W ekonomii elastyczność cen jest miarą reaktywności rynku na zmianę ceny danego produktu. Elastyczność cenowa działa jednak na dwa sposoby. Podczas gdy elastyczność cenowa popytu jest odzwierciedleniem zachowań konsumenckich wynikających z szansy cenowej, elastyczność cenowa podaży mierzy zachowanie producentów. Każda metryka jest przekazywana do drugiej. Oba są ważne przy analizie ekonomii rynkowej, ale to elastyczność cenowa popytu, na którą patrzą firmy przy ustalaniu strategii sprzedaży.
Elastyczność cenowa popytu porównuje zmianę konsumpcji ze zmianą ceny
Elastyczność cenowa popytu mierzy zmianę konsumpcji towaru w wyniku zmiany ceny. Oblicza się go poprzez podzielenie procentowej zmiany konsumpcji przez procentową zmianę ceny. Na przykład, jeśli cena kuchenki mikrofalowej markowej wzrośnie o 20%, a zakupy konsumenckie tego produktu spadną następnie o 25%, kuchenka mikrofalowa ma elastyczność cenową popytu wynoszącą 25% podzieloną przez 20% lub 1, 25. Ten produkt byłby uważany za bardzo elastyczny, ponieważ ma wynik wyższy niż 1, co oznacza, że na popyt duży wpływ mają zmiany cen.
Wynik od 0 do 1 jest uważany za nieelastyczny, ponieważ zmiana ceny ma jedynie niewielki wpływ na popyt. Produkt o elastyczności 0 byłby uważany za idealnie nieelastyczny, ponieważ zmiany cen nie mają wpływu na popyt. Wiele artykułów gospodarstwa domowego lub nagłych potrzeb ma bardzo niską elastyczność cenową popytu, ponieważ ludzie potrzebują tych artykułów bez względu na cenę. Benzyna jest doskonałym przykładem. Przedmioty luksusowe, takie jak telewizory z dużym ekranem lub bilety lotnicze, zazwyczaj mają większą elastyczność, ponieważ nie są niezbędne w codziennym życiu. (Aby zapoznać się z czytaniem, zobacz: Dlaczego porywamy się, gdy czasy są dobre .)
Elastyczność cenowa podaży
Elastyczność cenowa popytu jest wykorzystywana przez firmy do ustalenia optymalnej strategii cenowej, ale związek między podażą, ceną i popytem może być skomplikowany. Jeśli produkt ma wysoką elastyczność popytu, czy zmiana poziomów produkcji może pomóc firmie sprzedającej przedmiot zmaksymalizować zyski? Zmiana produkcji w stosunku do zmiany ceny nazywana jest elastycznością cenową podaży i wpływa na nią wiele czynników. Najważniejsze z nich to czas zmiany ceny, dostępność zamienników od innych sprzedawców, zdolność firmy do zwiększonej produkcji i dostawy, dostępność zapasów i złożoność produkcji.
Na przykład wełniane skarpety nie są zbyt skomplikowanym produktem. Produkcja wymaga niewielu surowców, a przedmiot jest lekki i łatwy do wysyłki. Dlatego jeśli firma wie, że może stymulować wzrost sprzedaży o 30% poprzez obniżenie ceny o 20%, prawdopodobnie zwiększy produkcję, aby osiągnąć maksymalny zysk. Jednak w małej firmie, która sprzedaje ręcznie wykonane meble, trudniej jest zwiększyć produkcję lub zająć się zwiększoną aktywnością wysyłkową i dostawczą, więc wzrost podaży może nie być możliwy, niezależnie od elastyczności cen. (W celu zapoznania się z tym tematem zobacz: Jakie rodzaje towarów konsumpcyjnych wykazują elastyczność cenową podaży? )
