Juul Labs Inc. może być czteroletnią firmą z siedzibą w San Francisco, ale Altria Group Inc. (MO), producent papierosów Marlboro, wyceniła producenta e-papierosów na 38 miliardów dolarów, kiedy ostatnio zainwestowała 12, 8 miliarda dolarów rok za 35% udziałów. Według Bloomberga Juul odnotował przychody w wysokości 1, 3 mld USD w 2018 r. I prognozuje przychody w wysokości 3, 4 mld USD w 2019 r. Kontroluje około trzy czwarte rynku nietradycyjnych produktów do palenia. Podczas gdy popularność produktu znacznie wzrosła w ciągu trzech lat, firma produkująca go zdołała utrzymać stosunkowo niski profil.
Palenie papierosów osiągnęło najniższy poziom, jaki kiedykolwiek odnotowano wśród dorosłych w USA, ale rynek e-papierosów dopiero zaczyna się zwalniać. W ciągu ostatnich kilku lat e-papierosy stały się synonimem firmy, która obiecuje taki sam hit nikotyny jak konwencjonalne papierosy o mniejszej szkodliwości. Używanie e-papierosów wzrosło o prawie 80% w przypadku uczniów szkół średnich i 50% w przypadku gimnazjalistów w latach 2017–2018 - a organy nadzoru ponoszą część odpowiedzialności za Juul.
Według raportu Wall Street Journal, w 2018 r.Federalna Komisja Handlu zaczęła badać, czy startup wykorzystał osoby wpływowe i inne działania marketingowe, aby spodobać się nieletnim. Oprócz tego, Food and Drug Administration bada, czy e-papierosy mogą powodować drgawki, a trzy przytoczone raporty rzekomo dotyczą używania Juul. Według komunikatów z października uzyskanych przez Bloomberga, Mitch Zeller, dyrektor FDA's Center for Tobacco Products, wysłał e-maila do byłego komisarza FDA Scott Gottlieba i napisał: „Brak dowodu przyczynowości, ale przynajmniej związek z Juulem”.
Co to jest Juul Labs Inc.?
Juul został wydzielony z Pax Labs, producenta waporyzatorów z San Francisco w 2017 roku. Rozpoczęty w 2007 roku przez Jamesa Monseesa i Adama Bowena, sam Pax był wcześniej nazywany Ploom. Monsees i Bowen są absolwentami programu projektowania na Uniwersytecie Stanforda. Według Crunchbase zebrał 13, 9 miliardów dolarów w ośmiu rundach finansowania, takich jak Fidelity Investment. Magazyn Inc. poinformował, że Pax odnotował wzrost sprzedaży o 200% w ciągu dwóch lat przed 2015 r. I sprzedał 500 000 swoich waporyzatorów.
Produkt JUUL został wprowadzony na rynek w 2015 roku i wykorzystuje zastrzeżoną mieszankę nikotyny opracowaną przez zespół Juul. Według Bowena Juul ma „większy cios” w porównaniu z innymi podobnymi produktami na rynku, ponieważ zawiera 10 razy więcej nikotyny niż inne e-papierosy. Powiedział, że ideą tej mieszanki było wyeliminowanie potrzeby powrotu palaczy do papierosów po niezadowalającym doświadczeniu z wapowaniem.
Gdy sprzedaż Juul zaczęła się, Pax Labs wydzielił oddział i włączył go jako oddzielną firmę dla produktów. Tyler Goldman, ówczesny dyrektor generalny Pax, prowadził nową firmę, ale w 2017 r. Wyszedł na nowe możliwości. Kevin Burns, były szef producenta jogurtów Chobani, został nowym dyrektorem generalnym. Monsees jest dyrektorem ds. Produktów firmy, a Bowen dyrektorem ds. Technologii. Chociaż narzędzia do vaping zostały zaprojektowane do wyrobów tytoniowych, a nie do narkotyków, urządzenia opracowane przez Pax stały się popularne wśród użytkowników marihuany, ponieważ są przenośne i skutecznie odparowują THC z kwiatów konopi.
Jak rząd regulował Juul?
Eksperci ds. Zdrowia i urzędnicy państwowi skrytykowali Juul za marketing swoich produktów w przestrzeniach mediów społecznościowych odwiedzanych przez nastolatków. Kampanie reklamowe Juul zostały porównane z kampaniami stosowanymi przez firmy Big Tobacco kilkadziesiąt lat wcześniej, które były kierowane do młodych użytkowników w celu przyciągnięcia klientów na całe życie. Juul ogłosił 13 listopada 2018 r., Że wyeliminuje niektóre konta na Facebooku i Instagramie, aby ograniczyć ekspozycję na młodszych użytkowników.
Mimo to usunięcie kont w mediach społecznościowych może zrobić tylko tyle. Według przedstawicieli firmy ponad 99% wszystkich treści w mediach społecznościowych związanych z Juul jest generowanych przez zewnętrznych użytkowników i firmy. W dniu 17 grudnia 2018 r. Dochodzenie przeprowadzone przez CNN wykazało, że Juul zapłacił wpływowym osobom z mediów społecznościowych za sprawdzenie produktu na Instagramie i Youtube. Od tego czasu Juul wyjaśnił, że program płatnych wpływów był „krótkotrwały” i obejmował „mniej niż 10 płatnych osób wpływowych”, którym łącznie wypłacono mniej niż 10 000 USD. Program dla influencerów został formalnie zawieszony i zakończył się 31 października 2018 r.
13 listopada 2018 r. Juul ogłosił, że przestanie sprzedawać swoje aromatyzowane strąki za pośrednictwem ponad 90 000 sklepów detalicznych, które prowadzą swoje produkty, aby uniemożliwić nastolatkom łatwy dostęp do nich. Będzie sprzedawać tylko smaki takie jak mango, ogórek i krem na swojej stronie internetowej, gdzie użytkownicy są zobowiązani do udowodnienia wieku przy zakupie swoich produktów. Wysiłki te, choć o dobrych intencjach, pojawiły się dopiero po ogłoszeniu 12 września 2018 r., Że FDA zbada strategie sprzedaży i marketingu głównych producentów e-papierosów.
Juul ogłosił 28 sierpnia 2019 r., Że zapewnia 100 milionów USD w postaci zachęt i wsparcia finansowego dla detalistów, którzy instalują nowy elektroniczny system weryfikacji wieku.
