Tesla Inc. (TSLA), pomimo wielu inwestorów, a obecnie cena akcji spadła o 50% w stosunku do jej szczytu, ma potencjał do odbicia się za CEO Elona Muska, podobnie jak Netflix Inc. (NFLX) za CEO Reeda Hastings w 2011 roku. W tamtym czasie akcje giganta streamingowego były o 80% niższe niż w swoich rekordach, a wielu inwestorów porzuciło je, zgodnie z kolumną Barrona autorstwa autora i stratega wzrostu Eddie Yoon.
Tesla vs. Netflix: największe spadki
- Tesla: spadek o 50% od czerwca 2017 r. Do czerwca 2019 r. Netflix: spadek o 80% od lipca 2011 r. Do listopada 2011 r
Strateg ds. Wzrostu porównuje rynek młodych pojazdów elektrycznych do transmisji strumieniowych w 2011 r
Yoon, założyciel think tank i firma doradcza EddieWouldGrow, zauważa, że po spadku Netflix nastąpił ośmioletni okres wzrostu, w którym firma z powodzeniem wprowadziła nowe ceny i wprowadziła zmianę strategii, aby skoncentrować się na streamingu. Firma wierzyła w długoterminowy rozwój swojego kluczowego rynku, nagle odrywając się od działalności związanej z wypożyczaniem płyt DVD i budząc sceptycyzm wielu.
Podobnie, Yoon twierdzi, że Tesla była „na miejscu” w przekonaniu, że popyt na pojazdy elektryczne wzrośnie wykładniczo. Zauważa, że w ubiegłym roku EV stanowiły zaledwie 2% całkowitej liczby nowych samochodów sprzedawanych w USA, jednak w badaniu przeprowadzonym przez AAA 20% Amerykanów wskazało, że chce EV. Tymczasem pojazdy elektryczne mają już około 10% udziału w rynku w Kalifornii, podczas gdy producent samochodów z Doliny Krzemowej stanowi ponad 60% udziału we wzroście pojazdów nowej generacji.
„Pomysł, że 30 000 zapadalności dostaw Tesli w pierwszym kwartale 2019 r. W porównaniu do czwartego kwartału 2018 r. Podkreśla zasadniczy problem z popytem na pojazdy elektryczne (które w najbliższej przyszłości mogą łatwo wzrosnąć w milionach) lub na samą Teslę (ponieważ ich produkty są ukochane przez konsumentów) wygląda na odcinek ”, napisał Yoon.
Zaleta siły cenowej
Podczas gdy Tesla stanął w obliczu przeciwności 50% rabatu federalnego w wysokości 7500 USD dla pojazdów elektrycznych pod koniec 2018 roku, w tym samym czasie, gdy spadły dostawy, Netflix podobnie zmagał się z odwrotem od wyższych cen. Yoon zauważa, że zarówno Tesla, jak i Netflix wierzą w swoją siłę cenową, zwłaszcza jeśli firmy nadal ulepszają swój produkt.
Netflixowi udało się podnieść ceny, ponieważ nadal dostarczał spersonalizowane rekomendacje dla użytkowników, a także więcej treści, w tym oryginalne, nagradzane treści. Podczas gdy lider strumieniowania stracił subskrybentów w tym procesie, jego całkowite przychody i zyski wzrosły na tyle, aby zrównoważyć straty, napisał inwestor.
„W rzeczywistości siła wyceny Tesli jest silna”, napisał Yoon. Przytacza adopcję pojazdów Tesli przez szerokie grono konsumentów, od właścicieli samochodów z głównego nurtu po właścicieli innych marek luksusowych. Według Elona Muska, dyrektora generalnego, pięć najlepszych samochodów sprzedawanych w Teslasie to Honda Accord, Honda Civic, Toyota Prius, Nissan Lead i BMW Series 3. Nie uważa zatem za zbieg okoliczności, że ponad 180 000 Teslas zostało sprzedanych w USA w ubiegłym roku łączna sprzedaż samochodów Prius, Camry, Accord i Civic spadła o 15%, czyli o 190 000 samochodów w latach 2016-2018.
Unikalne zarządzanie
Yoon podkreśla również podobieństwo między Netflixem a „samookaleczającymi się” problemami Tesli z komunikacją i wykonaniem.
To powiedziawszy, inwestorzy i krótkometrażowcy w przeszłości przegrali duże zakłady na Elona Muska i Teslę.
Wielu lojalnych fanów uważa przedsiębiorcę za pomysłowego, kreatywnego i nieustępliwego założyciela. Podobnie jak Reed Hastings, Musk wielokrotnie znajdował sposób, aby skłonić Teslę do odbicia i pokonania naysayers.
Tesla wykazała zdolność do tworzenia najwyższej klasy sedanów - przed modelem 3 - które otrzymały najwyższe oceny od Consumer Reports i innych. Musk ostrzegł w 2012 r., Że ci, którzy stawiają na Teslę, będą narażeni na „tsunami krzywdy”. W przeszłości firma sprzedawała krótkie miliardy dolarów za miliard dolarów, według jednej z publikacji Thinknum Media opublikowanej w 2018 roku. Tymczasem Tesla wciąż ma kultowa obserwacja wśród konsumentów i wielu inwestorów.
Patrząc w przyszłość
Pomimo przekonującego porównania Netflixa i Tesli u ich stóp, wielu analityków zdecydowało się rzucić Tesli na ręcznik, narażając akcje na dalszy spadek. Najgorszy scenariusz Morgana Stanleya określa dolną część Tesli na 10 USD, podczas gdy Citi widzi 40% szans na spadek akcji do 36 USD.
