Zyski lub straty z udziału w rynku mogą mieć znaczący wpływ na wyniki spółek w zależności od warunków branżowych. Udział w rynku jest zasadniczo procentem całkowitej sprzedaży branży, którą firma zarabia. Zmiany udziału w rynku mają większy wpływ na wyniki przedsiębiorstw w branżach cyklicznych, w których wzrost jest niski.
Natomiast zmiany udziału w rynku mają mniejszy wpływ na firmy z rozwijających się branż. W tych branżach całkowite ciasto rośnie, więc firmy mogą nadal zwiększać sprzedaż, nawet jeśli tracą udział w rynku. W przypadku firm znajdujących się w tej sytuacji na wyniki giełdowe ma większy wpływ wzrost sprzedaży i marże niż inne czynniki.
W branżach cyklicznych konkurencja o udział w rynku jest brutalna. Czynniki ekonomiczne odgrywają większą rolę w zróżnicowaniu sprzedaży, zysków i marż, bardziej niż inne czynniki. Marże są zazwyczaj niskie, a operacje przebiegają z maksymalną wydajnością ze względu na konkurencję. Ponieważ sprzedaż odbywa się kosztem innych firm, inwestują duże środki w działania marketingowe, a nawet tracą liderów, aby przyciągnąć sprzedaż.
W tych branżach firmy mogą chcieć tymczasowo stracić pieniądze na produkty, aby zmusić konkurentów do rezygnacji lub ogłoszenia upadłości. Gdy zdobędą większy udział w rynku, a konkurenci zostaną wyparci, próbują podnieść ceny. Ta strategia może zadziałać lub może odnieść skutek, zwiększając straty. Jest to jednak powód, dla którego wiele branż jest zdominowanych przez kilku dużych graczy, takich jak dyskontowa sprzedaż detaliczna ze sklepami, w tym Sama Club, BJ's Wholesale Club i Costco.
