Trwający kryzys w strefie euro spowodował spadek wartości euro w stosunku do dolara amerykańskiego. Sytuacja gospodarcza w Europie jest nadal niepewna, Europejski Bank Centralny (EBC) zainicjował strategię luzowania ilościowego, aby pobudzić wzrost. Jednocześnie problemy w Grecji nie zniknęły, a nowy rząd Grecji grozi wyjściem z waluty euro. Wszystkie te rzeczy prawdopodobnie utrzymają euro na niskim poziomie przez pewien czas, a tak jak w przypadku większości rzeczy, w gospodarce USA znajdą się zwycięzcy i przegrani. (Zobacz także : Czy luzowanie ilościowe EBC zatopi euro? )
Zwycięzcy
Importerzy towarów europejskich. Firmy, które wykorzystują części europejskie jako materiały, przekonają się, że ich łańcuchy dostaw stają się tańsze. Firmy transportowe, które kupują samochody i ciężarówki w Europie, skorzystają na dodaniu do swojej floty po obniżonych kosztach. Podobnie linie lotnicze, które kupują samoloty od Airbusa lub innych europejskich producentów samolotów, zrobią to po lepszych niż zwykle cenach. Może to pomóc zwiększyć marże zysku dla tych firm.
Amerykańscy konsumenci. Amerykańscy konsumenci przekonają się, że towary importowane, takie jak doskonałe wina i sery z Francji i Włoch, stały się bardziej dostępne. Niemieckie samochody, w tym Audi, Mercedes Benz, BMW i Volkswagen, będą tańsze w salonach w USA
Inwestorzy w europejskich spółkach prowadzących duże interesy w USA Inwestorzy amerykańscy mogą kupować akcje spółek zagranicznych za pośrednictwem ADR-ów notowanych na giełdach w USA. Europejskie ADR firm, które mają dużą obecność w USA, mogą odnieść korzyści dzięki zwiększeniu sprzedaży tutaj. Bayer, niemiecki producent leków dostępnych bez recepty, informuje, że deprecjacja euro o 1% może zwiększyć sprzedaż firmy o 260 milionów euro. Airbus widział wzrost zysków o 1 miliard dolarów za każdy spadek euro o 0, 10, a BASF, producent chemikaliów, prognozuje dodatkowe 50 milionów euro zysku za każdy jeden cent spadku euro.
Turyści i podróżnicy do Europy. Kiedy euro jest słabe, oznacza to, że dolar musi być stosunkowo silny. Turyści i podróżujący w interesach zobaczą, jak ich dolar płynie dalej podczas pobytu za granicą. Firmy amerykańskie, które regularnie wysyłają pracowników do Europy w celach biznesowych, również skorzystają z tańszych noclegów. Byli klepacze, którzy mieszkają w europejskich miastach, ale zarabiają dolary, również zobaczą, że ich koszty utrzymania spadną.
Przegrani
Eksporterzy do Europy. Firmy amerykańskie, które eksportują do Europy, stracą, ponieważ ich produkty będą droższe dla europejskich nabywców. Firmy takie jak rozlewnia napojów Coca-Cola Enterprises (CCE), firmy tytoniowe, takie jak Philip Morris (PM), sieci fast food, w tym McDonalds (MCD), oraz producenci elektroniki użytkowej i urządzenia, takie jak Harman International (HAR), polegają na sprzedaży klientom europejskim jako duża część ich rocznych przychodów. Firmy te mogą odczuć spadek rentowności. Inwestorzy w spółki krajowe, które mają dużą ekspozycję na rynek europejski, powinni zachować ostrożność.
Przemysł turystyczny w USA. Turystyka może ucierpieć, ponieważ amerykańskie miejsca docelowe stają się droższe dla obywateli Europy. Chociaż prawdą jest, że w ciągu ostatnich kilku lat branża zgłaszała mniej europejskich turystów odwiedzających USA w ciągu ostatnich lat, turyści z innych części świata, takich jak Azja i Ameryka Południowa, zmniejszyli negatywny wpływ mniejszej liczby Europejczyków. Byli klepacze z Europy mieszkający w Ameryce, ale zarabiający euro, zwiększą swoje koszty utrzymania.
Dolna linia
Osłabienie euro w stosunku do dolara stworzyło zarówno zwycięzców, jak i przegranych w Ameryce, a wartość euro może nadal spadać. Podczas gdy importerzy i konsumenci towarów europejskich skorzystają, eksporterzy amerykańscy do Europy przegrają. Podróżujący z USA do Europy stwierdzą, że ich dolar idzie dalej, ale Europejczycy mogą uniknąć podróży do Ameryki, ponieważ ich euro kupi mniej. Firmy krajowe, które prowadzą dużą działalność w Europie, odczują niższą rentowność dla swoich inwestorów, podczas gdy europejskie firmy prowadzące duży biznes w Ameryce mogą zaobserwować wzrost cen akcji.
