Coraz więcej reklamodawców rezygnuje z lidera rynku reklamy cyfrowej Alphabet Inc. (GOOGL) dla e-commerce i przetwarzania w chmurze titan Amazon.com Inc. (AMZN), według CNBC, powołując się na wielu dyrektorów agencji medialnych.
(Aby uzyskać więcej informacji, zobacz także: Amazon Bulls Double Down mimo ogolonych prognoz. )
Produkty konsumenckie znajdują „Bang for Your Buck” w sklepie internetowym
W niektórych przypadkach marki poinformowały CNBC, że zdecydowały się strategicznie przenieść 50% do 60% swoich budżetów reklamowych w wyszukiwarce Google w ręce sprzedawcy internetowego z siedzibą w Seattle. Według raportu większość zmian od Google do wyszukiwania Amazon wśród strategów medialnych pochodzi z towarów pakowanych przez konsumentów, podczas gdy większe i bardziej lukratywne kategorie reklamowe, takie jak motoryzacja i podróże, jeszcze się nie rozpoczęły.
W przypadku firm, które sprzedają produkty bezpośrednio klientom, kierowanie ruchu na stronę docelową Amazon przełożyło się na wyższy zwrot z inwestycji.
„Ponad 90 procent wyszukiwań produktów zaczynających się na Amazon kończy się zakupem, nawet jeśli ten użytkownik może skończyć w kanałach społecznościowych” - powiedział wiceprezes wykonawczy Chris Apostle w Ameryce Północnej w Havas Media. „Uderzenie za złotówkę to miejsce, w którym ludzie ostatecznie kupią.” Apostle, którego firma zarządza takimi klientami, jak Walt Disney Co. (DIS) i Emirates, wskazał, że niektórzy z jego klientów zwiększyli swoje budżety reklamowe o Amazon o 300% ponad ostatni rok.
Amazon teraz trzeci największy na świecie reklamodawca cyfrowy
Google w dużym stopniu opiera się na przychodach z reklam cyfrowych, które stanowią 86% jego całkowitej sprzedaży. W 2017 r. Firma członkowska FAANG z Mountain View w Kalifornii, która pozostaje wiodącą platformą w USA, zarobiła na reklamie 95, 4 mld USD. Firma badawcza eMarketer oszacowała, że aż 83% przychodów z reklam Google pochodzi z reklam w wyszukiwarce od początku roku (YTD). Jak zauważył CNBC, w tym roku Google jest na dobrej drodze do zgarnięcia około 37% budżetów na reklamy cyfrowe.
Podczas gdy Google pozostaje wyraźnym liderem rynku reklam cyfrowych, rozwijający się biznes reklamowy Amazona, którego wzrost w ujęciu trzycyfrowym z roku na rok (YOY) stanowi zagrożenie dla jego dominacji. Analitycy eMarketer szacują, że Amazon jest trzecią co do wielkości platformą reklam cyfrowych za Google i Facebook Inc. (FB), z oczekiwanymi 4, 61 mld USD przychodów z reklam w 2018 r., Co stanowi 4, 1% całego rynku. Przewiduje się, że jego zasięg będzie się powiększał, gdy wejdzie na nowe rynki i firmy, takie jak podróże, sprzedaż biletów i samochody.
Pomimo zagrożenia ze strony Amazon, ogólny wzrost przychodów z reklam Google przyśpieszył w pierwszej połowie 2018 r. W porównaniu do ubiegłego roku. Tymczasem niektórzy strategowie medialni decydują się na przeniesienie wydatków na reklamę z innych platform do usług Google innych niż wyszukiwarka, w tym do serwisu YouTube na żądanie.
Do 2020 r. EMarketer spodziewa się, że Amazon będzie kontrolować 7% reklamy cyfrowej, w porównaniu do szacowanego 35, 1% udziału Google i 20, 8% udziału Facebooka.
