Najważniejszym długoterminowym sterownikiem akcji Apple Inc. (AAPL) zawsze była jego zdolność do dostarczania innowacyjnych produktów z przyjaznymi dla użytkownika interfejsami. Steve Jobs, zmarły dyrektor generalny Apple, był znany jako wielki wizjoner i innowator. Kiedy Jobs przekazał rządy byłemu dyrektorowi ds. Operacyjnych Timowi Cookowi w 2011 r., Największą niewiadomą była zdolność Cooka do utrzymywania w ruchu innowacyjnych maszyn. Bez nowatorskich nowych linii produktów Apple staje się kolejną firmą typu me-too, a jej marka traci blask wiodącej pozycji w dziedzinie technologii. Inwestorzy długoterminowi powinni pilnować szeregu innowacji, a także oferty usług. W międzyczasie ceny akcji Apple będą prawdopodobnie zależały od następujących pięciu czynników:
Sprzedaż iPhone'a
Sprzedaż iPhone'ów jest największym generatorem przychodów firmy. W trzecim kwartale 2018 r. Sprzedaż iPhone'a stanowiła ponad połowę przychodów Apple'a i była o 20% wyższa niż w tym samym okresie roku poprzedniego. Rosnąca penetracja na obecnych i nowych rynkach, prowadząca do wzrostu udziałów, szczególnie w Chinach i na innych rynkach wschodzących, oraz udane premiery kolejnych generacji iPhone'a prawdopodobnie spowodują wzrost sprzedaży w ciągu najbliższych 12-18 miesięcy. Zwiększona konkurencja ze strony telefonów z Androidem może zaszkodzić udziałowi w rynku i przychodom, a także zwiększyć penetrację rynku smartfonów.
Sprzedaż iPadów i Maców
Sprzedaż tabletów, laptopów i komputerów zarówno użytkownikom korporacyjnym, jak i prywatnym stanowi istotny element przychodów i cen akcji Apple. Łączna sprzedaż iPadów i komputerów Mac wyniosła prawie 19% przychodów Apple w trzecim kwartale 2018 roku. Jednak laptopy i komputery stacjonarne iPad i Mac straciły ostatnio udział w rynku na urządzeniach innych firm, więc przychody te są o 10% niższe niż w w tym samym kwartale poprzedniego roku. W październiku 2018 r. Apple ogłosiło nowe wersje niektórych urządzeń: iPad Pro, MacBook Air i Mac Mini w wyższych cenach niż ich poprzednie wersje. Poszukaj zwiększonej konkurencji w tej kategorii, aby nadal wpływać na sprzedaż i marże.
Usługi
Usługi stanowiły prawie 18% przychodów Apple'a w trzecim kwartale 2018 r., Tylko nieco mniej niż sprzedaż iPada i Maca i wzrost o 20% w porównaniu do analogicznego kwartału poprzedniego roku. Niektórzy eksperci branżowi, w tym sam Cook, mówili o usługach, które są nowym fundamentem rozwoju Apple. Inni twierdzą, że aby tak się stało, Apple musi zwiększyć liczbę użytkowników i licencjonować system iOS innym firmom.
Nowe Produkty
Jednym z najnowszych produktów Apple jest HomePod, wprowadzony na rynek w lutym 2017 r. Jest to inteligentny hub domowy i zestaw głośników, który konkuruje z takimi firmami jak Amazon Echo i Google Home. Od października 2018 r. Walczył o zdobycie udziału w rynku od konkurentów. Zegarek Apple Watch, wprowadzony na rynek w kwietniu 2015 r., Utrzymał się na szczycie rynku urządzeń do noszenia od października 2018 r. Jednak żaden z nowych produktów Apple'a nie osiągnął sukcesu iPhone'a.
Sentyment rynkowy
Jest to wartość niematerialna z zapasów. Inwestorzy oczekują, że Apple pobije szacunki, więc sam rytm nie podniesie ceny akcji. Taktowanie musi być wyższe niż tak zwana liczba szeptana - liczba uczestników rynku oczekuje, że Apple opublikuje (zwykle więcej niż szacuje się).
Dolna linia
Niesamowity sukces firmy Apple w przeszłości przyniósł rozpoznawalność marki, pożądane produkty i lojalną bazę konsumentów gotową zapłacić premię. Ale stworzył też potwora, w którym rynek regularnie oczekuje, a nawet żąda innowacyjnych produktów, i zakłada, że firma konsekwentnie pokona modelowane przychody i zyski. Bez możliwości utrzymania maszyny w ruchu dzięki licznym wprowadzeniom nowych i innowacyjnych produktów na rynek, zapasy mogą spaść, nawet przy ogromnej pozycji gotówkowej firmy. Inwestorzy Apple chcą wzrostu, a gdy wzrost ten nie zostanie osiągnięty, rotacja od inwestora dynamicznego do inwestora wartościowego, który dba o gotówkę, może być dość bolesna.
