Co to jest Digital Native?
Digital native to termin wymyślony przez Marka Prensky'ego w 2001 roku, używany do opisania pokolenia ludzi, którzy dorastali w erze wszechobecnej technologii, w tym komputerów i Internetu. Cyfrowi tubylcy nie mają problemów z technologią i komputerami w młodym wieku i uważają technologię za integralną i niezbędną część ich życia. Wielu nastolatków i dzieci w pierwszym świecie są dziś powszechnie uważane za cyfrowych tubylców, ponieważ komunikują się i uczą za pośrednictwem komputerów, SNS i SMS-ów. Przeciwieństwem cyfrowych tubylców są cyfrowi imigranci - ludzie, którzy musieli dostosować się do nowego języka technologii.
Zrozumienie cyfrowych tubylców
Pomysł „cyfrowego tubylca” zrodził się z artykułu wyjaśniającego opinię Prensky'ego na temat tego, dlaczego dzisiejsi nauczyciele mają problemy z nauczaniem uczniów. Prensky argumentował, że młodzi ludzie dzisiaj mówią w języku cyfrowym, podczas gdy nauczyciele mówią starym akcentowanym językiem (ich akcentem jest niechęć do przyjmowania nowych technologii). Wezwał do zmiany sposobu nauczania dzieci, aby mogły uczyć się w „języku”, który rozumieją. Warto zauważyć, że nie wszystkie urodzone dziś dzieci są cyfrowymi tubylcami. Chociaż tańsza technologia mobilna szybko wkracza do krajów rozwijających się i wschodzących, dzieci na obszarach mniej zamożnych są mniej narażone na technologię niż ich odpowiedniki z G8, na przykład.
Należy zauważyć, że oryginalny artykuł Preńskiego nie był naukowy i że nie istnieją żadne dane empiryczne na poparcie jego twierdzeń. Od tego czasu porzucił swoją cyfrową natywną metaforę na rzecz cyfrowej mądrości.
Cyfrowi tubylcy w świecie biznesu
Idea cyfrowych tubylców stała się popularna wśród nauczycieli i rodziców, których dzieci mieszczą się w definicji Prensky'ego jako cyfrowego tubylca. W kontekście biznesowym cyfrowy natywny został przyjęty jako nowy i potencjalnie lukratywny sposób segmentowania konsumentów w celach marketingowych. Zaproponowano wiele strategii mających na celu zwrócenie uwagi cyfrowych tubylców, niektóre z nich to podstawowy marketing z kilkoma innymi modnymi słowami.
To właśnie skupienie na cyfrowych tubylcach zachęciło wiele marek do korzystania z mediów społecznościowych jako głównej platformy marketingowej i do gier hazardowych. Inne wskazówki marketingowe dotyczące dotarcia do tubylców cyfrowych obejmowały wczytywanie danych reklamowych w celu uzyskania spostrzeżeń, odwoływania się do aspiracji i mnóstwa innych podstawowych pomysłów, które odnoszą się do marketingu dla każdego, bez względu na to, czy dzieci zetknęły się z technologią. W ostatnich latach tysiącletnia kategoryzacja wyprzedziła wykorzystanie cyfrowej natywności jako segmentu marketingowego, ale wiele cech i technik pozostaje niezmienionych.
