Dawno temu, u zarania ery Internetu, piraci rządzili falami cyfrowymi, a melomani odkryli, ku ich radości, że wszystko można pobrać za darmo. Spadła sprzedaż nagrań muzycznych. Każdy muzyk grał bluesa.
Te dni już minęły, ale droga do modelu biznesowego, który działa dla firm internetowych, producentów muzycznych i artystów nagrywających, pozostaje kamienista.
Dwa odtwarzacze cyfrowe
Spotify i Pandora to dwa wielkie nazwiska w dostarczaniu muzyki przez Internet.
Kluczowe dania na wynos
- Sądząc po liczbie użytkowników, słuchacze muzyki są gotowi zapłacić za szeroki wybór i słuchanie bez reklam. Usługi subskrybentów wydają się być preferowane nad programami radiowymi wspieranymi przez reklamy. Każda usługa określa własne stawki opłat licencyjnych i często je zmienia.
Kiedyś były zupełnie inne. Pandora skupiła się na darmowej muzyce obsługiwanej przez reklamodawców z ograniczonymi możliwościami dostosowywania. To sprawiło, że w zasadzie była to usługa radiowa dostarczana przez Internet. Spotify to przede wszystkim radio premium. Ma również bezpłatną usługę, ale jej celem jest doprowadzenie słuchacza do subskrypcji.
Jak się okazuje, internauci oczekują wysokiego wyboru i personalizacji i są gotowi za nie zapłacić. Publiczność Pandory zaczęła się kurczyć, podczas gdy Spotify stale rosła.
Pandora zaczęła grać w catchup w 2018 roku, kiedy wprowadziła usługę premium 9, 99 USD miesięcznie i usługę rodzinną 14, 99 USD. Ta cena odpowiada usługom Spotify. Zmiana zbiegła się w czasie z zakupem firmy przez SiriusXM, spółkę radia satelitarnego.
80%
Procent przychodów przemysłu muzycznego pochodzących z opłat licencyjnych za przesyłanie strumieniowe muzyki.
W połowie 2019 roku Pandora miała nieco mniej niż 65 milionów subskrybentów, a Spotify około 100 milionów.
Pandora gra także w swoim katalogu muzycznym. Do niedawna zawierało od jednego do dwóch milionów piosenek, w porównaniu do 30 milionów Spotify.
Honoraria radiowe
Dzięki szybkiemu rozwojowi i ekspansji internetowego przemysłu muzycznego rozgorzały kontrowersje między artystami a przemysłem związane z domniemanym brakiem odpowiedniej rekompensaty.
W 2014 roku platynowa artystka Taylor Swift wyciągnęła swoją muzykę z platformy Spotify, aby zwiększyć świadomość tego, co uważa za niewystarczającą rekompensatę dla artysty. Wróciła do 2017 roku.
Przemysł muzyczny generuje część swoich dochodów z opłat licencyjnych, które są należne za każdym razem, gdy utwór jest odtwarzany publicznie. Publiczne wykonanie obejmuje muzykę odtwarzaną przez radio lub usługi internetowe.
Opłaty licencyjne to płatności dokonywane na rzecz legalnego właściciela dzieła chronionego prawem autorskim, którym może być artysta, który go stworzył. Organizacje zajmujące się prawami do wydajności pobierają opłaty licencyjne za pisanie piosenek od użytkowników muzyki i przekazują je legalnym właścicielom.
Organizacje pobierające opłaty licencyjne z tytułu audycji radiowych to BMI, ASCAP i SESAC.
BMI klasyfikuje działanie radia jako transmisję, która trwa 60 sekund lub dłużej. Każde wykonanie jest sklasyfikowane jako komercyjne, klasyczne lub studenckie radio.
- Komercyjne występy radiowe obejmują muzykę zwykle odtwarzaną w audycjach FM, z potencjalną premią opartą na popularności. Klasyczne radio kojarzy się z tradycyjnymi występami instrumentalnymi i wokalnymi oraz zarabia 32 centy za minutę. Występy odtwarzane na stacjach związanych z uczelniami lub uniwersytetami są klasyfikowane jako college radio i płacić mniejsze opłaty licencyjne niż stacje komercyjne.
To prawda, że firmy streamingowe próbowały nieco przesunąć kopertę. W 2015 r. Apple Music zaoferowało trzymiesięczną bezpłatną wersję próbną swojej usługi i cicho oznajmiło wytwórni, że nie zamierzają płacić żadnych praw za korzystanie z wersji próbnej, choć później wycofało się po publicznej reklamacji (jak się domyślacie) Taylora Szybki.
Cyfrowe opłaty licencyjne
Usługi strumieniowego przesyłania muzyki nadal się rozpowszechniają, czego przykładem są liderzy branży: Pandora, iHeartRadio, iTunes Radio i Spotify.
Według amerykańskiego stowarzyszenia Recording Industry Association of America do 2019 r. Strumieniowe przesyłanie muzyki stanowiło 80% przychodów przemysłu muzycznego. Całkowite przychody wzrosły o 18% do 5, 4 mld USD w pierwszej połowie 2019 r.
Zwiększone przychody można przypisać większej liczbie osób logujących się do usług subskrypcyjnych, a także sprzedaży z pobrań.
Firma SoundExchange działa jako podmiot pobierający opłaty dla branży, pobierając opłaty licencyjne za nagrywanie artystów i wytwórni za każdym razem, gdy muzyka jest odtwarzana za pośrednictwem platformy cyfrowej. Jako przedstawiciel branży muzycznej w przestrzeni cyfrowej, SoundExchange ma również moc negocjacyjną w sprawie umów licencyjnych.
Pandora
Pandora zarabia tak samo, jak robią to stacje radiowe, z reklam umieszczanych na liście odtwarzania. Szacuje się, że około połowa jej przychodów jest wypłacana z opłat licencyjnych.
Jako lider branży cyfrowych usług muzycznych, Pandora może pochwalić się 250 milionami użytkowników z milionem utworów w kolekcji Pandora. Użytkownicy mają możliwość korzystania z Pandora za darmo z ograniczonymi opłatami lub płacenia składki za brak opłat.
Według Digital Music News w 2019 roku Pandora miała najwyższy w branży wskaźnik opłat licencyjnych za sztukę, wynoszący 0, 01682 centów za sztukę. W tym tempie, jak zauważa strona branży, niezależny artysta musiałby zostać wysłuchany 87 515 razy, aby zarobić miesięczne wynagrodzenie minimalne w USA w wysokości 1 472 USD.
Zgodnie z oczekiwaniami tantiemy są największym kosztem operacyjnym Pandory. Szacuje się, że od 2014 r. 46, 5% przychodów Pandory było wypłacane w ramach opłat licencyjnych, co stanowi znaczny spadek w porównaniu z 2013 r.
Spotify
Spotify oferuje bezpłatną usługę z reklamami i usługami premium.
Od momentu powstania w 2008 r. Tantiemy były największym wydatkiem Spotify, wynoszącym około 1 miliarda dolarów w ciągu pierwszych pięciu lat.
Firma kiedyś była jednym z najgorszych płatników opłat licencyjnych w branży, ale stale zwiększa swoje płatności. Według Digital Music News wskaźnik na odtworzenie wyniósł 0, 00437 centów w 2019 roku.
(Historycznie najgorzej płatną platformą jest YouTube. Podobno w 2019 r. Wynosiła 0, 00069 centów).
Szacunkowe opłaty licencyjne za strumień szacowane są na 0, 006 centów za podstawową usługę i 0, 0084 centów dla abonentów premium. Jednak przy dużych kosztach ogólnych szwedzka firma nadal szacuje się na 1, 2 miliarda dolarów brutto tylko z 10 milionów płacących abonentów. Spotify został niedawno wyceniony na 8, 3 miliarda dolarów.
Nic dziwnego, że artyści doświadczyli również gwałtownego spadku sprzedaży albumów ze względu na rozwój serwisów streamingowych, takich jak Pandora i Spotify.
Wraz z rozwojem technologii krajobraz przemysłu muzycznego zmienił się z audycji radiowych na mp3, a teraz na usługi strumieniowego przesyłania muzyki. Firmy działające w cyfrowej przestrzeni muzycznej odnotowały duży wzrost z roku na rok dzięki płatnym abonamentom i wyświetleniom na ekranie.
Mimo że artyści tacy jak Drake i Lil Wayne zarabiają rocznie 3 miliony dolarów od samej Pandory, niektórzy artyści twierdzą, że system nie jest sprawiedliwy.
W miarę jak Pandora i Spotify kontynuują szybki rozwój i wzrost przychodów, możemy zobaczyć, że więcej artystów podąża za Taylor Swift, jeśli chodzi o przełamanie obecnego modelu opłat licencyjnych.
