Amazon.com Inc. (AMZN) i Netflix Inc. (NFLX) dokonują dużych inwestycji w Indiach, próbując zachęcić klientów do korzystania z usług przesyłania strumieniowego. Ale ich wysiłki jeszcze się nie opłaciły: wciąż śledzą lokalne serwisy streamingowe.
Powołując się na dane z firmy badawczej Jana, CNBC donosi, że Hotstar, usługa należąca do Star India, kontroluje około 70% udziału w rynku usług przesyłania strumieniowego na żądanie w kraju, licząc 150 milionów aktywnych użytkowników miesięcznie. Netflix ma mniej niż 1 milion subskrybentów w Indiach, zauważył CNBC, w kraju około 1, 3 miliarda ludzi.
Podczas gdy kraj był utrudniony przez nierówny dostęp do Internetu i niskie dochody, Indie, drugi co do wielkości rynek internetowy na świecie, wciąż są postrzegane jako duża szansa dla firm technologicznych. Według Reuters rynek mediów i rozrywki w Indiach ma osiągnąć 31 miliardów dolarów w ciągu dwóch lat, w porównaniu z 22, 7 miliardów dolarów w ubiegłym roku.
Już zatłoczony rynek
Ale chociaż istnieją bogactwa do zdobycia, dla Amazon i Netflix nie jest to tak łatwe, jak niektórzy się spodziewali. Według CNBC w Indiach jest obecnie 35 usług przesyłania strumieniowego, które uruchomiły lub rozszerzyły swoją ofertę w ciągu ostatnich trzech i pół roku. Oczekuje się, że więcej wejdzie na rynek lokalny. Wiele z tych usług jest własnością sieci telewizyjnych lub domów produkcyjnych w Indiach, a CNBC wskazuje na ALTBalaji, usługę przesyłania strumieniowego, która ma ponad 2, 5 miliona płacących klientów i jest własnością Balaji Telefilms, która ma reputację producenta niektórych z najbardziej popularnych treść w Indiach.
Usługi lokalne wyceniają agresywnie
Innym powodem, dla którego lokalne usługi trzymają Amazon i Netflix na dystans, jest niski koszt, jaki klienci ponoszą za dostęp do swoich treści. Według CNBC wiele serwisów streamingowych w Indiach agresywnie wycenia swoją ofertę, zarabiając w dużej mierze na reklamach. Jak zauważa raport, Hotstar może pochwalić się tym, że blisko 80% katalogu jest bezpłatne dla klientów. Za swój poziom premium Hotstar kosztuje około 3 USD miesięcznie, co jest tańsze niż 7, 30 USD miesięcznie za usługi Netflix w Indiach. Amazon korzysta z członkostwa Prime w Indiach, aby zwabić klientów. CNBC twierdzi, że Prime, który obejmuje Prime Video i Prime Music, kosztuje 1, 90 USD miesięcznie w wysokości 14, 50 USD rocznie w Indiach.
W piątek Netflix zaprezentował swoją pierwszą oryginalną serię w Indiach, która jest pierwszym z nowych programów skierowanych do Bollywood. Nazywany „Przestraszonymi grami”, Reuters podał, że to thriller osadzony w Bombaju, w którym występują niektórzy z najbardziej znanych aktorów i aktorek Bollywood. Dzięki ponad 125 milionom międzynarodowych klientów Netflix stawia na Indie jako kolejny bastion wzrostu.
