Co to jest zielony marketing?
Zielony marketing obejmuje marketing produktów i usług opartych na czynnikach środowiskowych lub świadomości. Firmy zaangażowane w ekologiczny marketing podejmują decyzje dotyczące całego procesu wytwarzania produktów firmy, takich jak metody przetwarzania, pakowania i dystrybucji.
Praktyki te mogą wchodzić w zakres szerszych kryteriów środowiskowych, społecznych i zarządzania (ESG), które są zbiorem społecznie odpowiedzialnych kroków, które firmy mogą podjąć. Zielony marketing oznacza tutaj, że producenci wykorzystują w procesie produkcji procesy przyjazne dla środowiska, takie jak recykling wody, wykorzystanie energii odnawialnej lub ograniczenie emisji dwutlenku węgla.
Kluczowe dania na wynos
- Zielony marketing składa się z marketingu, zwykle produktów, ale czasem usług, w oparciu o ich przyjazność dla środowiska. Ponieważ zmiany klimatu stają się ważniejszym politycznym i osobistym punktem centralnym, zielony marketing ma na celu przyciągnięcie konsumentów dbających o środowisko.
Zrozumienie zielonego marketingu
Zielony marketing to praktyka, w ramach której firmy starają się wyjść poza tradycyjny marketing, promując podstawowe wartości środowiskowe w nadziei, że konsumenci będą kojarzyć te wartości ze swoją firmą lub marką. Zaangażowanie w te zrównoważone działania może doprowadzić do stworzenia nowej linii produktów, która zaspokoi nowy rynek docelowy. Jest to czasem znane jako marketing zrównoważony, marketing środowiskowy lub marketing ekologiczny.
Zielony marketing może również odnosić się do produkcji i marketingu towarów w oparciu o ich czynniki proekologiczne. Taki produkt lub usługa może sama w sobie być przyjazna dla środowiska, a ponadto być produkowana w sposób zrównoważony. Może to obejmować unikanie toksycznych materiałów w produkcie, stosowanie w produkcie materiałów pochodzących z recyklingu, produktów wykonanych z materiałów odnawialnych (takich jak bambus lub konopie), niestosowanie nadmiernego opakowania lub produktów zaprojektowanych w taki sposób, aby nadawały się do naprawy i nie były „wyrzucane”.
Ben i Jerry's, Whole Foods, Starbucks, Johnson & Johnson, Method i Timberland są jednymi z publicznie notowanych firm, które stosują zielone strategie marketingowe.
Zielony marketing może odnosić się do procesu produkcyjnego, samych produktów lub usług, lub obu. Firmy, którym udaje się „przejść na ekologię”, są w stanie przyciągnąć uwagę i dolary inwestycyjne osób realizujących inwestycje odpowiedzialne społecznie (SRI), strategia inwestycyjna polegająca na posiadaniu akcji tylko tych firm, które zobowiązały się do zrównoważonego rozwoju, odpowiedzialności społecznej i dobrego ładu korporacyjnego.
Specjalne uwagi: lojalność klientów i marże sprzedaży
Praktyki zielonego marketingu i ESG wiążą się z dodatkowymi kosztami, które często są przenoszone na konsumenta. Wynika to z faktu, że stosowane są droższe materiały, takie jak produkty z recyklingu; ponieważ odpady muszą zostać zmniejszone; a ponieważ często te produkty muszą konkurować z nie-zielonymi alternatywami, by wymienić tylko kilka.
W globalnym badaniu Nielsen 2014 dotyczącym społecznej odpowiedzialności przedsiębiorstw poproszono 30 000 konsumentów z 60 krajów o wyjaśnienie swoich preferencji dotyczących ekologicznych produktów. Okazało się, że większość konsumentów rzeczywiście jest skłonna zapłacić za ekologiczny marketing. Około 55% konsumentów było skłonnych zapłacić dodatkowo za produkty i usługi od firm, które wywarły pozytywny wpływ społeczny i środowiskowy (wzrost z 45% w 2011 r.), A 52% dokonało co najmniej jednego zakupu w ciągu ostatnich sześciu miesięcy z co najmniej jednego firma społecznie odpowiedzialna.
Ponad połowa respondentów zgłosiła sprawdzenie opakowania produktu, aby upewnić się, że nie jest ono marnotrawne ani szkodliwe dla środowiska. Konsumenci w regionie Azji i Pacyfiku, Ameryce Łacińskiej i na Bliskim Wschodzie / w Afryce wykazywali wyższe preferencje (64%, 63%, 63%), aby płacić dodatkowo za zielone, podczas gdy w Ameryce Północnej i Europie preferencje były nieco niższe (42% i 40%).
