Czy Facebook Inc. (FB) kupił Instagram tanio? Ostatnie wyceny tak mówią. Nowe szacunki pokazują, że gdyby Instagram był samodzielną firmą, byłby dziś wart 100 miliardów dolarów, zgodnie z danymi zebranymi przez Bloomberg Intelligence.
Usługa udostępniania zdjęć ostatnio dotarła do 1 miliarda aktywnych użytkowników miesięcznie, a oczekuje się, że stale rosnąca baza użytkowników zwiększy przychody przekraczające 10 miliardów dolarów w ciągu najbliższych 12 miesięcy. Chociaż firma macierzysta Facebook traci podobno młodszych odbiorców, jej utrata była dobrodziejstwem dla Instagrama i innych serwisów społecznościowych, w tym Snapchata Snap Inc. (SNAP), dzięki funkcjom, które lepiej przemawiają do młodszych ludzi.
Co sprawia, że Instagram jest tak cenny?
Chociaż Facebook nadal rośnie i przekroczył kamień milowy 2, 2 miliarda użytkowników, Instagram w szybkim tempie zdobywa nowych użytkowników i jest na dobrej drodze, aby w ciągu najbliższych pięciu lat uzyskać 2 miliardy użytkowników na swojej platformie. W ubiegłym roku Instagram przyczynił się do 10, 6% przychodów na Facebooku, według danych eMarketer, podczas gdy w przyszłym roku ma stanowić około 16% przychodów spółki macierzystej.
Przyszły wzrost na Instagramie może zostać przyspieszony przez niedawno uruchomioną IGTV, obsługiwaną przez iOS i Androida aplikację do hostingu i udostępniania wideo, która będzie konkurować bezpośrednio z usługą YouTube firmy Alphabet Inc. (GOOGL). IGTV obsługuje filmy o długości do jednej godziny, w porównaniu z poprzednim limitem jednej minuty. Jednak raport Bloomberg dalej wskazuje, że większość przychodów za rok 2018 nadal będzie pochodzić ze standardowych reklam wyświetlanych na kanale informacyjnym na Instagramie, a platforma telewizyjna może zająć trochę czasu, aby zyskać popularność wśród użytkowników.
Podczas gdy wzrost liczby użytkowników Facebooka utknął w martwym punkcie, Instagram nadal rośnie w regionie. Baza użytkowników jest młodsza, co czyni ją bardziej atrakcyjną dla reklamodawców internetowych.
Facebook kupił Instagram w 2012 roku za 1 miliard dolarów. Dwa lata później jednostka Instagram została wyceniona na około 35 miliardów dolarów przez Citigroup Inc. (C). Ponieważ wycena jednostki osiągnęła 100 miliardów dolarów, Facebook rzeczywiście zrobił właściwy ruch, kupując usługę po cenie, która obecnie wygląda jak okazyjna cena.
