Najbardziej chwytliwe hasła mają sposób, aby zapamiętać, a może nawet rzucić wyzwanie spojrzeniu na reklamowany produkt. Jest to z pewnością ostateczny cel marketerów, którzy rozwijają swoje kampanie reklamowe. Nie wszystkie kampanie są sobie równe, ale najlepsze z najlepszych ilustrują, jak te hasła są integralną częścią rozpoznawalności marki. (Aby uzyskać więcej informacji na temat reklamy, przeczytaj Reklamy, krokodyle i fosy ).
TUTORIAL: Inwestowanie 101
Po prostu to zrób
Nike przyjęło to hasło w 1988 r., Będąc w trudnej sytuacji finansowej. Hasło to pojawiło się w głowach konsumentów, którzy kojarzą to proste powiedzenie ze sportowym sprzętem marki. Być może idealne hasło dla firmy sprzedającej sportowe ubrania i towary „Just Do It” inspiruje do współzawodnictwa i zachęty do intensywniejszych starań lub osiągania lepszych wyników. Sukces tego odważnego hasła jest uważany za znaczną część wielkich sukcesów Nike od lat od jego wprowadzenia.
Myśl na małą skalę
Przez lata Volkswagen opracował coś, co wydaje się nieskończoną liczbą sprytnych haseł reklamowych i kampanii, ale być może najbardziej cenionym z nich było hasło z 1959 r. „Think Small”. Volkswagen próbował sprzedać swojego małego Garbusa w czasach, gdy duże samochody były normą. Postanowili wykorzystać zalety prowadzenia małego samochodu, tworząc s, które zawierały mały obraz samochodu z dużą ilością białych znaków wokół niego. Głównym celem tego hasła było przesunięcie perspektywy małych samochodów przez konsumenta, a tym samym przekształcenie niewielkiego pojazdu w siłę zamiast w słabość. Sprytne hasła Volkswagena są kontynuowane dzisiaj, z nowszymi hasłami, w tym „Drivers Wanted” i „Das Auto”.
Czy miałeś dzisiaj przerwę?
McDonald's to kolejna firma, która wymyśliła fenomenalną liczbę chwytliwych haseł na przestrzeni lat. W 1995 r. McDonald's zadał konsumentom proste pytanie: „Czy miałeś dzisiaj przerwę?”. Ten chwytliwy slogan stanowił przeróbkę udanego hasła z 1980 r. „Zasługujesz na dziś przerwę”. Inne popularne hasła, które McDonald's stosował przez lata, to „Do You Believe in Magic” z 1993 r., „What You Want is What You Get” w 1992 r. I „It's Mac Tonight” z 1985 r. W 2003 r. McDonald's wprowadził na rynek swój obecny hasło „I'm Lovin 'It”, w którym znalazł się utwór Justina Timberlake'a, który próbował wykorzystać swoją gwiazdorską moc, aby wprowadzić klientów do swoich restauracji.
Diament jest wieczny
Ten prosty slogan został wydany w 1947 roku i jest nadal używany. De Beers Diamond Company zastosowała ten niezapomniany slogan w zdecydowanie jednej z najdłużej trwających kampanii wszechczasów. De Beers polegał na swoich prostych czarno-białych kolorach, które dają poczucie ponadczasowości w sprzedaży ich drogich diamentów. Być może film Jamesa Bonda z 1971 roku „Diamenty są wieczne” również pomógł zabezpieczyć to hasło. (Aby dowiedzieć się więcej o diamentach, sprawdź Diamonds: The Missing Commodity Derivative .)
Dajcież spokój
To chwytliwe hasło było częścią jeszcze bardziej chwytliwej piosenki, która zdawała się zapadać w pamięć wszystkim. To był rok 1986, kiedy Kit Kat wprowadziła tę frazę, która była odmianą ich hasła z 1957 roku „Have a Break… Have a Kit Kat”. Reklamy telewizyjne z piosenką „Gimme a Break” zawierały zdjęcia miejsc pracy rozpadających się na kawałki podczas zerwania kawałków pasków Kit Kat.
Myśl inaczej
Chociaż to hasło reklamowe mogło być krytykowane za niepoprawne gramatycznie, niezaprzeczalne jest, że utknęło w świadomości konsumentów. Apple wprowadziło to hasło w 1997 r., Łącząc reklamy prasowe i reklamy. To motto wymagało od konsumentów buntowania się i przekraczania granic w celu osiągnięcia wielkości. Wiele z tych kampanii nie odnosiło się faktycznie do produktów Apple, ale po prostu próbowało stworzyć wizerunek marki dla firmy.
Masz mleko?
Ten długo działający slogan został wprowadzony po raz pierwszy w 1993 roku, aby zachęcić konsumentów do picia większej ilości mleka. Wiele reklam, które używają tego hasła, przedstawiają celebrytów z wąsami mlecznymi lub osoby próbujące połknąć lepkie produkty spożywcze, które potrzebują odświeżającego napoju, aby je umyć. Ta reklama odniosła ogromny sukces. Według Gotmilk.com „Got Milk?” jest uznawany przez 90% Amerykanów i nadal jest używany przez zarząd mleczarni w całym kraju.
Nie wychodź z domu bez niego
W 1975 r. American Express po raz pierwszy doradził konsumentom, że nie powinni wychodzić z domu bez karty AMEX. Hasła te próbowały ustanowić American Express jako wiodącego dostawcę czeków podróżnych i kart, które można wykorzystać w codziennym życiu. American Express wykorzystał również rekomendacje gwiazd, aby utrwalić to zdanie w głowach konsumentów. W pierwszych reklamach pojawił się laureat Oscara Karl Malden. Inne znane osobistości, które przez lata udzielały poparcia, to Stephen King i Jerry Seinfeld.
Dolna linia
Ostatecznym celem reklamodawców jest zabezpieczenie miejsca w psychice konsumenta. Najbardziej udane kampanie reklamowe mają sposób, aby umiejscowić się w świadomości konsumentów, dzięki czemu ich chwytliwe hasła są na zawsze związane ze sprzedawanymi produktami. Firmy konkurują o twoje dolary, a każda z nich jest próbą nakłonienia konsumentów do zwrócenia uwagi. Niezależnie od tego, czy chodzi o krótkie i słodkie zdanie, które logicznie pasuje do produktu, sprytne poparcie celebrytów, czy dziwaczne oświadczenie, które sprawia, że konsumenci patrzą po raz drugi, nigdy nie jest to łatwe zadanie dla reklamodawców - szczególnie na konkurencyjnym rynku, który oferuje takie różnorodność. (Aby pomóc Ci promować swoją małą firmę taką jak te firmy, zobacz 7 popularnych technik marketingowych dla małych firm ).
