Około 60% światowego przemysłu napojów bezalkoholowych jest kontrolowanych przez Coca-Cola i Pepsi. Z tych 60%, odpowiednio, podział między Coca-Cola i Pepsi wynosi około 40% do 20%. Średnia ta jest obliczana na podstawie globalnej i krajowej w USA. Obie firmy stoją w obliczu konkurencji ze strony rosnącego rynku zdrowszych alternatyw dla słodkich napojów gazowanych, takich jak napoje energetyczne i odżywcze. Zmniejszyło to marżę operacyjną Coca-Colas z około 25% do około 20% od 2000 roku. Aby dostosować się do tych zmieniających się warunków rynkowych, zarówno Coca-Cola, jak i Pepsi opracowały własne alternatywne napoje, ale nadal borykają się z konkurencją i erozją udziału w rynku od inni konkurenci.
Coca-Cola Co. (KO) i PepsiCo (PEP) są dwiema dominującymi siłami w branży napojów bezalkoholowych i istnieją od dziesięcioleci. Największą firmą produkującą napoje bezalkoholowe na świecie jest Coca-Cola, która jest właścicielem 500 marek, z których 17 generuje rocznie około 1 miliarda dolarów przychodów. Pepsi ma jednak wiele wiodących markowych produktów spożywczych i napojów, przy czym 22 z tych marek generuje rocznie ponad 1 miliard dolarów przychodów.
Obie firmy działają na całym świecie, wiodąc w ponad 200 krajach. Firmy i ich podstawowe marki to znane na całym świecie nazwy gospodarstw domowych, ale być może najbardziej znane są z rywalizacji między nimi, która jest zwykle znana jako „wojny coli”. Jeśli chodzi o długowieczność, ukierunkowane kampanie marketingowe i różne sztuczki marketingowe, ta wojna handlowa jest uważany za jeden z najbardziej epickich w historii.
Czasy się zmieniły od czasu opracowania napojów gazowanych. Konsumenci zaczęli szukać zdrowszych alternatyw. Obie marki coli odnotowały niedawny spadek w związku ze zwiększoną konkurencją, a analitycy przewidują dalszy trend spadkowy dla dwóch głównych marek, chociaż oczekuje się, że te dwie firmy będą nadal dominować na całym rynku napojów.
