Co to są szybko zmieniające się towary konsumpcyjne (FMCG)?
Szybko przemieszczające się towary konsumpcyjne to produkty, które sprzedają się szybko po stosunkowo niskich kosztach. Te towary są również nazywane towarami pakowanymi przez konsumentów.
FMCG mają krótki okres przydatności do spożycia ze względu na duże zapotrzebowanie konsumentów (np. Napoje bezalkoholowe i słodycze) lub ponieważ łatwo się psują (np. Mięso, produkty mleczne i wypieki). Towary te są często kupowane, są szybko konsumowane, mają niskie ceny i są sprzedawane w dużych ilościach. Mają także duże obroty, gdy są na półce w sklepie.
Wolno poruszające się towary konsumpcyjne, które mają dłuższy okres trwałości i są kupowane z czasem, obejmują takie przedmioty jak meble i urządzenia.
Zrozumienie szybko zmieniających się dóbr konsumpcyjnych (FMCG)
Dobra konsumpcyjne to produkty zakupione do konsumpcji przez przeciętnego konsumenta. Są one podzielone na trzy różne kategorie: dobra trwałe, nietrwałe i usługi. Trwałe towary mają okres przydatności do spożycia wynoszący trzy lata lub dłużej, podczas gdy towary nietrwałe mają okres przydatności krótszy niż jeden rok. Szybko zmieniające się towary konsumpcyjne są największym segmentem towarów konsumpcyjnych. Należą do kategorii produktów nietrwałych, ponieważ są spożywane natychmiast i mają krótki okres trwałości.
Niemal wszyscy na świecie codziennie korzystają z szybko poruszających się towarów konsumpcyjnych (FMCG). Są to zakupy konsumenckie na małą skalę, które dokonujemy na stoisku z produktami, sklepie spożywczym, supermarkecie i sklepie. Przykłady obejmują mleko, gumę, owoce i warzywa, papier toaletowy, napoje gazowane, piwo i leki dostępne bez recepty, takie jak aspiryna.
Produkty FMCG stanowią ponad połowę wszystkich wydatków konsumenckich, ale zazwyczaj są to zakupy o niskim poziomie zaangażowania. Konsumenci są bardziej skłonni pochwalić się trwałym towarem, takim jak nowy samochód lub pięknie zaprojektowany smartfon, niż nowym napojem energetycznym, który kupili za 2, 50 USD w sklepie spożywczym.
Rodzaje szybko zmieniających się towarów konsumpcyjnych
Jak wspomniano powyżej, szybko przemieszczające się towary konsumpcyjne są towarami nietrwałymi lub towarami, które mają krótki okres użytkowania i są konsumowane w szybkim lub szybkim tempie.
FMCG można podzielić na kilka różnych kategorii, w tym:
- Przetworzona żywność: Produkty serowe, płatki zbożowe i makaron w pudełku Potrawy gotowe: Dania gotowe do spożycia Napoje: Woda butelkowana, napoje energetyczne i soki Wypieki: Ciastka, rogaliki i bajgle Świeże, mrożone artykuły spożywcze i suche: Owoce, warzywa, mrożony groszek i marchewka oraz rodzynki i orzechy Leki: aspiryna, leki przeciwbólowe i inne leki, które można kupić bez recepty Produkty czyszczące: Soda oczyszczona, środek do czyszczenia piekarników oraz środek do czyszczenia okien i szkła Kosmetyki i przybory toaletowe: Produkty do pielęgnacji włosów, korektory, pasta do zębów i mydło Artykuły biurowe: Długopisy, ołówki i markery
Szybko rozwijający się przemysł towarów konsumpcyjnych
Ponieważ szybko zmieniające się towary konsumpcyjne mają tak wysoki wskaźnik obrotu, rynek jest nie tylko bardzo duży, ale także bardzo konkurencyjny. Niektóre z największych na świecie firm konkurują o udział w rynku w tej branży, w tym Dole, Coca-Cola, Unilever, Procter & Gamble, Nestlé, Kellogg's i General Mills. Firmy takie jak te muszą skoncentrować swoje wysiłki na marketingu szybko zmieniających się dóbr konsumpcyjnych, aby zachęcić i zachęcić konsumentów do zakupu swoich produktów.
Dlatego opakowanie jest bardzo ważnym czynnikiem w procesie produkcyjnym. Systemy logistyczne i dystrybucyjne często wymagają opakowań wtórnych i trzeciorzędnych, aby zmaksymalizować wydajność. Opakowanie jednostkowe lub opakowanie podstawowe ma kluczowe znaczenie dla ochrony produktu i okresu przydatności do spożycia, a także zapewnia konsumentom informacje i zachęty do sprzedaży.
FCMG są sprzedawane w dużych ilościach, dlatego są uważane za wiarygodne źródło dochodów. Ten wysoki wolumen sprzedaży równoważy również niskie marże zysku na sprzedaży indywidualnej.
Jako inwestycje akcje FMCG zazwyczaj obiecują niski wzrost, ale są bezpiecznymi zakładami z przewidywalnymi marżami, stabilnymi stopami zwrotu i regularnymi dywidendami.
Uwagi specjalne
Szybko przemieszczające się towary konsumpcyjne i handel elektroniczny
Kupujący na całym świecie coraz częściej kupują rzeczy, których potrzebują w Internecie, ponieważ oferuje pewne udogodnienia - od dostarczania zamówień aż do drzwi po szeroki wybór i niskie ceny - czego nie mogą zrobić sklepy stacjonarne.
Nie jest zaskoczeniem, że najpopularniejszymi kategoriami handlu elektronicznego są towary nieużywalne - dobra trwałe i produkty związane z rozrywką. Rośnie internetowy rynek zakupów spożywczych i innych produktów konsumpcyjnych, ponieważ firmy na nowo definiują efektywność logistyki dostaw, co skraca czas dostawy. Podczas gdy kategorie towarów nieobsługiwanych mogą nadal dostarczać materiały eksploatacyjne w dużej ilości, wzrost wydajności logistycznej zwiększył wykorzystanie kanałów handlu elektronicznego do nabywania produktów FMCG.
Kluczowe dania na wynos
- Szybko przemieszczające się towary konsumpcyjne to nietrwałe produkty, które sprzedają się szybko po stosunkowo niskich kosztach. FMCG mają niskie marże, ale stanowią ponad połowę wszystkich wydatków konsumenckich. Przykłady FMDB obejmują mleko, gumę, owoce i warzywa, papier toaletowy, napoje gazowane, piwo i leki dostępne bez recepty, takie jak aspiryna.
Przy zakupie towarów nie podlegających konsumpcji, w których konsumenci zwykle mają coś na myśli, istnieje przeważnie korelacja jeden-do-jednego między wyszukiwaniem online a zakupami. Produkty konsumpcyjne mają mniejszą intencję przeglądania / kupowania niż te, które nie są zużywalne, ale mają równie silne korelacje przeglądania do kupna, co może być czynnikiem wzrostu ich sprzedaży online.
