Pomimo obaw związanych z reakcją konsumentów po decyzji Nike Inc. (NKE), by w byłej kampanii reklamowej Colin Kaepernick z byłym graczem NFL w niedawnej kampanii reklamowej z okazji 30-lecia hasła „Just Do It”, niektórzy byki z Wall Street twierdzą, że strategiczny ruch zwiększy sprzedaż największego na świecie producenta odzieży sportowej.
Na początku tego miesiąca Nike potwierdziło wieloletnią umowę z Kaepernick po tym, jak były rozgrywający z San Francisco 49ers napisał na Twitterze o nim jako twarzy nowej kampanii Nike.
Większość klientów wspiera reklamę, kupujący spoza Nike zmuszeni do wydawania pieniędzy
„Możemy z łatwością stwierdzić, że reklama miała pozytywnie wpłynąć na postrzeganie marki przez NKE i prawdopodobnie wpłynęła na wzrost sprzedaży”, napisał Camilo Lyon, analityk Canaccord Genuity, w niedawnej notatce dla klientów, jak donosi CNBC.
W ostatnich latach Kaepernick stał się dzielącą postacią, rozpoczynając falę protestów w całej lidze, podczas której gracze siedzieli lub klękali podczas hymnu narodowego, aby zwrócić uwagę na takie kwestie, jak niesprawiedliwość rasowa i brutalność policji. Protesty zostały skrytykowane przez postaci, w tym prezydenta Donalda Trumpa, i doprowadziły do trwającego sporu prawnego Kaepernick z NFL. Nike od dawna utrzymuje relacje z NFL, w tym niedawną umowę ogłoszoną w marcu, wzywającą firmę odzieżową do dostarczania mundurów i odzieży do 2028 r.
Lyon, który ocenia Nike przy zakupie, zacytował nową ankietę Canaccord z udziałem 1000 respondentów, która wykazała, że 36% konsumentów spoza Nike jest „bardzo prawdopodobne”, że dokona zakupu po obejrzeniu reklamy Nike z hasłem „Wierz w coś. Nawet jeśli oznacza poświęcenie wszystkiego ”. Badanie wykazało, że ponad połowa respondentów poparła reklamę, co stanowi ponad dwukrotny odsetek respondentów, którzy twierdzili, że „nie obsługują”. Tymczasem 31% respondentów wskazało, że absolutnie kupiłoby więcej Nike po obejrzeniu reklamy, w porównaniu z zaledwie 14%, którzy twierdzili, że kupiliby mniej, jak donosi CNBC.
Z niecierpliwością oczekując na kwartalne wyniki, które mają być opublikowane w przyszłym tygodniu, Lyon oczekuje, że Nike potwierdzi ocenę swojego zespołu, a także inne raporty, w tym dane z Edison Trends, pokazujące wzrost zamówień produktów Nike o 27% w okresie od niedzieli do środy po wiadomościach Kaepernick.
12-miesięczna cena docelowa Canaccord na 95 USD odzwierciedla prawie 12% wzrost od środowego poranka. Po spadku o 0, 4% do 84, 91 USD akcje Nike odzwierciedlają 35, 8% wzrost w porównaniu z poprzednim rokiem (YTD), w porównaniu do 8, 8% zwrotu S&P 500 w tym samym okresie.
(Aby uzyskać więcej informacji, zobacz także: Nike Stock może spaść o 10% po uprawie Kaepernick. )
