300 mln USD, z czego większość pochodzi ze sprzedaży internetowej.
Szaleństwo produktów naturalnych napędza przemysł M&A
Zwracając uwagę na gwałtowny wzrost popytu na produkty naturalne i szybki rozwój nowych startupów, tradycyjne duże firmy zajmujące się dobrami konsumpcyjnymi ewoluowały, budując własne oddziały naturalne lub przejmując mniejszych konkurentów.
Naturalny trend wyjaśnia strategiczne przejęcie przez Unilever (UL) producenta ekologicznych produktów gospodarstwa domowego z siedzibą w Vermont, siódmej generacji, w ramach transakcji o wartości od 600 do 700 milionów dolarów. Unilever dodatkowo zademonstrował swoje zaangażowanie w zrównoważony biznes dzięki swojej nowej „inspirowanej naturą” marce Dove dla mężczyzn, Dove Men + Care Elements, ogłoszonej na początku tego miesiąca. „Naprawdę staramy się wykorzystać postawę„ kontaktuję się z naturą ”i wprowadzić ją w życie dla konsumenta”, powiedział wiceprezes ds. Marketingu Nick Soukas.
Zasadniczo wszystkie inne duże marki konsumenckie odniosły sukces dzięki produktom naturalnym. Clorox Co. (CLX) powiedział, że jego przyjazna dla ziemi linia do higieny osobistej Burt's Bees rozrosła się w połowie jednocyfrowych liczb w ostatnim kwartale, oprócz dwucyfrowego wzrostu w ubiegłym roku. Colgate-Palmolive Co. (CL) podkreślił „silny wzrost wolumenu” zrównoważonych produktów do pielęgnacji ciała Toma z Maine w swoim ostatnim raporcie kwartalnym.
Procter & Gamble Co. (PG) niedawno zadebiutował swój pierwszy detergent na bazie biologicznej, Tide Purclean, który, jak mówi dyrektor finansowy firmy, „ma już 7% udziału w segmencie produktów czystych i naturalnych i przyczynia się do ponad 150% wzrostu segmentu naturalnego. ”
Dolna linia
Ostatecznie możemy oczekiwać kontynuacji trendu zarówno dla dużych tradycyjnych graczy, jak i nowych niszowych konkurentów, aby zapewnić rosnącą świadomą bazę konsumentów dzięki produktom zawierającym krótką listę składników i większą przejrzystość na temat ich pochodzenia. W dziedzinie fuzji i przejęć obecnie rzadko można znaleźć firmę produkującą produkty naturalne o rocznych przychodach przekraczających 200 milionów USD, która nie została jeszcze nabyta lub nie jest w trakcie rozważania strategicznych alternatyw.
Podczas gdy świadomi konsumenci w przeszłości inspirowali beznadziejne kampanie prania ekologicznego przez dużych graczy, firmy o dużej kapitalizacji przekonują się, że muszą naprawdę ewoluować, ponieważ nowa grupa Millennial wymaga przejrzystości i uczciwości biznesowej.
