Martha Stewart, znana milionom jako Królowa Sztuk Domowych, jest odnoszącym sukcesy przedsiębiorcą, który od podstaw zbudował imperium medialne na podstawie powiedzenia „nie ma jak w domu”. Podczas swoich najbardziej szczytowych momentów jako wybitny potentat medialny znalazła swoje imię wśród najbogatszych i potężnych liderów biznesu na liście miliarderów Forbesa. W rzeczywistości stała się pierwszą samozwańczą miliarderką w Ameryce, kiedy jej firma Martha Stewart Living Omnimedia (MSO) weszła na giełdę w 1999 roku. Szybko do ponad półtorej dekady, ponieważ jej fortuna jest teraz ułamkiem tego, co jest był. Według Forbesa w 2017 r. Jej wartość szacuje się na około 220 mln USD.
Zarówno jej życie, jak i imperium medialne zostały przerwane, gdy Stewart został skazany za utrudnianie wymiaru sprawiedliwości, składając fałszywe oświadczenia i spisek za okłamywanie śledczych w sprawie sprzedaży udziałów Imclone Systems w 2001 r. Na dzień przed ogłoszeniem przez FDA negatywnego orzeczenia w sprawie jednego z leki przeciwnowotworowe, które spowodowały masową wyprzedaż akcji. Po skazaniu odbyła 5 miesięcy w federalnym zakładzie poprawczym. 31 maja 2018 r. Prezydent Trump wskazał, że może udzielić Stewartowi ułaskawienia przez prezydenta. Podczas gdy Stewart nigdy nie spotkał się z opłatami związanymi z transakcjami z wykorzystaniem informacji poufnych za sprzedaż, zapłaciła 195 000 USD w celu uregulowania opłat cywilnych z SEC.
W czerwcu 2015 r. Martha Stewart Living Omnimedia, niegdyś wyceniana na ponad 2 miliardy dolarów, zgodziła się zostać przejęta przez Sequential Brands Group (SQBG) za zaledwie 350 milionów dolarów. Choć wiatry mogły wydawać się zmienić na Stewarta, nikt nie może zaprzeczyć, że zrobiła niezatarty ślad w branży medialnej, a także życie niezliczonych Amerykanów chcących rozjaśnić swoje życie w domu.
Gdzie to wszystko się zaczęło
Nawet kiedy była sprawiedliwym dzieckiem, Martha zarabiała pieniądze. Kiedy miała 10 lat, często opiekowała się dziećmi w celu dodatkowej zmiany. W wieku piętnastu lat modelowała na boku i regularnie występowała w reklamach telewizyjnych. Jednym z jej klientów była firma z branży luksusowej mody, Chanel. W wieku 24 lat zarabiała ponad sześć osób rocznie jako makler giełdowy w Nowym Jorku.
Imperium Stewarta o wartości miliarda dolarów faktycznie zaczęło się jako mała domowa firma cateringowa, którą założyła z partnerem. Wkrótce potem firma odniosła duży sukces i Martha wykupiła udziały swojego partnera. (Aby uzyskać więcej informacji, patrz: 10 najbardziej udanych kobiet-przedsiębiorców dekady .)
Publishing Powerhouse
W 1977 r. Martha została zatrudniona do obsługi wydania książki. Na przyjęciu poznała Alana Mirkena, który był wówczas szefem Crown Publishing Group, spółki zależnej Random House. Po tej nocy obaj zaczęli rozmawiać o możliwości opublikowania książki kucharskiej na podstawie przepisów, których Marta użyła podczas swoich imprez cateringowych. Pomysł ten zaowocował, gdy pierwsza książka Marty „Zabawna” ukazała się w 1982 roku. Książka sprzedała się w ponad 625 000 egzemplarzach.
Od 1983 do 1989 roku Marta opublikowała wiele innych książek kucharskich dla innego wydawnictwa Random House. W tym czasie powoli stała się popularną marką w całych Stanach Zjednoczonych. Oprócz artykułów na temat prowadzenia domu w gazetach i czasopismach, Marta zaczęła regularnie pojawiać się w kilku dobrze oglądanych programach telewizyjnych, takich jak „Larry King Tonight” i „The Oprah Winfrey Show. ”
Czasopismo
Na początku lat 90. Martha Stewart była jedną z najbardziej rozpoznawalnych osób publicznych wśród amerykańskiej klasy robotniczej; jednak nie była w pełni usatysfakcjonowana. Próbując dalej poszerzać zasięg i rozszerzać markę, podpisała umowę magazynową z Time Inc., spółką zależną wówczas giganta telekomunikacyjnego Time Warner (TWX). Po tym, jak ćwierć miliona subskrybentów zapisało się do pierwszego wydania, Martha wydała magazyn „Martha Stewart Living” pod koniec 1990 roku. Liczba subskrypcji tego magazynu szybko wzrosła do ponad dwóch milionów.
Początkowo wydawany jako kwartalnik, wkrótce zaczął publikować nowy numer każdego miesiąca. Każdy numer zawierał różnorodne przepisy kulinarne, instrukcje dekoracji, pomysły rzemieślnicze i przewodniki dotyczące domu.
Martha the Billionaire
Martha mogła być twarzą jej magazynu i innych towarów, ale nie posiadała do nich wszystkich praw. Na przykład Time Warner był właścicielem i wydawcą magazynu „Martha Stewart Living”. Wszystko zmieniło się w 1997 roku, kiedy Stewart zebrała pieniądze na zakup praw do wszystkich swoich powiązanych marek. Martha pożyczyła 85 milionów dolarów na sfinansowanie przejęcia samego magazynu. Następnie założyła Martha Stewart Living Omnimedia, która stała się spółką holdingową, w której mieściły się wszystkie jej projekty, wydawnictwa i towary.
Po dwóch latach od założenia Martha Stewart Living Omnimedia Stewart zarejestrował spółkę na nowojorskiej giełdzie papierów wartościowych. To pozwoliło jej wielu fanom i obserwatorom w całym kraju faktycznie posiadać kawałek medialnej Marty. W dniu wejścia spółki na giełdę akcje Martha Stewart Living Omnimedia otworzyły się po cenie 18 USD za akcję. Poszybował w górę do 52 USD za akcję i ostatecznie osiągnął 46 USD za akcję. Ten skok sprawił, że 70% udziałów Marty w firmie było warte ponad miliard dolarów. (Aby uzyskać więcej informacji, patrz: Martha Stewart Against Blue Fartuch (AMZN, TSN))
