Udziały firmy Fitbit Inc. (FIT) spadły o prawie 10% od poniedziałku rano, na podstawie niedźwiedzi noty od zespołu analityków z ulicy, który obniżył ceny akcji do sprzedaży. Wartość FIT wynosząca 4, 61 USD odzwierciedla roczną stratę 19, 2% (YTD) i spadek o 22, 1% w ciągu ostatnich 12 miesięcy, w porównaniu do 2, 9% spadku S&P 500 i 9, 9% wzrostu w tych samych okresach.
Gdy producent monitorów fitness stara się odeprzeć nową konkurencję od takich rywali, jak Cupertino, gigant technologiczny z Apple Inc. (AAPL) z Kalifornii, analitycy z Morgan Stanley ostrzegają z drugiej strony i sugerują, że „trudno jest znaleźć podłogę” dla akcji Cena £.
Cena FIT jako rampy konkurencji
Fitbit z San Francisco próbował ożywić sprzedaż dzięki nowym produktom, takim jak zegarek Ionic, z ekranem do filmów z treningami i innymi funkcjami monitorowania zdrowia, a także słuchawkami Bluetooth, nowym monitorem fitness Aria i uaktualnieniem wersji opartej na subskrypcji produkt fitness-coachingowy.
„Widzimy więcej minusów w stosunku do zapasów, gdy dochody walczą o ustabilizowanie się i wypalanie gotówki”, napisał Yuuji Anderson z Morgana Stanleya w notatce dla klientów w poniedziałek. „Nowe smartwatche zostaną zrównoważone spadkami starszych produktów, podczas gdy możliwości oprogramowania w coachingu zdrowotnym będą poświęć czas na rampę. ”
Anderson obniżył klasę akcji z równej wagi do niedowagi. Jego nowa docelowa cena za 12 miesięcy w wysokości 4 USD, o 20% niższa od jego poprzedniej prognozy, oznacza 13, 2% minus od poniedziałkowego poranka.
Cena akcji może zmniejszyć się o połowę w najgorszym przypadku
„Jeśli popyt na nowe produkty nie wzrośnie znacząco, spodziewalibyśmy się dalszego spadku naszych szacunków” - stwierdził Anderson. „Jeśli popyt spadnie szybciej, zauważymy, że akcje skłaniają się ku naszemu przypadkowi niedźwiedzia (2 $)”.
Podczas gdy Fitbit reklamuje wartość swojego zestawu danych do noszenia, analitycy widzą granice tej wartości, dodając, że „dane dotyczące noszenia są tylko częścią szerszej uwagi branży medycznej elektronicznej dokumentacji medycznej i danych płatników”. Anderson podkreślił konkurencję ze strony takich rywali, jak Apple, którzy podpisują własne umowy partnerskie i szybko kradną udziały Fitbit za pomocą nowych produktów, takich jak komórkowy smartwatch z naciskiem na zdrowie. Według CCS Insights w 2016 r. Apple Watch sprzedał 16 milionów sztuk, co stanowi wzrost o 60% w ciągu roku. Fitbit sprzedał w ubiegłym roku 15, 3 mln urządzeń, w porównaniu z 22, 3 mln sprzedanych w 2016 r.
