Ruchy rynkowe
Rynki amerykańskie zamknęły się gwałtownym odbiciem po wtorkowej cichej wyprzedaży. Chociaż indeksy rynkowe były nieco wyższe, warto zauważyć niektóre z bardziej subtelnych cech napędzających ten rynek. Na przykład wydaje się, że pokolenie tysiąclecia odgrywa rolę w wpływie zarówno na zachowania konsumentów, jak i inwestorów.
Tysiącletni konsumenci, jak mówi się wśród tłumu branży reklamowej, preferują doświadczenia nad produktami. Być może nic dziwnego, że firmy reagujące na te preferencje wykazują obecnie ponadprzeciętne zwroty.
Należy wziąć pod uwagę, że sektor uznaniowości konsumenckiej, śledzony przez fundusz konsumencki SPDR (XLY) uznaniowy, osiągnął lepsze wyniki niż S&P 500 w 2019 r. Nie jest to nieistotne z dwóch powodów. Po pierwsze, zmienność rynku pokazała, że nerwowość inwestorów pozostaje wysoka. Po drugie, XLY utrzymuje przewagę nad S&P 500 nawet w tym czasie, gdy zapasy wróciły do poprzednich poziomów (patrz tabela poniżej).
Tysiącletni konsumenci inspirują inwestorów do kupowania firm, które dostarczają doświadczenia
Wśród zapasów w sektorze uznaniowym konsumentów dobrze sobie radzą zwykle firmy, które dostarczają produkty i usługi oparte na doświadczeniu, lub przynajmniej takie, które są sprzedawane w taki sposób, aby ich produkty miały charakter doświadczalny. Może to być coś tak prostego, jak sposób Starbucks Corporation (SBUX), pomagający klientom uzyskać doświadczenie spersonalizowanej obsługi przy każdej wizycie. Niedawno wciągająca aktualizacja Activision Blizzard, Inc. (ATVI) swojego flagowego produktu „World of Warcraft” w dużym stopniu uderzyła w wyniki firmy. Snap Inc. (SNAP) mógł również znaleźć sposób zarabiania na dostarczaniu ulotnego momentu, współpracując z Target Corporation (TGT). Nawet Shopify Inc. (SHOP), napędzająca handel cyfrowy za tymi przedsiębiorstwami, wykazuje siłę.
Wspólnym tematem między tymi wszystkimi firmami wydaje się przesunięcie nacisku na umożliwienie konsumentom uzyskania znaczących doświadczeń. W przypadku odbicia na rynku akcje te mogą być obserwowane przez inwestorów.
