DEFINICJA Aktywów markizowych
Atrybut markizowy (zwany również „atutem flagowym” lub „klejnotem koronnym”) jest najbardziej cenioną zaletą firmy, która jest bardzo widocznym symbolem jej sukcesu i często ma największy wpływ na wynik finansowy. Firma z upragnionym aktywem markizowym może stać się celem dla większego rywala lub z głębokimi kieszeniami, nawet jeśli pozostałe aktywa w jej portfelu nie są zbyt duże.
ŁAMANIE ŚRODKA Markizy
Markizy są zazwyczaj cechą mniejszych firm z ograniczonymi aktywami w takich obszarach jak zasoby i biotechnologia, a nie dużych, zróżnicowanych firm. Przykłady aktywów markizy mogą obejmować nieruchomość mineralną ze znacznymi zasobami do wydobycia dla młodszej firmy poszukiwawczej oraz lek ze sprzedażą w setkach milionów dolarów dla stosunkowo małej firmy biotechnologicznej.
Firma na ogół nie byłaby skłonna rozstać się z aktywami markizy, chyba że znajduje się w poważnych tarapatach finansowych. Dlatego też, ponieważ zdrowa firma z aktywami markizowymi ryzykuje wrogie przejęcie, może starać się zapobiec temu ryzyku poprzez manewr „klejnotów koronnych”, który zmusiłby sprzedaż aktywów markizy w przypadku wrogiej oferty.
Rodzaje aktywów markizowych
Aktywa markizy mogą stanowić materialne lub niematerialne korzyści dla firmy. Na przykład algorytm opracowany przez firmę w celu odszyfrowania danych i prezentacji tych informacji w ustrukturyzowany sposób, który jest unikalny dla jej branży, można uznać za atut marki. Opatentowaną technologię można również uznać za atuty markizy. Proces produkcji, w którym firma tworzy swoje produkty, również może być objęty tym opisem. Jest to szczególnie prawdziwe, jeśli przedmioty, które są trudne do skopiowania i są produkowane masowo.
Wiedza i powiązania danej osoby mogą być również uważane za aktywa markizy. Firmę można zbudować na podstawie wypracowanej reputacji i relacji biznesowych. Umiejętności jednostki w konkretnej dziedzinie mogą być również materialnym atutem. Może to obejmować zrozumienie kodowania, projektowania produktu, a nawet ich zdolności do przyciągania innych utalentowanych zawodów do zespołu. Atutem markizy może być potencjalna sprzedaż prowadzona przez firmę.
Często, gdy jedna firma chce przejąć inną, celem jest uzyskanie dostępu do aktywów markizy lub kontrolę nad nimi. W niektórych przypadkach kupujący zamyka kupioną firmę, aby wydobyć zasób markizy i włączyć go do ogólnej operacji. W przypadku niektórych firm nazwy marek i ich rozpoznawalność są aktywami markizowymi.
