Co to jest logo?
Logo to znak graficzny, emblemat, symbol lub stylizowana nazwa używana do identyfikacji firmy, organizacji, produktu lub marki. Może przybrać formę abstrakcyjnego lub graficznego projektu lub może być stylizowaną wersją nazwy firmy, jeśli ma wystarczającą rozpoznawalność marki.
Logo stały się integralną częścią tożsamości marki firmy. Powszechnie rozpoznawalne logo jest cennym niematerialnym zasobem dla korporacji i dlatego w większości przypadków jest chronione znakiem towarowym w celu ochrony własności intelektualnej.
Spryt ukrytych wiadomości w logo
Podczas gdy logo mają na celu natychmiastowe rozpoznanie marki, niektórzy sprytnie utrzymują ukryte komunikaty, które mogą dostrzec tylko klienci o orlich oczach. Zastanów się nad logo firmy kurierskiej FedEx. Dokładne badanie logo ujawnia, że ujemna przestrzeń między literami „E” i „X” pokazuje strzałkę, która sugeruje dokładność dostawy i wybiegającą w przyszłość dynamikę biznesową. Innym przykładem jest logo restauracji Wendy, linie na kołnierzu bluzki Wendy określają słowo „MOM”, co sugeruje domową atmosferę.
Użycie koloru jest ważnym elementem w projektowaniu logo. Ze względu na mechanikę ludzkiej percepcji wzrokowej kolor i kontrast mają kluczowe znaczenie dla wykrywania detali wizualnych. Zdecydowana większość konsumentów kojarzy różne kolory i różne kombinacje kolorów z różnymi znaczeniami. Na przykład w Stanach Zjednoczonych wzory w kolorze czerwonym, białym i niebieskim oraz uczucia patriotyzmu.
Krótka historia logo
Logo istnieją od tysięcy lat. Najwcześniejsze logo były niczym innym jak zwykłymi wyróżniającymi się znakami, symbolami lub dosłownymi markami, które zostały stworzone, aby oznaczać producenta produktu lub informować o rodzaju produktów sprzedawanych przez określonego kupca. Na przykład za panowania Henryka III w 1266 r. Parlament Anglii uchwalił przepisy zobowiązujące wszystkich piekarzy do używania wyróżniającego znaku na sprzedawanym chlebie. Historycy powszechnie uważają, że był to pierwszy akt prawny Anglii dotyczący znaków towarowych.
Nowoczesne logo zaczęło ewoluować po wprowadzeniu przepisów o znakach towarowych w XIX wieku. Ikoniczne logo Jacka Danielsa pochodzi z 1875 r., Krótko po tym, jak Kongres uchwalił amerykańską ustawę o znakach towarowych z 1870 r. - w celu ustanowienia federalnego systemu znaków towarowych, który został odrzucony przez Sąd Najwyższy. W 1876 roku słynny czerwony trójkąt browaru Bass stał się pierwszym znakiem towarowym zarejestrowanym w Wielkiej Brytanii po uchwaleniu ustawy o znakach towarowych w 1862 roku.
Wraz z rozwojem epoki wiktoriańskiej i ustanowieniem pierwszych marek, znaki te stały się bardziej złożone i przekształciły się w logo, gdy dyscyplina projektowania graficznego stała się formą sztuki. Współczesne logotypy przeszły ze złożonych wypowiedzi wizualnych z powrotem na uproszczone obrazy, aby wyróżnić się w świecie wizualnego przeciążenia i ułatwić ich rozpoznawanie na wielu kanałach medialnych, w tym na telefonach komórkowych i tabletach.
Kluczowe dania na wynos
- Logo to symbol wizualny używany do natychmiastowej identyfikacji firmy, organizacji, produktu lub marki. Loga mogą pokazywać nazwę jednostki pisaną literami lub mogą być abstrakcyjnymi wzorami, takimi jak naszywka Nike. Niektóre loga zawierają ukryte komunikaty, na przykład zapaleni obserwatorzy zauważą, że logo FedEx ma kształt białej strzałki, w negatywie odstęp między literami „E” i „X”, symbolizujący dokładność dostawy.
