Amazon.com Inc. (AMZN) obserwuje rynek reklamy cyfrowej w znacznie szerszy sposób, a jego ruchy zwracają uwagę liderów Google Alphabet (GOOG) i Facebook (FB), powiedział Martin Sorrell, dyrektor generalny WPP CNBC.
Podczas wywiadu na Światowym Forum Ekonomicznym w Davos, lider największej na świecie firmy reklamowej, powiedział, że Amazon stanowi zagrożenie dla Google i Facebooka, zwłaszcza, że 55% wyszukiwań produktów w USA pochodzi z Amazon. Sorrell nie jest jedynym, który widzi możliwości Amazon w poszukiwaniu. Analityk Mizuho Securities James Lee powiedział w raporcie badawczym podkreślającym rozmowę inwestorską z Merkle RKG, firmą marketingową i zajmującą się danymi, że największą szansą dla Amazon jest poszukiwanie. Mimo to Lee powiedział, że w tej chwili nie powinno to stanowić zagrożenia, ponieważ jego technologia reklamowa jest na wczesnym etapie w porównaniu z wyszukiwarką Google. (Zobacz więcej: Cyfrowa reklama Amazon zagraża Facebookowi, Google.)
Chociaż platforma reklamowa Amazon jest niewielka w porównaniu do Google i Facebooka, rośnie. Sorrell szacuje, że działalność reklamowa Google'a wynosi około 100 miliardów dolarów, a Facebooka 40 miliardów dolarów. Zauważył, że Amazon zarabia około 2 miliardów dolarów na reklamach. Przez cały 2017 r. Dyrektor ds. Reklamy powiedział, że w Google wydano 5 miliardów dolarów, 2 miliardy dolarów trafiło na Facebooka, a Amazon otrzymał 200 milionów dolarów od klientów WPP. „W tym roku zwiększymy do około 300 milionów dolarów” - powiedział Sorrell o Amazon w wywiadzie dla CNBC. „Więc rośnie, ale na bardzo małą skalę”.
Gigant e-commerce z Seattle w Waszyngtonie przyspieszył, jeśli chodzi o zdobywanie dolarów na reklamę, ponieważ dąży do wyeliminowania dominacji Facebooka i Google. Wcześniej w styczniu CNBC, powołując się na nienazwane źródła, poinformował, że Amazon prowadzi rozmowy z dużymi firmami konsumenckimi na temat wyświetlania reklam na inteligentnych głośnikach Echo zasilanych Alexą. Niektóre z wczesnych rozmów koncentrują się na tym, czy firmy płacą za umieszczanie ich w wyszukiwarkach Echo wyżej, podobnie jak w przypadku zapytań internetowych Google. Amazon rozmawia z firmami o różnych możliwościach promocji, z których niektóre są obecnie testowane. W jednym przypadku Amazon pozwala firmom docierać do klientów na podstawie tego, co kupili w przeszłości. W innym teście pozwala markom promować swoje towary bez powiązania z wcześniejszymi zakupami.
Jest to uzupełnienie grudniowego raportu CNBC, że Amazon testuje różne produkty reklamowe we wszystkich swoich kanałach. Według CNBC Amazon oferuje firmom sponsorowane reklamy produktów, które pojawiają się podczas wyszukiwania określonego produktu, nagłówkowe reklamy w wyszukiwarce, które są wyświetlane u góry strony w wynikach wyszukiwania oraz reklamę displayową produktu.
