Spis treści
- Historia Twittera
- Gnip
- Technologia Magic Pony
- Rozwiązania reklamowe MoPub
- Peryskop
- TapCommerce
- TellApart
- TweetDeck
Dzięki setkom milionów użytkowników na całym świecie Twitter (TWTR) jest jedną z najpopularniejszych stron społecznościowych na świecie. W rzeczywistości jest to jedna z 10 najczęściej używanych platform społecznościowych na świecie. Użytkownicy publikują tweety i komunikują się ze sobą przy użyciu maksymalnie 280 znaków.
Witryna stała się miejscem dyskusji ludzi, dzielenia się pomysłami i jest popularnym miejscem do dzielenia się pomysłami - w szczególności prezydentem USA Donaldem Trumpem. Od czasu wyborów prezydenckich w 2016 r. Strona stała się jednym z najpopularniejszych miejsc do dzielenia się ważnymi wiadomościami - zarówno politycznymi, jak i nie tylko.
Od momentu wejścia na giełdę firma starała się wyprzedzać grę, dokonując przejęć, które pozwoliłyby jej wyprzedzić grę, szczególnie w obliczu konkurencji ze strony innych firm, takich jak Facebook i Snapchat. Niektóre z nich były świetne, ale inne nie tyle. W tym artykule omówiono historię firmy, sposób, w jaki stała się ona dzisiaj, i jej finanse, a także niektóre z największych firm, które posiada.
Kluczowe dania na wynos
- Od czasu wejścia na giełdę Twitter dokonał szeregu przejęć, aby spróbować pozostać konkurencyjnym w środowisku mediów społecznościowych. Twitter nabył Magic Pony Technology w 2016 roku, aby poprawić swoje możliwości uczenia maszynowego. Peryskop został przejęty przez Twitter za 100 milionów dolarów akcji i gotówki. Największe przejęcie firmy - 479 milionów USD na cyfrową platformę reklamową TellApart - było dla firmy stratą.
Historia Twittera
Twitter został założony w 2006 roku przez grupę ludzi, w tym Jacka Dorseya, Noah Glass, Biz Stone i Evana Williamsa. Pomysł na firmę zrodził Dorsey, która chciała stworzyć platformę SMS, za pomocą której ludzie mogliby się komunikować. Twitter początkowo zaczął się od kilkudziesięciu tysięcy użytkowników, ograniczając użytkowników do 140 znaków na tweet.
Firma weszła na giełdę 7 listopada 2013 r. Planowała pozyskanie 1 miliarda USD w ramach pierwszej oferty publicznej (IPO) i przekroczyła ten cel, osiągając 1, 8 miliarda USD, emitując 70 milionów akcji po 26 USD za akcję.
Witryna ma obecnie około 330 milionów użytkowników.
Finansowy
Wyniki za cały rok dla firmy w 2018 r. Podano 7 lutego 2019 r. Firma osiągnęła roczne przychody w wysokości 3 miliardów dolarów, a dochód netto w wysokości 1, 2 miliarda dolarów. Obie liczby wzrosły w porównaniu z poprzednim rokiem.
Gnip
Gnip został przejęty przez Twittera w 2014 r. W ramach transakcji gotówkowej i giełdowej o wartości ponad 134 mln USD. Firma była firmą agregującą interfejs programowania aplikacji społecznościowych (API). Był jednym z pierwszych dostawców usług agregujących API mediów społecznościowych i dostarczył dane do Twittera na długo przed przejęciem. W wyniku przejęcia Twitter rozbudował własną platformę danych, a także istniejące publiczne API.
Firma startupowa została założona w 2008 roku w Boulder w Kolorado i miała klientów w około 40 różnych krajach. Przed przejęciem Gnip przekazał także dane innym, konkurującym platformom mediów społecznościowych, w tym Facebookowi i Tumblr.
Technologia Magic Pony
Twitter nabył technologię Magic Pony w 2016 roku, aby poprawić swoje możliwości uczenia maszynowego. Londyńska firma opracowała systemy sieci neuronowych do ekspansji danych związanych z obrazem. Przejęcie zostało wycenione na 150 milionów dolarów, a oba współzałożyciele Magic Pony Technology zostały zachowane w umowie. Ale pełne warunki umowy nie zostały ujawnione przez żadną ze stron.
Nabywając firmę, Twitter miał nadzieję, że poprawi to dostarczanie zdjęć i filmów w różnych aplikacjach. Twitter otrzymał technologię związaną z rozwojem sieci neuronowej i uczeniem maszynowym w celu poprawy jakości wideo, powiększenia zdjęcia lub opracowania grafiki wirtualnej rzeczywistości. To nie pierwszy raz Twittera na rodeo uczenia maszynowego - firma nabyła dwa inne start-upy uczenia maszynowego - Whetlab w 2015 roku i Madbits w 2014 roku.
Rozwiązania reklamowe MoPub
W 2013 r. Twitter rozpoczął rozwój mobilnej giełdy reklamowej. Tego rodzaju reklamy pojawiają się na platformach mobilnych z połączeniami bezprzewodowymi, takimi jak smartfony i tablety. Aby to zrobić, Twitter wykorzystał technologię MoPub poprzez przejęcie 350 milionów dolarów. MoPub z siedzibą w San Francisco jest największym na świecie serwerem reklam mobilnych z giełdą licytacji w czasie rzeczywistym.
Ten rynek umożliwia reklamodawcom automatyzację i skalowanie zakupów, jednocześnie kierując reklamy do użytkowników na podstawie historii użytkowania Internetu lub urządzeń mobilnych. W momencie przejęcia MoPub odnotował rocznie 100 mln USD przychodów z tranzytu. W ramach przejęcia nie wymieniono żadnych środków pieniężnych, ponieważ MoPub otrzymał akcje zwykłe w ramach transakcji.
Peryskop
Twitter nabył Periscope, start-up streaming wideo na żywo w styczniu 2015 r., Aby dalej rozwijać swoje możliwości wideo, w tym oferować usługi nadawcze w czasie rzeczywistym. W marcu 2015 r. Spółka zależna uruchomiła własną, zastrzeżoną aplikację. Umożliwia ona oglądanie na żywo lub wcześniej transmitowanych mobilnych strumieni wideo. W ramach przejęcia wymieniono prawie 100 milionów USD akcji i środków pieniężnych.
Być może Periscope stał się znany po tym, jak Rep. Scott Peters transmitował na żywo transmisję przeprowadzoną przez Demokratów po tym, jak nie uzyskał głosu w sprawie kontroli broni w Izbie Reprezentantów USA w czerwcu 2016 r. Peters użył własnego konta po tym, jak mówca ogłosił Izbę był we wnęce.
TapCommerce
Twitter nabył uruchomienie reklamy mobilnej TapCommerce w czerwcu 2014 roku. Zakup w wysokości 100 milionów dolarów pomógł Twitterowi poprawić instalację mobilną i zwiększyć zaangażowanie. Twitter potwierdził, że dokonano przejęcia, aby pomóc w marketingu mobilnym, ponieważ TapCommerce pomaga firmom w ustalaniu celów na podstawie wcześniejszych działań użytkowników. Proces retargetowania wymaga dużej ilości danych w połączeniu z analizą statystyczną, ponieważ urządzenia mobilne nie używają plików cookie.
TellApart
Największym nabytkiem na Twitterze był zakup akcji w wysokości 479 milionów USD w celu nabycia TellApart w 2015 roku. Platforma cyfrowa zwiększa przychody z reklam Twittera generowanych przez reklamy podobne do tweetów i zachęca użytkowników do wykonania określonej akcji. Ponadto TellApart specjalizuje się w kierowaniu reklam do użytkowników w celu monitorowania zużycia na urządzeniach mobilnych i stacjonarnych.
To nie była najlepsza akwizycja na Twitterze. W 2017 roku firma powiedziała, że przestała inwestować w TellApart i wycofała spółkę zależną. Przedstawiciele Twittera stwierdzili również, że w przyszłości może zajść potrzeba restrukturyzacji. Powód? Miało to negatywny wpływ na ogólną działalność, ze spadkami rok do roku, odkąd zostało nabyte w 2015 r.
Twitter ogłosił, że wycofał część swoich aktywów, w tym TellApart, i może wymagać restrukturyzacji w przyszłości.
TweetDeck
Twitter nabył TweetDeck w 2011 roku za 40 milionów dolarów. Platforma to aplikacja społecznościowa do zarządzania kontami na Twitterze. TweetDeck był pierwotnie niezależną aplikacją, ale później został połączony z interfejsem giganta mediów społecznościowych.
„TweetDeck zapewnia markom, wydawcom, marketerom i innym podmiotom potężną platformę do śledzenia wszystkich rozmów w czasie rzeczywistym, na których im zależy” - napisał blog firmy o przejęciu.
Pierwsza wersja TweetDeck została uruchomiona w 2008 roku, trzy lata przed zakupem firmy przez Twittera. Mimo że miał wersje mobilne, firma postanowiła się ich pozbyć i skupić całkowicie na swoich aplikacjach internetowych. W 2013 r. Zrzucił również obsługę wszystkich danych na Facebooku.
