Co oznacza koszt za kliknięcie?
Koszt kliknięcia (CPC), znany również jako pay-per-click (CPC), to metoda, za pomocą której strony internetowe rozliczają się na podstawie liczby kliknięć użytkownika. Alternatywą jest koszt tysiąca (CPM), czyli liczba wyświetleń lub liczby widzów, w tysiącach, niezależnie od tego, czy każdy z nich kliknie, czy nie.
Zrozumienie kosztu kliknięcia (CPC)
CPC jest często stosowane, gdy reklamodawcy mają ustalony dzienny budżet. Po osiągnięciu budżetu reklamodawcy reklama jest usuwana z rotacji na pozostałą część okresu rozliczeniowego.
Na przykład witryna, która ma stawkę CPC 10 centów i zapewnia 1000 kliknięć, zapłaciłaby 100 USD (0, 10 USD x 1000). Kwota, którą reklamodawca płaci za kliknięcie, jest zwykle ustalana albo na podstawie formuły, albo w drodze licytacji. Stosowana formuła to często koszt wyświetlenia (CPI) podzielony przez procentowy współczynnik klikalności (% CTR).
CPC to kwota, którą wydawca witryny otrzymuje po kliknięciu płatności w witrynie. Biznes coraz częściej jest prowadzony online, a reklama podąża za nim. Szacuje się, że globalna reklama online wygenerowała w 2015 r. 170, 5 miliarda dolarów. Wydawcy zwykle szukają stron trzecich, aby dopasować je do reklamodawców; największym takim podmiotem jest Google AdWords.
Google AdSense
Wydawcy witryn internetowych mogą zawierać umowy z Google na umieszczanie reklam w ich witrynach. Reklamy mogą zawierać kombinację tekstu, obrazów lub filmów. Google decyduje, jaki rodzaj reklam ma być wyświetlany w danej witrynie, na podstawie wielkości ruchu, który otrzymuje, rodzaju treści lub tematyki oraz liczby reklamodawców zainteresowanych materiałem.
Wydawca otrzymuje wynagrodzenie na podstawie liczby kliknięć reklamy przez widzów; kwota płacona za kliknięcie to CPC reklamy. Reklamodawcy licytują, ile są skłonni zapłacić za każde kliknięcie, a Google stosuje złożone algorytmy, aby dopasować wydawców i reklamodawców. Witryny o największej liczbie unikalnych użytkowników i zawierające najcenniejsze słowa kluczowe otrzymują najwyższy CPC. Aukcja reklam jest dynamiczna i ciągła, dlatego CPC stale się zmienia.
Pojawiają się alternatywy
Małym wydawcom bardzo trudno jest zarabiać pieniądze za pośrednictwem Google AdWords. Spełnienie kryteriów przystąpienia do programu może być trudne, a nawet jeśli zostanie zaakceptowana, minimalna wypłata w wysokości 100 USD jest poza zasięgiem wielu.
Ponieważ waluty cyfrowe, takie jak bitcoin, stają się coraz bardziej popularne, tak zwane sieci peer-to-peer (P2P) wykorzystują technologię blockchain do przejścia na reklamę online. Najbardziej znanym jest BitTeaser, który zadebiutował w styczniu 2015 r. Obciąża i płaci bitcoinami i obsługuje znacznie mniejszych użytkowników, CPC i płatności niż AdWords.
