Google jest dobrze znany ze swojej popularnej wyszukiwarki, usługi e-mail, przeglądarki internetowej i różnych narzędzi online, z których korzystamy codziennie w pracy, w domu i w podróży. Jednak wielu nie myśli o codziennych czynnościach, ponieważ wszystkie te usługi są bezpłatne. Firma macierzysta Alphabet (GOOGL) opublikowała wyniki za trzeci kwartał 2018 r. 25 października 2018 r. Globalny gigant technologiczny odnotował przychody w wysokości 33, 7 mld USD za kwartał, co stanowi wzrost o około 21% w porównaniu z 27, 77 mld USD w III kwartale 2017 r.
11 grudnia 2018 r. CEO Google, Sundar Pichai, będzie zeznawać przed Kongresem USA w ramach szeroko zakrojonego przesłuchania na temat naruszeń danych, kampanii dezinformacyjnych i obaw dotyczących współpracy z Chinami. Przesłuchanie jest prawie na pewno wynikiem nieobecności Pichai w Kongresie na początku tego roku, kiedy dyrektor generalny odmówił składania zeznań obok Jacka Dorseya z Twittera i Sheryl Sandberg z Facebooka podczas posiedzenia komisji wywiadowczej Senatu.
Oczekuje się między innymi, że ustawodawcy będą pytać o kontrowersyjne algorytmy napędzające wyszukiwarkę Google. Do tej pory Google nie ujawniło, w jaki sposób jego wyszukiwarka ustala priorytet treści w sieci., podzielimy się tym, co wiemy o Google, w tym o tym, jak zarabia miliardy dolarów każdego roku, oferując bezpłatne usługi.
AdWords i reklama w wyszukiwarce
Większość przychodów Google w wysokości 110, 8 mld USD w 2017 r. Pochodziła z zastrzeżonej usługi reklamowej Google AdWords.
Gdy używasz Google do wyszukiwania czegokolwiek, od informacji finansowych po lokalną pogodę, pojawia się lista wyników wyszukiwania wygenerowanych przez algorytm Google. Algorytm próbuje dostarczyć najbardziej odpowiednie wyniki dla Twojego zapytania, a wraz z tymi wynikami możesz znaleźć powiązane sugerowane strony od reklamodawcy AdWords.
Integracja z AdWords dotyczy prawie wszystkich usług internetowych Google. Wszelkie zalecane witryny, które widzisz po zalogowaniu do Gmaila, YouTube, Map Google i innych witryn Google, są generowane za pośrednictwem platformy AdWords. Aby zdobyć pierwsze miejsce w Google , reklamodawcy muszą się wzajemnie przelicytować. Wyższe oferty przesuwają się w górę listy, podczas gdy niskie oferty mogą nawet nie być wyświetlane.
Reklamodawcy płacą Google za każdym razem, gdy użytkownik kliknie reklamę. Jedno kliknięcie może być warte od kilku centów do ponad 50 USD w przypadku wysoce konkurencyjnych wyszukiwanych haseł, w tym ubezpieczeń, pożyczek i innych usług finansowych.
Sieć AdSense
Oprócz reklam w wyszukiwarkach w swoich witrynach program Google AdSense umożliwia witrynom innym niż Google umieszczanie reklam displayowych Google na swoich stronach. Reklamy AdSense działają podobnie do reklam Google na miejscu, ale są wyświetlane w witrynach zatwierdzonych przez Google w dowolnym miejscu w Internecie.
Gdy użytkownik kliknie ekran w witrynie członka, część przychodów jest wypłacana właścicielowi witryny, podczas gdy Google utrzymuje część opłaty. Ze względu na ogromną liczbę firm reklamujących się w sieci całe firmy zależą od AdSense jako głównego źródła dochodu.
Ogromne 24, 1 mld USD przychodów Google w wysokości 27, 77 mld USD w III kw. 2018 r. Pochodziło z reklam - o około 22% więcej w porównaniu z 19, 8 mld USD w III kw. 2017 r.
Inne dochody
Reszta przychodów Google w 2017 r. Pochodziła z szeregu projektów niezwiązanych z reklamą. Inicjatywy te obejmują różnorodny zestaw projektów zarówno z firm online, jak i offline.
Na liście „innych przychodów” znajdują się dochody z powiązanych firm internetowych, medialnych i chmurowych, takich jak Sklep Play, Chromecast, Chromebooki, Android, Google Apps i Google Cloud Platform. Projekty offline obejmują słynne samobieżne samochody Google, Google Glass oraz inwestycję w elektrownię słoneczną na pustyni Mojave. Analitycy skrytykowali inwestycję Google w te projekty, ponieważ rosnące wydatki firm spoza sektora podstawowego obniżają marże zysku dla całej firmy.
Poważny błąd: Motorola Mobility
To, że firma reklamowa Google jest krową gotówkową, nie oznacza, że firma nie ma wad. Największym błędem finansowym Google w ostatnich latach był zakup Motorola Mobility w wysokości 12, 5 miliarda dolarów w 2011 roku.
Do stycznia 2011 r. Google stał się właścicielem wiodącej platformy smartfonów na świecie dzięki sukcesowi swojego systemu operacyjnego Android. Chociaż Google już uczestniczył w rynku telefonii komórkowej jako dostawca oprogramowania, firma postawiła na Motorola Mobility 13 miliardów dolarów. Google wierzył, że może rozwinąć działalność firmy Motorola w telefonach dzięki naturalnej synergii z zespołem programistów Androida.
Ta okazała się największym flopem w historii Google. Doprowadziło to do znacznego odpisu w wysokości 9, 6 miliarda dolarów, kiedy Lenovo kupiło Motorola Mobility od Google za 2, 91 miliarda dolarów zaledwie dwa lata po przejęciu. Za swoje wysiłki Google zachowało własność większości 17 000 patentów uzyskanych w wyniku przejęcia.
Dolna linia
Od 3 kwartału 2017 r. Do 3 kwartału 2018 r. Przychody Google wzrosły o ponad 21, 35%. W tym czasie reklamy z witryn Google stanowiły względnie spójne 86, 78% całkowitych przychodów firmy. Podczas gdy inne segmenty biznesowe co roku przyczyniają się do miliardów dochodów Google, Google zarabia większość swoich pieniędzy dzięki reklamom online. Pomimo inwestycji firmy w inne przedsięwzięcia, obecność giganta technologicznego w internetowej przestrzeni reklamowej nie wydaje się zmieniać w najbliższym czasie.
