Nike Inc. (NKE) kiedyś cierpiało z powodu spadku udziału w rynku amerykańskim, spowolnienia sprzedaży i przekonania, że jego niegdyś gorąca linia marek obuwniczych straciła przewagę. To się zmienia. Wprowadzając serię ekscytujących nowych produktów, sprzedaż Nike odnotowuje obecnie prawie dwucyfrowy wzrost w Ameryce Północnej, gdzie kiedyś miała problemy. Sprzedaż rośnie także w Chinach w wyniku wojny handlowej z USA, która dotknęła inne firmy.
Nike dokonało odbicia poprzez szereg powiązanych inicjatyw, w tym poprzez: skupienie się na sprzedaży bezpośredniej konsumentom; przegląd strategii online, aby zwiększyć zasięg za pośrednictwem mediów społecznościowych; i odświeżenie doświadczeń konsumentów Nike na urządzeniach mobilnych i w sklepie. Główne produkty napędzające odbicie pochodzą z linii produktów Nike Air, która obejmuje platformy VaporMax i Air Max 270, dwa najlepiej sprzedające się modele obuwia sportowego na świecie.
Nike Turnaround
Rewolucją Nike kierował CEO Mark Parker, który dołączył do firmy w 1979 r. Jako projektant obuwia i przejął stery w 2006 r. Pod Parkerem, producent odzieży sportowej i trampek odnotował ponad dwukrotny wzrost przychodów do 38 miliardów dolarów w ciągu ostatnich dwunastu -miesięczna podstawa, z zaledwie 14, 4 mld USD w listopadzie 2005 r. Zapasy wzrosły ponad 8-krotnie.
Przyspieszony wzrost
Analitycy szacują, że przychody Nike wzrosną prawie o 25% w roku podatkowym 2021 do 45, 4 miliarda dolarów, co stanowi roczną stopę wzrostu prawie 8%, przy wzroście zysków o 52%. Analitycy przewidują, że w tym okresie zarobki Nike będą rosły według skumulowanej rocznej stopy prawie 15%.
Chiny są kluczowym motorem sprzedaży i zysków. Podczas gdy firmy takie jak Apple Inc. (AAPL) borykały się z drugą co do wielkości gospodarką na świecie, Nike odnotowało wzrost przychodów o 31% do 1, 5 miliarda USD w drugim kwartale fiskalnym kończącym się w listopadzie. Wzrosły one o 26% w ciągu pierwszych sześciu miesięcy roku obrachunkowego Nike 2019. W Ameryce Północnej sprzedaż wzrosła o 9% w ostatnim kwartale, co stanowi radykalne odwrócenie w stosunku do ubiegłego roku, kiedy sprzedaż w Ameryce Północnej spadła o 5%.
Nike ma również kontrolę nad kosztami. Marże w drugim kwartale wzrosły o 80 punktów bazowych do 43, 8% i wzrosły o 70 punktów bazowych do 44% w ciągu pierwszych sześciu miesięcy. W ubiegłym roku marże spadały.
Zwyżkowi inwestorzy
Przyszłość akcji wygląda jasno w oparciu o transakcje opcjami i wykresy techniczne. Obecnie opcje wygaśnięcia 17 stycznia 2020 r. Sugerują, że akcje wygasają lub spadają o prawie 20% od ceny wykonania 85 USD po wygaśnięciu. To stawia akcje w przedziale od 68, 70 USD do 101, 30 USD. Jednak zakłady są bardzo zwyżkowe, a liczba połączeń przeważa nad niedźwiedziami w stosunku prawie 28 do 1, przy ponad 18 000 otwartych kontraktów. Kwota w dolarach dla otwartych połączeń jest bardzo wysoka i wynosi ponad 16 milionów USD.
Wykres techniczny sugeruje, że giełda może wkrótce wynieść się do nowego rekordowego poziomu. Akcje zbliżają się do oporu na 86 USD. Jeśli akcje wzrosną powyżej tego poziomu, akcje mogą wzrosnąć do około 96 USD, co stanowi wzrost o około 12% w porównaniu z obecną ceną akcji wynoszącą około 85, 40 USD w dniu 19 lutego. Ponadto wskaźnik siły względnej wskazuje na większe zyski dla akcji.
Rivals Close Behind
Z pewnością Nike nadal boryka się z gorącą konkurencją ze strony stylowych producentów sprzętu do ćwiczeń sportowych, takich jak Lululemon Athletica Inc. (LULU) i GAP Inc. (GPS), do którego należy Athletica. Under Armour Inc. (UAA, UA) również organizuje swój powrót, odnotowując wysoką sprzedaż w Azji w ostatnim kwartale. Ale teraz Nike powraca w wyścigu i zdecydowanie przewodzi - ponownie.
