Spis treści
- Coke: Krótka historia
- Zaangażowanie Coca-Coli w reklamy
- Porównanie z konkurentami
- Porównanie do firm alkoholowych
Coca-Cola Company (NYSE: KO) jest światowym liderem w branży napojów, który oferuje setki marek, w tym napoje bezalkoholowe, soki owocowe, napoje sportowe i inne napoje. To naturalne, że kwota reklam wydawanych przez markę jest wysoka, biorąc pod uwagę jej reputację.
Kluczowe dania na wynos
- Coca-Cola to znana na całym świecie marka i nazwa gospodarstwa domowego, ale nadal konkuruje z innymi producentami napojów i markami.Coca-Cola jest największym wydawcą na globalną reklamę i marketing każdego innego producenta napojów bezalkoholowych. W 2018 roku firma wydała o wartości 5, 8 miliarda dolarów na reklamę globalną, przy jednoczesnym zmniejszeniu wydatków na kolejnego rywala PepsiCo o prawie 2 miliardy dolarów.
Coke: Krótka historia
Początkowy sukces Coca-Coli przyniósł napój bezalkoholowy, który sprawił, że stała się popularną marką i pochodzi z 1886 roku. Nawet wtedy branding był na czele twórcy, farmaceuty dr Johna Pembertona, który połączył kakao z orzechami kola i gazowaną wodę, aby przygotować napój gazowany. Jego księgowy i partner, Frank Robinson, dostrzegł, że dwa C byłyby lepsze do brandingu, i tak narodziła się nazwa Coca-Cola.
Ze względu na wysoce konkurencyjny charakter branży napojów duże marki, takie jak Coca-Cola, muszą wydawać duże kwoty na wielokanałowe kampanie reklamowe. Oznacza to, że jeśli Coca-Cola nie będzie konsekwentnie reklamować, straci udział w rynku innym dużym konkurentom, takim jak PepsiCo, Inc. (NYSE: PEP). Ma to więcej niż kiedykolwiek, ponieważ napoje ze słodyczy maleją z powodu problemów zdrowotnych, pozostawiając marki napojów bezalkoholowych, aby zwiększyć swoją kreatywność, aby pozostać przed konsumentami.
To pobudza rodzaj wyścigu zbrojeń reklamowych, w którym duże marki w branży napojów starają się wyprzedzić konkurentów, próbując umocnić się, a następnie zdobyć udział w rynku.
Zaangażowanie Coca-Coli w wydatki reklamowe
Coca-Cola corocznie angażuje się w duże wydatki reklamowe. W 2018 r. Producent napojów wydał niewiarygodne 5, 8 mld USD na globalną reklamę i marketing, czyli 18, 3% przychodów w roku budżetowym 2018, czyli nieco więcej niż 4 mld USD w 2017 r.
Tak duże wydatki na reklamę pozwoliły Coca-Coli uzyskać przewagę konkurencyjną w kluczowych obszarach. Wydatki na reklamę i strategia pomogły jej z powodzeniem wprowadzać nowe produkty na rynek, zwiększać świadomość marki i sprawiedliwość marki wśród konsumentów, zwiększać wiedzę i edukację konsumentów oraz zwiększać ogólną sprzedaż.
Porównanie z konkurentami w branży napojów
Coca-Cola znacznie przekroczyła znaczną konkurencję pod względem wydatków na reklamę w ciągu ostatnich trzech lat.
W porównaniu z rocznymi wydatkami Coca-Coli, jej główny konkurent wydał 4, 2 miliarda dolarów na globalną reklamę i marketing, czyli 6, 5% przychodów w roku finansowym 2018. Trzecim konkurentem w branży, dr Pepper Snapple Group, Inc. (NYSE: DPS), właściciel popularnych napojów Dr. Pepper i Snapple, wydał zaledwie 500 milionów dolarów w 2018 r., co było dość statyczne przez lata.
W pierwszym kwartale 2019 r. Wartość marki Coca-Coli osiągnęła 80, 9 mld USD. Jego udział w rynku, przynajmniej w USA, wynosi 42, 5%.
Porównanie do wiodących firm alkoholowych
Podobnie jak w branży napojów, wiodące browary, takie jak Anheuser-Busch, również znalazły bezpośrednią korelację z wydatkami na reklamę i udziałem w rynku. W 2018 r.Anheuser-Busch wydał 1, 5 mld USD na reklamy globalne. Chociaż wydatki na reklamę mają bezpośredni związek z udziałem w rynku, w rzeczywistości nie zwiększają wielkości całego rynku.
Na przykład, jeśli konsument już podjął decyzję o zakupie piwa, na preferencje jego marki mogą wpływać reklamy. Wydatki na reklamę w branży alkoholowej, podobnie jak wydatki na reklamę w branży napojów, w której działa Coca-Cola, nie skłaniają konsumentów do zakupu napoju gazowanego lub piwa, jeśli jeszcze tego nie chcieli.
Potwierdza to znaczenie wydatków na reklamę w branży napojów, gdzie marki muszą wyprzedzać marki konkurencji, aby konsumenci, którzy już szukają napoju gazowanego, byli zachęcani do zakupu coli za Pepsi.
Wydatki na reklamę zarówno w branży alkoholowej, jak i napojów nie mają wpływu na decyzje zakupowe konsumentów, którzy nie są jeszcze uczestnikami tych branż.
