Co to jest reklama drugiego ekranu
Reklamy na drugim ekranie prowadzą klientów do ich drugich ekranów (smartfonów, tabletów), aby uzyskać dostęp do większej ilości treści, a tym samym zobaczyć więcej reklam. Według Nielsena ponad 80% użytkowników smartfonów i tabletów korzysta ze swoich urządzeń podczas oglądania telewizji. Reklama na drugim ekranie zależy od rosnącego nawyku wielozadaniowości, który często stanowi połączenie rozrywki i zakupów. Kluczem do marki jest tworzenie reklam mobilnych i wrażeń reklamowych, które są istotne dla treści z pierwszego ekranu, aby przyciągnąć większą uwagę konsumentów.
Marketing wielopoziomowy
Rozkład reklam drugiego ekranu
Ponieważ wiele osób ogląda telewizję i ogląda reklamy telewizyjne, a jednocześnie korzysta z urządzeń drugiego ekranu (tablety, smartfony, czytniki książek i komputery z dostępem do Internetu), firmy medialne zaczęły dostrzegać szansę i oferować dodatkowe treści lub doświadczenia dostępne wyłącznie na urządzeniach mobilnych zaprojektowanych w celu uzupełnienia treści w telewizorze. Takie reklamy są zaprojektowane tak, aby czerpać z wyższego poziomu zaangażowania wyświetlanego przez osoby wykonujące wiele zadań na drugim ekranie.
Rynek reklamy na drugim ekranie
Według firmy badawczej Millward Brown, stosowanie wielu urządzeń stało się normą na całym świecie. W Stanach Zjednoczonych odsetek konsumentów mediów korzystających z drugiego ekranu podczas oglądania telewizji szybko rośnie, aw Azji i Afryce odsetek ten jest podobny lub nawet wyższy. Około 70% użytkowników gromadzi treści, co oznacza, że oglądają niepowiązane treści na swoich urządzeniach cyfrowych i telewizorach lub przeglądają treści, co oznacza, że treści na urządzeniach mobilnych uzupełniają treści na telewizorach.
Treść reklamowa drugiego ekranu
Siatkowa treść na drugich ekranach to okazja, na którą reklamodawcy i marketerzy cyfrowi chcieliby skorzystać. Interwencje w tej przestrzeni mogą obejmować reklamy towarzyszące aplikacjom, sponsorowane tweety lub posty na Facebooku i są wyświetlane w określonych momentach w określonych regionach, aby uchwycić odbiorców oglądających transmisję. Niektóre próby reklamy na drugim ekranie mają na celu nawiązanie do popkultury. Na przykład reklama Clorox w mediach społecznościowych zawierająca pojemnik z chusteczkami czyszczącymi zawiera słowa „Kanister zawsze spłaca długi”, nawiązanie do rodziny Lannister z Game of Thrones.
Innymi popularnymi przykładami są tweety o programie wyświetlane u dołu ekranu telewizora, a także konkursy reklamowane na ekranie, ale wysyłane za pośrednictwem wiadomości SMS lub SNS. Takie reklamy mogą oferować kupony lub rabaty widzom, którzy odpowiadają w mediach społecznościowych, wysyłając je na stronę internetową lub pobierając aplikacje synchronizowane z programami telewizyjnymi.
