W następstwie skandalu dotyczącego danych z Facebook Inc. (FB) Cambridge Analytica i pojawienia się dyrektora generalnego Marka Zuckerberga przed Kongresem, nowe dane sugerują, że gigant mediów społecznościowych traci pozycję na YouTube Alphabet Inc. (GOOGL) platforma, wśród innych właściwości globalnego giganta wyszukiwania.
Analityk Pivotal Research, Brian Wieser, który dokonał przeglądu danych dotyczących zużycia cyfrowego Nielsen, wskazał, że platforma wideo na żądanie Google YouTube i aplikacja nawigacyjna Waze stanowiły łącznie 27, 4% całego czasu spędzonego na mediach cyfrowych, co stanowi wzrost o 3% w porównaniu z poprzednim rokiem. Tymczasem Menlo Park, Kalifornijski pionier sieci społecznościowych Facebook, zauważył, że czas spędzony na jego platformie spadł o około 2% do 16, 3% w tym samym okresie.
W czwartym kwartale Facebook przypisał obniżenie średniego czasu spędzanego na swojej platformie czynnikom, w tym mniejszej liczbie wirusowych filmów wideo i znacznej zmianie w kanale wiadomości, co spowodowało, że skupiono się na postach od znajomych i rodziny oraz z dala od firm i mediów. Gigant z Doliny Krzemowej odnotował swój najwolniejszy wzrost liczby użytkowników w ciągu kwartału (QOQ) i pierwszy spadek liczby aktywnych użytkowników w Stanach Zjednoczonych i Kanadzie w czwartym kwartale, tracąc łącznie 700 000 osób w obu krajach łącznie.
Facebook polega na zaangażowaniu użytkowników w sprzedaż reklam
Biorąc pod uwagę, że Facebook zarabia na tym, polegając na zaangażowaniu użytkowników i gromadzeniu danych dla ukierunkowanych reklam, raport może stanowić znaczne ryzyko dla technologicznego tytana, który już teraz jest narażony na presję ze strony miliardów użytkowników i organów regulacyjnych na całym świecie zaniepokojonych jego praktykami dotyczącymi danych i prywatności.
Podczas gdy Facebook skorzystał z 4% wzrostu liczby użytkowników na swojej platformie, jego główna strona straciła 5% czasu spędzonego, według Weisera, oznaczając spadek do 8% spadku czasu spędzonego na osobę. Instagram, postrzegany przez wielu na ulicy jako nowy jasny punkt dla 14-letniej firmy społecznościowej, odnotował 7% wzrost czasu spędzanego na użytkownika.
Idąc dalej, inwestorzy będą uważnie monitorować zaangażowanie użytkowników Facebooka, a niektóre niedźwiedzie wskazują na potencjalny minus trendu #DeleteFacebook. Po utracie około 100 miliardów dolarów kapitalizacji rynkowej w tygodniach po wiadomości o tym, że firma Cambridge Analytica, zajmująca się analizą danych politycznych, pozyskała dane 87 milionów niczego nie podejrzewających użytkowników dla ukierunkowanych reklam, akcje FB w ostatnich dniach odzyskały popularność, co uważano za doskonałe występ Zuckerberga na wzgórzu.
