Co to jest Pop-Up Retail?
Pop-up retail to sklep detaliczny („pop-up shop”), który jest tymczasowo otwierany w celu skorzystania z modnego trendu lub sezonowego popytu. Popyt na produkty sprzedawane w sklepach typu pop-up jest zazwyczaj krótkotrwały lub związany z określonym świętem. Pop-up sklepy detaliczne najczęściej znajdują się w branży odzieżowej i zabawkowej.
Jak działa Pop-Up Retail
Termin „pop-up” odnosi się do krótkoterminowego czasu trwania sklepów detalicznych, które „wyskakują” jednego dnia i znikają następnego. Sklepy z kostiumami na Halloween są częstym przykładem w październiku, podobnie jak sklepy z fajerwerkami do czwartego lipca.
Pop-upy są również korzystne dla detalistów; na słabym rynku sprzedający mogą skorzystać z niższych czynszów i krótszych umów najmu, jeśli chcą generować sprzedaż, ale mają ograniczoną ilość zapasów. Wyskakujące sklepy mogą pojawiać się w ramach krótkoterminowych umów najmu w opuszczonych powierzchniach handlowych, co zapewnia również właścicielom ulgę.
Krótka historia Pop-Up Retail
Tymczasowe sklepy pop-up znajdują swoje początki na grudniowym rynku w Wiedniu w 1298 r. I na późniejszych europejskich targach bożonarodzeniowych. Sezonowe targi rolników, świąteczne stoiska z fajerwerkami, sklepy z kostiumami na Halloween, wystawy konsumenckie i koncesje na konkretne wydarzenia to kolejne przykłady wyskakujących sklepów.
Ritual Expo była jedną z pierwszych iteracji nowoczesnego pop-up sklepu detalicznego. Wydarzenie z 1997 r. W Los Angeles, które nie było jeszcze określane jako pop-up retail, zostało stworzone przez Patricka Courrielche, a później nazwane „jednodniowym„ super centrum handlowym hipster ”. Koncepcja pop-upu detalicznego szybko przyciągnęła uwagę dużych marek, które zobaczyły potencjał tworzenia krótkoterminowych doświadczeń w celu promowania swoich produktów wśród docelowych odbiorców. AT&T, Levi-Strauss i Motorola współpracowali później z Courrielche, aby stworzyć pop-upowe zakupy w całym kraju i sprzedawać swoje produkty młodym grupom demograficznym.
Sprzedaż detaliczna pop-up zaczęła rozszerzać się na inne gatunki około 2009 roku, kiedy tymczasowe restauracje zaczęły pojawiać się w różnych lokalizacjach. Stamtąd nadal rosło zainteresowanie pop-upami. Newbury Street w Bostonie stała się ostatnio centrum sprzedaży detalicznej typu pop-up, hostując tymczasowe witryny sklepowe dla Martellus Bennett, Cotton, Kanye West i innych lokalnych marek.
Kluczowe dania na wynos
- Pop-up retail odnosi się do tymczasowych sklepów detalicznych, które otwierają się na krótki okres w celu skorzystania z chwilowej mody lub sezonowego popytu. Rynki wakacyjne, sklepy Halloween i detaliczny eksperyment o ograniczonym zaangażowaniu są typowymi przykładami sklepów pop-up Handel detaliczny ma długą historię, ale ostatnio sam w sobie stał się trendem.
Przykłady Pop-Up Retail
Trendwatching.com twierdzi, że stworzył termin „pop-up retail” w styczniu 2004 r. Poniżej znajduje się kilka kluczowych przykładów pop-up retail:
- W listopadzie 2002 r. Sprzedawca dyskontowy Target przejął 220-metrową łódź w Chelsea Piers na dwa tygodnie na rzece Hudson, która zbiegła się z Czarnym Piątkiem. Vacant, firma z Los Angeles specjalizująca się w wyskakujących oknach, przybyła do Nowego Jorku w lutym 2003 r. I współpracowała z Dr. Martensem przy tworzeniu wyskakującego okienka na 43 Mercer Street. Song Airlines otworzył sklep pop-up w Nowym Jorku w 2003 roku. Comme des Garçons otworzył sklep pop-up w 2004 roku z tagiem „Sklep partyzancki”. Pozostał przez cały rok. W listopadzie 2013 r. Samsung otworzył sklep pop-up w nowojorskiej dzielnicy Soho, który działał jako przestrzeń do poznawania marki. Tymczasowa przestrzeń pop-up została powiększona i ostatecznie stała się stałą powierzchnią handlową. W lipcu 2015 r. Fourth Element otworzył pierwszy na świecie podwodny pop-up shop na głębokości 19 stóp na TEKCamp.2015 w Somerset w Anglii.
Inne marki, które opracowały sklepy pop-up w ramach swoich kampanii, to Kate Spade, Gucci, Louis Vuitton i Colette.
