Dla większości inwestorów McDonald's Corporation (MCD) jest postrzegana jako dojrzała firma, która generuje znaczne przepływy pieniężne, wypłaca hojną dywidendę i jest odporna na rynki. Wszystko to prawda, ale u podstaw leży większy obraz.
MCD zyskał 4, 21% w ciągu ostatnich 12 miesięcy, co stawia go względnie w szybkim tempie dzięki wzrostowi S&P 500 o 4, 57% w tym samym okresie. Jednak MCD oferuje obecnie stopę dywidendy w wysokości 3, 12, podczas gdy S&P 500 daje obecnie 2, 01%. MCD stało się zasobem bez obaw, co oznacza, że chociaż potencjał wzrostu może być ograniczony, istnieje dolna granica. Może tak być nadal, szczególnie w przypadku obniżenia kosztów McDonald's i poprawy obsługi klienta poprzez dodanie kiosków z własnym zamówieniem. W większości przypadków kioski z własnym zamówieniem osłabiłyby obsługę klienta, ale powszechnie uważa się to za ulepszenie w McDonald's.
Długoterminowym zagrożeniem dla McDonald's jest negatywne postrzeganie marki przez konsumentów. Rozważ następujące informacje. Przed 2000 r. Konsumenci jedli w McDonald's bez większych obaw. Wiedzieli, że to nie jest najzdrowsza opcja w mieście, ale nic wielkiego. W 2004 roku Super Size Me podważyło przekonanie, że jedzenie w McDonald's nie było niczym wielkim. Następnie McLibel: Two Worlds Collide w Wielkiej Brytanii w 2005 roku. Chociaż nie jest to bezpośrednio związane z McDonald's, Food, Inc. zostało wydane w 2008 roku, co nie pomogło.
Zwróć uwagę, że wszystkie powyższe filmy zostały wydane w XXI wieku, kiedy to świadomy zdrowia konsument rośnie i przekazuje fast foody dla zdrowszych alternatyw.
McDonald's miał trudny okres na początku 2000 roku. Odzyskał w połowie 2000 r., Został uderzony w 2008 r. Z prawie wszystkimi innymi towarami na całym rynku, a następnie rozpoczął swoją łzę w 2009 r. Różnica między obecnym a początkiem 2000 r. Jest dwojaka: wzrost liczby konsumentów dbających o zdrowie i znacznie zwiększona konkurencja, taka jak sklepy z kanapkami, popularność fast-casual i nieustanny wzrost Shake Shack.
Jeśli postrzeganie jest wszystkim w świecie inwestycyjnym, to McDonald's jest na razie bezpieczny, ponieważ jest postrzegany jako firma o silnych przepływach pieniężnych, która zwraca kapitał akcjonariuszom, a jednocześnie oferuje odporność. Może się to utrzymywać, ale w prawdziwym świecie McDonald's stoi w obliczu silnych wiatrów związanych z jakością żywności i zwiększoną konkurencją. O ile McDonald's nie może zmienić swojego wizerunku, może to być tylko kwestia czasu, zanim akcje dogonią rzeczywistość.
