Wszystkie dobra konsumpcyjne podlegają prawom podaży i popytu, więc każdy rodzaj dobra konsumpcyjnego wykazuje elastyczność cenową popytu. Nie oznacza to jednak, że związek między popytem a ceną jest równy we wszystkich rodzajach towarów konsumpcyjnych. Niektóre rodzaje towarów konsumpcyjnych wykazują wysoką elastyczność cenową popytu, podczas gdy inne wykazują bardzo mało.
Istnieje wiele czynników, które determinują elastyczność cenową popytu na towar. Należą do nich między innymi niezbędny lub nieistotny charakter niektórych towarów, dostępność konkurencyjnych zamienników oraz wpływ marki i marketingu towaru.
Kluczowe dania na wynos
- Elastyczność cenowa popytu jest wskaźnikiem wpływu na popyt na produkt w stosunku do jego zmiany cen. Niektóre rodzaje dóbr konsumpcyjnych wykazują wyższą elastyczność cenową popytu niż inne. Na przykład towary nieistotne mają wysoką elastyczność popyt, podczas gdy podstawowe towary lub podstawowe produkty konsumpcyjne mają niską elastyczność popytu. Czynniki wpływające na elastyczność cenową popytu obejmują dostępność konkurencyjnych zamienników i rozpoznawalność marki produktów.
Niezbędne a nieistotne towary konsumpcyjne
Zszywki konsumpcyjne to podkategoria towarów konsumpcyjnych uważanych za produkty podstawowe. Przykłady obejmują żywność, napoje i niektóre artykuły gospodarstwa domowego. Konsumenci uważają te towary za podstawowe i niezbędne do życia. Są to podstawowe produkty, których ludzie nie są w stanie (lub nie chcą) wyeliminować ze swojego budżetu. Ponadto produkty te nie mają charakteru cyklicznego, co oznacza, że są potrzebne i używane przez cały rok, nie tylko sezonowo.
Natomiast towary nieistotne to produkty, które nie są absolutnie konieczne. Przykładami nieistotnych przedmiotów, na które konsumenci wydają pieniądze, są zakupy impulsowe, posiłki w restauracji, biżuteria i elektronika. W trudnych finansowo czasach konsumenci często ograniczają wydatki na towary nieistotne, eliminując je z budżetu.
Jako kategoria towarów dobra podstawowe mają niską elastyczność popytu. Zawsze będą potrzebne podstawowe produkty, a zmiana ceny raczej nie wpłynie na popyt. Z drugiej strony popyt na dobra nieistotne może się znacznie wahać. Zapotrzebowanie może gwałtownie spaść w zależności od gospodarki i ogólnej sytuacji finansowej konsumentów. Z tego powodu towary nieistotne mają wysoką elastyczność popytu.
Dostępność konkurencyjnych zamienników
Istnieje kilka ważnych czynników, które wpływają na elastyczność cenową popytu na towar. Jeśli towar ma wiele konkurencyjnych zamienników, elastyczność jest na ogół większa, ponieważ konsumenci mogą łatwo dokonać zmiany, gdy ceny wzrosną zbyt mocno. Droższe towary są również bardziej elastyczne, ponieważ konsumenci są bardziej wrażliwi na zakupy, które pochłaniają większą część ich dochodów.
W ramach kategorii artykułów konsumpcyjnych elastyczność cenowa popytu zmienia się, jeśli rynek zareagował oferując konkurencyjne zamienniki lub jeśli konsument jest skłonny zaakceptować tańszy produkt w stosunku do innego. Na przykład hamburgery mają stosunkowo wysoką elastyczność popytu, ponieważ istnieje wiele alternatyw dla konsumentów do wyboru, takich jak hot dogi, pizza i sałatki.
Benzyna i olej nie mają jednak bliskich zamienników i są niezbędne do zasilania urządzeń i transportu. Mają niską elastyczność cenową popytu.
Nazwa marki i marketing
Marki i marketing mają również duży wpływ na elastyczność cenową popytu. Porównując podobne produkty o różnych punktach cenowych, konsumenci mogą kupić droższy produkt, jeśli ich lojalność wobec tego produktu jest wysoka. Z tego powodu wzrost cen znanych marek o 5% - takich jak napoje Coca-Cola lub buty Nike - ma mniejszy wpływ na popyt niż wzrost o 5% u mniej znanego i mniej zaufanego konkurenta.
Dolna linia
Towary uważane za niezbędne mają niską elastyczność popytu. Energia elektryczna, gaz, ropa i woda są względnie nieelastyczne, ponieważ konsumenci polegają na nich jako na potrzebach, a nie na luksusach. Należy również pamiętać, że elastyczność cenowa popytu jest bardzo zależna od czasu. Coraz więcej konsumentów zauważa i reaguje na zmiany cen w miarę upływu czasu, co oznacza, że elastyczność cenowa popytu z czasem rośnie.
