Firma Snap Inc. (SNAP), spółka macierzysta Snapchata, bierze kolejny pchnięcie nożem w aparacie, wprowadzając w środę dwa nowe stylowe projekty linii okularów - ale inwestorzy nadal tego nie kupują. Akcje firmy z mediów społecznościowych spadły do najniższych w historii wiadomości, odzwierciedlając większe obawy na ulicy, że Snap nie ma nadziei na odzyskanie pozycji na Instagramie Facebook Inc. (FB) i zarabianie na swojej platformie udostępniania zdjęć i filmów.
Obniżając w środę o 4, 2% do 10, 15 USD, SNAP odzwierciedla spadek o 30, 5% rok do roku (YTD), znacznie gorszy od swoich najlepszych technologicznie konkurentów i szerszego S&P 500, czyli o 8% w tym samym okresie.
Snap walczy o zwiększenie zaangażowania użytkowników
Nowe okulary Snap Spectacle 2, o nazwach Veronica i Nico, bardziej przypominają tradycyjne okulary przeciwsłoneczne niż poprzednie style i zawierają wszystkie te same funkcje oraz poprawę jakości nagrywania, jak pierwszy model wprowadzony na rynek w kwietniu. Główną różnicą w okularach jest ich styl, a także dodanie soczewek spolaryzowanych. Spectacles 2 zaczną dziś sprzedawać po cenie 199 USD w „ograniczonych ilościach”, a jesienią tego roku zadebiutują w wybranych sklepach Nordstrom i Neiman Marcus w Stanach Zjednoczonych i Europie.
Okulary firmy Snap odzwierciedlają większy cel firmy, jakim jest zwiększenie zaangażowania w aplikację mobilną. Firma wskazuje, że użytkownicy publikują średnio o 40% więcej zdjęć i filmów zarejestrowanych za pomocą okularów. Snapchat dołożył również starań, aby ułatwić udostępnianie na innych platformach, dodając automatyczną sprzedaż rolek z kamer i umożliwiając eksport wideo do konwencjonalnych formatów kwadratowych i poziomych. Tej jesieni nowa funkcja automatycznie wybierze najważniejsze wydarzenia dnia w spektaklu i stworzy 24-godzinną historię.
Firma z siedzibą w Wenecji w Kalifornii podjęła próbę dywersyfikacji działalności, ponieważ dolary reklam cyfrowych nadal napływają na Instagram i innych konkurentów. Rywalizująca platforma Stories na Instagramie ma teraz dwa razy więcej użytkowników i rośnie sześć razy szybciej niż Snapchat. Tymczasem raport Cowena na początku tego roku wykazał, że dzienne zaangażowanie Snap spadło o 7% w porównaniu z ubiegłym rokiem, podczas gdy platforma uzyskała najniższą ocenę w badaniu kupujących reklamy.
W lipcu pojawiły się pogłoski, że Snap współpracuje z Amazon.com Inc. (AMZN), aby dodać funkcję, która pozwoli użytkownikom na identyfikację produktów, utworów i kodów kreskowych produktów i powiązanie ich z listami produktów. Firma mediów społecznościowych podobno mapuje swoją ekspansję na gorącą branżę gier i podwoiła swoje wewnętrzne Lens Studio, aby opracować oprogramowanie dla wyspecjalizowanych filtrów rzeczywistości rozszerzonej (AR).
