Co to jest cykl życia?
Cykl życia to bieg wydarzeń, który wprowadza nowy produkt i podąża za jego rozwojem do produktu dojrzałego, a ostatecznie do masy krytycznej i spadku. Najczęstsze etapy cyklu życia produktu obejmują rozwój produktu, wprowadzenie na rynek, wzrost, dojrzałość oraz spadek / stabilność.
Kluczowe dania na wynos
- Cykl życia w biznesie przebiega od produktu od stworzenia do dojrzałości i upadku. Cykl życia składa się z pięciu etapów - rozwoju produktu, wprowadzenia na rynek, wzrostu, dojrzałości oraz spadku / stabilności. Inne rodzaje cykli w biznesie, które podążają trajektorią typu cyklu życia, obejmują cykle biznesowe, ekonomiczne i zapasowe.
Zrozumienie cyklu życia
Inwestorzy muszą zrozumieć cykl życia produktu firmy. Firmy, które są głównie w fazie rozwoju, będą prawdopodobnie charakteryzować się niskim poziomem sprzedaży i będą miały bardziej spekulacyjny charakter niż firmy w fazie wzrostu lub dojrzałości. Pięć etapów typowego cyklu życia to:
- Faza rozwoju produktu obejmuje analizę rynku, projektowanie produktu, koncepcję i testowanie. Faza wprowadzania na rynek obejmuje początkowe wydanie produktu, zwykle charakteryzujące się wysokim poziomem reklamy. W fazie wzrostu wzrost sprzedaży zaczyna przyspieszać, charakteryzujący się wzrostem sprzedaż rok do roku. Wraz ze wzrostem poziomu produkcji marże brutto powinny stale spadać, co czyni produkt mniej rentownym w przeliczeniu na jednostkę. Prawdopodobny jest wzrost konkurencji: w fazie dojrzałości produkt osiągnie górne granice cyklu popytu, a dalsze wydatki na reklamę będą miały niewielki lub żaden wpływ na wzrost popytu. Faza spadku / stabilności pojawia się, gdy produkt osiągnie lub przekroczył punkt największego popytu. W tym momencie popyt pozostanie stały lub będzie powoli spadał, ponieważ nowszy produkt czyni go przestarzałym.
Wzrost może nadal mieć miejsce, gdy produkt osiągnie dojrzałość. Bardziej dojrzała firma z dojrzałymi produktami może częściej wydawać dywidendy niż firmy z innych faz.
Osiągnięcie etapu dojrzałości nie oznacza zatrzymania wzrostu, ponieważ poprawa marży i innowacje mogą zwiększyć dochód.
Rodzaje cykli życia
Oprócz cykli życia produktu finanse i ekonomia są pełne innych rodzajów cykli życia, co często może oznaczać szereg nakładających się na siebie tematów. Ale większość „cykli” naznaczonych jest wzorcami wznoszenia i opadania. Na przykład często słyszy się o cyklu koniunkturalnym, cyklu ekonomicznym, a nawet cyklu zapasów na poziomie bardziej mikro.
Idea cyklu w kontekście biznesowym została zapożyczona z biologii. W biologii biologiczny cykl życia (lub po prostu cykl życia, gdy kontekst biologiczny jest jasny) to seria zmian w formie, w jakiej przechodzi organizm, wracając do stanu wyjściowego. Rozszerzony na otoczenie biznesowe, tworzenie i ostateczny upadek bytu przebiega podobnie do zastosowań biologicznych. Jeśli myślimy o gospodarce i handlu jako o „żywej organizacji”, dostosowującej się i przekształcającej w jej otoczeniu, możemy znaleźć wiele biologicznych analogii do wyzwań biznesowych, takich jak „przetrwanie najlepiej przystosowanych”.
