Ipsy to odnowiony startup, strona o urodzie założona przez Michelle Phan. Ipsy.com uruchomiona w 2012 roku; jednak firma została po raz pierwszy uruchomiona na stronie beta Myglam.com. Michelle Phan opracowała koncepcję i rozwinęła firmę po tym, jak jej filmy z poradami o makijażu na YouTube generowały masowe wyświetlenia na całym świecie. Oryginalna witryna Myglam.com jest nadal integralną częścią tego, co szybko staje się imperium Ipsy. Samouczki wideo na temat wyboru makijażu i aplikacji są również istotną częścią środowiska Ipsy. Celem jest dotarcie do osób szukających najlepszych porad i porad dotyczących urody. Ipsy zachęca również doświadczonych użytkowników makijażu do dzielenia się z innymi sprawdzonymi w terenie poradami dotyczącymi urody.
Wzrost Ipsy
Michelle Phan wydała program subskrypcyjny Glam Bag w 2011 r. Z filmem na swoim kanale na YouTube. Witryna zgromadziła ponad 500 000 użytkowników w krótkim czasie, a produkty sprzedawane były co miesiąc. Użytkownicy szybko zaczęli udostępniać własne filmy wideo dotyczące ich doświadczeń z produktami Glam Bag. W ciągu sześciu miesięcy witryna zaczęła mieć problemy, ponieważ nie była w stanie obsłużyć ogromnych ilości danych związanych z obsługą prawie 1 miliona klientów. Phan widział oczywistą potrzebę rozszerzenia, aby zapewnić obecnym i potencjalnym subskrybentom pożądane doświadczenie. We wrześniu 2012 r. Phan i współzałożyciele Jennifer Goldfarb, Marcelo Camberos i Richard Frias uruchomili Ipsy.com. Nazwa strony została wygenerowana z łacińskiego katalogu głównego „ipse”, co oznacza „ja”. Ideą firmy było zachęcenie do eksploracji, wzrostu i piękna każdej osoby subskrybującej witrynę. Podczas gdy Phan pozostaje twarzą firmy, Camberos pełni funkcję dyrektora generalnego Ipsy, a Goldfarb pełni funkcję prezesa.
Michelle Phan zadebiutowała na YouTube w 2007 roku jako „guru makijażu”. Stworzyła setki filmów i zgromadziła ponad 600 milionów wyświetleń. Kanał Phan ma miliony subskrybentów i jest rzeczniczką Lancôme. Wystąpiła także w magazynach Vanity Fair, Forbes, Vogue i Seventeen .
W maju 2015 r. Ipsy uruchomił Ipsy Open Studios, aby pomóc w nauce i rozwoju przyszłych twórców urody i makijażystów. Te studia pozwalają przyszłym twórcom korzystać z przestrzeni studyjnej za darmo, aby ćwiczyć i rozwijać swoje umiejętności. Forum Ipsy Open Studios umożliwia także twórcom dostęp do osobistego coachingu z Phan oraz do konferencji i wydarzeń sieciowych. Wielu twórców rozwija zmieniające karierę połączenia oraz wskazówki i sztuczki, które napędzą ich przyszłość. Ten program studyjny również szybko staje się narzędziem marketingowym dla Ipsy i doprowadził do stałego wzrostu liczby subskrypcji.
Jak działa Ipsy
Ipsy to program oparty na subskrypcji Glam Bag. Za abonament w wysokości 10 USD miesięcznie lub 110 USD rocznie każdy subskrybent otrzymuje Glam Bag, kolekcjonerską torbę do makijażu wypełnioną czterema lub pięcioma próbkami w rozmiarze deluxe lub pełnowymiarowymi kosmetykami z bezpłatną wysyłką. Każda torba jest skompilowana w celu zaoferowania subskrybentom pełnego makijażu i zawiera co najmniej jeden produkt do skóry, oczu i ust. Wszystkie produkty wysyłane do użytkowników są wydawane na podstawie pełnej ankiety przeprowadzonej przez subskrybentów podczas procesu rejestracji. Doświadczenie jest spersonalizowane poprzez quiz, który określa kolor oczu subskrybenta, kolor włosów, kolor skóry i ulubione marki, w tym style odzieży.
Zadawane są również pytania, aby uzyskać informacje na temat poprzednich doświadczeń makijażu użytkowników, wyglądu, który wypróbowali lub lubią, oraz produktów, którymi mogą być zainteresowani, ale nie mieli okazji spróbować lub nie mogą sobie pozwolić. Michelle Phan jest najbardziej podekscytowana faktem, że Ipsy zapewnia subskrybentom dostęp do marek, które kochają i na których nie stać, lub marek, których nigdy nie próbowali. Ipsy zaczęła jako witryna „tylko dla zaproszonych”, ale stała się regularnie reklamą wielu witryn, w tym YouTube i Facebook.
Michelle Phan i inni styliści pracujący dla Ipsy regularnie publikują filmy instruktażowe dotyczące makijażu, które w połączeniu z Glam Bags mają na celu zapewnienie konsumentom pełnego doświadczenia. Subskrybenci mają dostęp do tych filmów za pośrednictwem Ipsy. Dostęp do filmów można również uzyskać za pośrednictwem kanału YouTube Phana i odpowiednich kanałów YouTube innych stylistów. Najlepsi styliści oferujący filmy na YouTube to Promise Phan, Bethany Mota, Andrea Brooks i Jessica Harlow. Wszyscy styliści używają wyłącznie produktów dostarczonych w Glam Bags, aby zademonstrować, jak wyglądają produkty z produktami Ipsy. Na marzec 2017 r. Ipsy miał 2, 5 miliona subskrybentów.
Przyszłość Ipsy
Ipsy stoi przed największą konkurencją ze strony Birchbox, firmy oferującej podobną usługę w porównywalnych cenach. Jednak Phan twierdzi, że Birchbox jest mniej spersonalizowany i mniej poświęcony budowaniu relacji z subskrybentami. Birchbox odniósł sukces od czasu premiery w połowie 2010 roku. Birchbox otrzymał prawie 87 milionów dolarów na finansowanie kapitału podwyższonego ryzyka od 2018 r., Ale firma nie była tak dochodowa jak Ipsy, a krążą plotki o przejęciu.
Ipsy może zostać upubliczniony. Bloomberg informuje, że firma może uzyskać do 2 miliardów dolarów w ramach przejęcia.
