Ponieważ korporacje technologiczne na całym świecie napotykają rosnącą presję ze strony organów regulacyjnych i konsumentów poszukujących większej kontroli nad swoją prywatnością w Internecie, nowe regulacje Unii Europejskiej mogłyby faktycznie wzmocnić najpotężniejsze amerykańskie firmy reklamowe oparte na danych.
Cyfrowi giganci z Doliny Krzemowej Facebook Inc. (FB) i Alphabet Inc. (GOOGL), którzy stracili swoje akcje z powodu obaw inwestorów o więcej regulacji po serii skandali dotyczących ich wykorzystania i ochrony danych konsumentów, są postrzegani jako zdobywają przewagę nad mniejszymi nazwiskami, kiedy w przyszłym miesiącu uchwalone zostanie nowe europejskie ogólne rozporządzenie o ochronie danych (RODO).
Podczas gdy Bruksela zamierza, aby RODO ograniczyło gigantów technologicznych i ich partnerów od wywierania presji na konsumentów, aby zrezygnowali z kontroli swoich danych w zamian za usługi, ograniczenia mogą mieć niezamierzoną konsekwencję wzmocnienia duopolu FB-GOOGL, podał The Wall Street Journal. Wymagając od firm technologicznych, aby poprosiły użytkowników o zgodę na ich dane, konsumenci mogliby mieć większą skłonność do ufania rozpoznawanym nazwom ich danymi osobowymi niż nieznanym nowym użytkownikom. Mniej znanym startupom brakuje również zasobów potrzebnych do uzyskania zgody użytkowników, co nie stanowi problemu dla głęboko utalentowanych technologicznych tytanów.
Big Tech i „Prawo do bycia zapomnianym”
Wiadomość pojawia się, gdy amerykańscy prawodawcy ważą więcej regulacji w sektorze technologicznym po skandalu z Facebooka, który wywołał skandal Cambridge Analytica, który doprowadził dyrektora naczelnego Marka Zuckerberga do złożenia zeznań przed Kongresem. Alfabet jest również pod presją w zakresie wykorzystywania danych konsumenckich na swojej platformie YouTube, ponieważ niektórzy sugerują, że gromadzenie danych jest bardziej niezawodne niż na Facebooku.
Jeśli jednak przeszłość jest jakąkolwiek wskazówką, przepisy dotyczące prywatności mogą niewiele zrobić, aby udaremnić wpływ wielkich technologii. Na przykład w 2014 r. Decyzja europejskiego sądu najwyższego zezwalająca użytkownikom na „prawo do bycia zapomnianym” w Internecie lub na usunięcie wszystkich wyników wyszukiwania sprawiła, że Google stał się „głównym arbitrem tego, jakie informacje są przechowywane online w Europie, „jak zauważył The New York Times.
Pomimo obaw związanych z reklamą cyfrową, Zuckerberg powiedział, że ostatnie skandale nie miały znaczącego wpływu na działalność platformy mediów społecznościowych, podczas gdy szacunki analityków dotyczące przychodów firmy faktycznie wzrosły od początku 2018 roku. Wyniki pierwszego kwartału Alphabet obejmowały 26% roczny wzrost przychodów do ponad 31 miliardów dolarów, spowodowany ciągłą siłą działalności reklamowej chleba i masła.
