Spis treści
- Nowa normalność
- Super Fani i Binge Racers
- Trend został ustalony
- Sen jest wrogiem
- The Trend Peaks
- Binge to chleb i masło
- Nie mówmy już o tym
Netflix miał wiele wspólnego z popularnością wyrażenia „oglądanie upiorów”. Stworzyło nawet odmianę terminu „binge racer”. Binge racer to widz, który chce zakończyć cały sezon programu w ciągu 24 godziny od wydania, zgodnie z komunikatem prasowym Netflix.
Niedawno firma wydawała się zrezygnować z używania obu tych terminów, jeśli nie z zachęcania do praktyki.
Nowa normalność
Eksperci sami mówili ochrypłym ostrzeżeniem dla konsumentów o niebezpieczeństwach związanych z obserwowaniem, nie mówiąc o wyścigach. Reader's Digest opracował obszerną listę potencjalnych niebezpieczeństw związanych z obserwowaniem, w tym zwiększone ryzyko poważnych problemów zdrowotnych, izolacji społecznej i poważnych strat cennych godzin.
Niemniej jednak obserwowanie z uporem weszło do głównego nurtu, zarówno jako termin, jak i jako nawyk. W połowie 2018 r. PCMag.com opublikowało „22 Wskazówki, jak zwiększyć oglądanie z uporem”, najwyraźniej po to, aby pomóc ludziom, którzy zostali sparaliżowani samą ilością dostępnych dla nich treści.
Termin ten znajduje się w słowniku internetowym Oxfordu od 2014 roku. Niezliczone recenzje nowych serii oceniają je według stopnia grzeczności. Mnóstwo list „Najlepszych do oglądania”.
Super Fani i Binge Racers
Komunikat prasowy Netflix z 2017 r. Ogłosił, że liczba upartych zawodników na platformie pomnożona przez 20 tylko między 2013 a 2016 r. Podała, że 8, 4 miliona subskrybentów prześcigało się co najmniej raz. To nie tylko Amerykanie. Trendem są abonenci w Kanadzie, a następnie w USA, Danii, Finlandii i Norwegii. Zauważysz, że cztery na pięć z tych krajów mają długie i brutalne zimy.
Świadomy tego, że ten drobiazg może namalować ponury obraz życia niektórych jego subskrybentów, Netflix mówi: „… zanim przyjmiesz, że zawodnicy to po prostu ziemniaki na kanapie w piwnicy, wiedz, że dla tych super fanów fanów szybkość oglądania jest osiągnięcie, z którego można być dumnym i chwalonym. Telewizja jest ich pasją, a Binge Racing to ich sport. ”
To tak, jakby założyciel Facebooka Mark Zuckerberg chwalił się tym, że nigdy więcej nie musimy osobiście widzieć naszych przyjaciół.
Trend został ustalony
Netflix ciężko pracował, aby uzasadnić zachowanie, które, jak odkryli naukowcy, wpływa na jakość snu i wiąże się z niską samoregulacją, depresją i lękiem.
I zadziałało. Po opublikowaniu komunikatu prasowego na temat upijania się, wyścigów, w USA Today , Fortune , Entertainment Weekly , Forbes , Mashable , Time , Variety i wielu innych publikacjach pojawiły się nowe trendy. Jest to znaczące, ponieważ badanie przeprowadzone w 2016 r. Przez badaczy z University of Toledo wykazało, że wpływ mediów i społeczna akceptacja obserwowania upiorów były znaczącymi predyktorami samozwańczego obserwowania upatrywania. Im więcej osób słyszy o tym, że inni patrzą na nich obojętnie, tym bardziej prawdopodobne jest, że będą czuć się dobrze, robiąc to sami.
Sen jest wrogiem
Wiemy, że obserwowanie z uporem było i prawdopodobnie jest nadal ważne dla Netflix. Prezes Reed Hastings nazwał sen największym konkurentem firmy. Funkcja automatycznego odtwarzania, która automatycznie przenosi widzów z odcinka do odcinka, jest domyślnie włączona.
Ale bardziej wymowne jest to, że fraza ta pojawiała się wielokrotnie w jej komunikatach. Słowo „binge” pojawiło się 15 razy w komunikatach opublikowanych przez Netflix do 2017 roku.
Netflix często wykorzystywał swoje dane do publikowania informacji związanych z obserwowaniem przez media, o których pisały media. „Binge” pojawiło się również w wielu kwartalnych rozmowach o zyski i zostało wspomniane w długoterminowej strategii firmy streamingowej na stronie relacji inwestorskich. Oto kilka przykładów tych komunikatów prasowych: „Netflix ogłasza, że oglądanie na bite to nowa normalność”, „seria, film, seria, powtórzenie: nowa rutyna na Netflix” i „dekodowanie obrońców: Netflix przedstawia pokazy bramek, które prowadzą do Heroiczny obżarstwo ”.
Komunikat prasowy „binge racer” był częścią trwającej kampanii firmowej mającej na celu usunięcie wstydu związanego z spędzaniem godzin przed ekranem. Opublikowało nawet dane z ankiety: „67% ludzi ryzykuje zawstydzenie, niezręczność i spoilery, aby oglądać swoje ulubione programy i filmy w miejscach publicznych”.
The Trend Peaks
Oczywiste jest, że Netflix spodziewał się, że obserwowanie oblężenia może być możliwe od dłuższego czasu.
Badanie, które sfinansowało w 2013 r., Wykazało, że 73% streamerów telewizyjnych miało pozytywne odczucia i nie odczuwało poczucia winy z powodu oglądania obraźliwych, a 76% określiło to jako mile widzianą ucieczkę od codziennego życia. Metodologia ujawnia, że ponad połowa z 3078 ankietowanych osób dorosłych nie transmitowała programów telewizyjnych przynajmniej raz w tygodniu, co sprawia, że zastanawia się, czy ich opinia na temat patrzenia na filmy powinna mieć znaczenie.
Badanie przeprowadzone przez naukowca z Trinity University wykazało, że widzowie, którzy zgłosili wyższy poziom konsumpcji telewizji w poprzednim tygodniu, byli mniej skłonni do poczucia winy z powodu obłędnego oglądania niż ci, którzy oglądali mniej telewizji.
W tym samym komunikacie prasowym antropolog kultury Grant McCracken, zatrudniony przez Netflix do badania wzorców oglądania, zadeklarował, że dzisiejsze streamery telewizyjne nie są ślepymi ziemniakami z przeszłości. Nie, według McCrackena, są celowymi poszukiwaczami nowych doświadczeń.
„Widzowie telewizyjni nie są już sposobem na zapomnienie o swoim dniu, lecz dostosowują się, według własnego harmonogramu, do innego świata. „Zanurzenie się w wielu odcinkach, a nawet w wielu sezonach serialu w ciągu kilku tygodni to nowy rodzaj eskapizmu, który jest dziś szczególnie mile widziany” - powiedział.
Binge to chleb i masło
Netflix promował uprzejme obserwowanie, ponieważ jego inwestorom powiedziano, że ma to zasadnicze znaczenie dla istnienia firmy.
W 2011 r. Dyrektor generalny Reed Hastings został zapytany o uzasadnienie firmy dotyczące udostępnienia całych sezonów jednocześnie. „Marka Netflix dla programów telewizyjnych naprawdę polega na oglądaniu z dużą prędkością” - powiedział. „Jest po to, aby się dostosować, po prostu uzależnić i oglądać odcinek po odcinku. To uzależnia, jest ekscytujące, jest inne. ”
Podczas telekonferencji w październiku 2014 r. Dyrektor generalny nazwał chęć konsumentów do oglądania „uniwersalnej wartości”.
Netflix powiedział także inwestorom, że gotowość widzów do oglądania jest wskaźnikiem jakości treści i że pozwala wiedzieć, jak szybko ludzie oglądają decyzje dotyczące programowania.
I było przydatne na wiele sposobów. „Otrzymujemy tyle danych o tym, jak ludzie oglądają, jak szybko oglądają, że to naprawdę napędza nasze programowanie”, powiedział Hastings podczas rozmowy o zarobkach w lipcu 2015 r.
Podczas telekonferencji z inwestorami w 2013 r. Dyrektor operacyjny Ted Sarandos powiedział: „… to całkiem bezpieczny zakład, że jeśli ktoś obejrzy wszystkie 13 odcinków serialu w dość krótkim czasie, że uwielbia tę treść, więc jest to dobry wskaźnik wiodący dla nam, że dobrze sobie z nimi radzimy. ”
Nie mówmy już o tym
Do 2018 r. Netflix nie mówił tak dużo o oglądaniu upiorów. W lutym 2018 r. Pojawiła się ta informacja prasowa, w której napisanie, że nowi subskrybenci serwisu Netflix zajęli tylko 12 dni, mogli cieszyć się swoim pierwszym wrażeniem. Pojawiły się jednak doniesienia, że firma poinstruowała aktorów promujących nowe programy, aby unikali słowa „b”.
Z pewnością nie chce, aby jego programy były mniej grzeczne, a subskrybenci mniej. Ale nie chcieli wyrzucać słowa, które dla niektórych miało negatywne konotacje.
W każdym razie, Netflix nie jest już słowem do rzucania się. Istnieje wiele „godnych uwagi” programów, które nie są hostowane przez Netflix. Gra o tron to seria HBO. Opowieść służącej jest na Hulu. To jest my jest na NBC.
Uwielbiam to lub nienawidzę, wydaje się, że oglądanie z uporem jest tu na zawsze.
