CO TO JEST Athleisure
Athleisure odnosi się do trendu w modzie, w którym odzież sportowa jest zarówno wygodna, jak i estetyczna.
ŁAMANIE W DÓŁ Athleisure
Athleisure wyrósł z dynamicznego użycia „spodni do jogi”. Chociaż spodnie do jogi zostały zaprojektowane z myślą o siłowni, ich wygoda i prosty wygląd sprawiły, że kobiety zaczęły je nosić w różnych swobodnych i formalnych warunkach. Początkowo spopularyzowany przez kobiety, sportowiec rozciąga się również na odzież męską. Dodatki do linii athleisure obejmują legginsy, rajstopy, spodnie dresowe, trampki, bluzy i kurtki. Ulepszone tkaniny pozwoliły odzieży sportowej stać się bardziej wszechstronną, wygodną i modną.
Lululemon Athletica Inc. jest uważany za markę, która zapoczątkowała trend sportowy, ale na tym się nie skończyła. Inni wcześni użytkownicy Athleisure to Nike Inc. i American Apparel Inc. Athleisure jako rynek wciąż się rozwija, zastępując tradycyjną odzież aktywną, a nawet zwiększając sprzedaż dżinsów. Firmy takie jak Levi Strauss & Co. i Kate Spade & Company starają się wypuszczać produkty dopasowane do rynku. Jak w przypadku każdego trendu produktowego, firmy starają się nie zostać w tyle, a inwestorzy mogą skorzystać z tej możliwości.
Wpływ Athleisure
Popularność athleisure przyniosła znaczne zyski firmom, które podążały za tym trendem. Na przykład Lululemon odnotował 16-procentowy wzrost ogólnej sprzedaży w 2015 roku, skacząc z 391 milionów USD w 2014 roku do 453 milionów USD, według Forbesa. Cena akcji spółki znacznie spadła w poprzednich latach, ale zmiana Lululemon była dramatyczna, w dużej mierze ze względu na rosnącą popularność athleisure i pozycjonowania Lululemon jako centrum trendu.
Trend ten stworzył dla siebie niszę w branży odzieżowej, z szacowaną wielkością rynku w USA wynoszącą 44 miliardy dolarów w 2016 roku. Trend athleisure i jego wpływ na modę i przemysł odzieżowy nadal stanowią główną siłę napędową wzrostu przemysł odzieżowy. Na przykład w 2017 r. Sprzedaż odzieży nieaktywnej spadła, podczas gdy odzież aktywna nadal rozwijała się zgodnie z badaniami rynkowymi NDP. Podczas gdy athleisure nadal rośnie, nie osiągnął tak gwałtownego wzrostu w 2017 roku, jak w poprzednich latach. Sprzedaż dolara za athleisure wzrosła o 2 procent do 48 miliardów dolarów, co stanowi 22 procent całkowitej sprzedaży w branży. Podczas gdy sprzedaż odzieży męskiej i damskiej wzrosła w 2017 r., Kobiety wygenerowały znaczną część wzrostu w kategorii, osiągając 21, 9 mld USD sprzedaży, przy 4-procentowym wzroście w porównaniu z 2016 r., Zgodnie z NPD.
