Procter & Gamble Co. (PG), największy reklamodawca na świecie, zmniejszył w ubiegłym roku wydatki na reklamę cyfrową o ponad 200 milionów dolarów.
Gigant produktów konsumenckich powiedział, że chce skuteczniej docierać do konsumentów i że wydana kwota jest w dużej mierze marnotrawstwem. Procter & Gamble, z takimi markami jak Crest, Tide i Pampers, obniżyło wydatki o około 100 milionów dolarów w czerwcu i kolejne 100 milionów dolarów od lipca do grudnia.
Ograniczenia pojawiły się po tym, jak firma otrzymała więcej danych dotyczących reklam, które publikowała na platformach społecznościowych, takich jak Facebook (FB), według Wall Street Journal, który przeprowadził wywiad z CEO Pritchardem.
„Gdy uzyskaliśmy przejrzystość, rozjaśniło to, czym była rzeczywistość” - powiedział Pritchard. Oprócz prośby o większą przejrzystość, firma nalegała również na platformy internetowe, aby bardziej monitorować jakość treści.
Jedną z największych wad była platforma YouTube firmy Google (GOOGL). Wraz z Facebookiem YouTube wskazuje również, że poprawi swoje zasady, zgodnie z którymi reklamy wideo P&G są wyświetlane obok kontrowersyjnych treści. P&G całkowicie wycofało się w marcu z reklam Google z Google i jeszcze nie powróciło.
Ostatnio YouTube firmy Google wydawał się pomagać P&G podczas „wirusowego wyzwania”, w którym ludzie rzucali sobie nawzajem toksyczne detergenty. YouTube prowadził użytkowników, którzy szukali „wyzwania Tide Pod” do filmu P&G zniechęcającego do praktyki.
Unilever (UL) grozi także ściągnięciem własnych reklam w mediach cyfrowych z platform Facebooka i Google. Unilever, z markami takimi jak Dove, Ben & Jerry's i Lipton, powiedział, że platformy są pełne rasizmu, ekstremizmu i seksizmu.
Dyrektor marketingu Unilever powiedział niedawno, że firma nie może nadal wspierać platform za pomocą swoich reklam, częściowo z powodu obaw o to, co widzą dzieci.
Udziały Procter i Gamble spadły o ponad 13% w ubiegłym roku, przy czym akcje spadły o około 7% w samym poprzednim miesiącu.
