W kwietniu 2012 r., Kiedy Facebook nabył mobilną aplikację do udostępniania zdjęć Instagram za około 1 miliard dolarów w gotówce i magazynie, wielu Wall Streeterów było zdziwionych. W końcu w tym czasie Instagram miał mniej niż dwa lata i nie miał za to żadnych dochodów. Ale do grudnia 2014 r. Analitycy Citigroup oszacowali, że Instagram był wart 35 miliardów dolarów, a zaledwie cztery lata później Bloomberg umieścił jego wartość na prawie 100 miliardów dolarów - 10 razy więcej niż początkowo zapłacił Facebook.
25 września 2018 r. Założyciele Instagrama Kevin Systrom i Mike Krieger ogłosili, że odchodzą z firmy, podobno na polecenie dyrektora generalnego Facebooka Marka Zuckerberga. Zobaczymy, jak te odchody seniorów wpłyną na długoterminową trajektorię wzrostu na Instagramie, jako jedną z największych krów gotówkowych na Facebooku.
Kluczowe dania na wynos
- Facebook kupił w 2012 roku aplikację mobilną do udostępniania zdjęć Instagram za około 1 miliarda dolarów. Sześć lat później Instagram był wart około 100 miliardów dolarów. Instagram ma ponad miliard użytkowników telefonów komórkowych, co miało duży wpływ na wzrost reklam telefonów komórkowych na Facebooku, co stanowiło 88% przychodów z reklam w 2017 r. Reklamy karuzelowe na Instagramie ułatwiają wielostronicowe kampanie drukowane na telefonach komórkowych, czego nie robi wielu konkurentów Facebooka.
Reklama na Instagramie
W 2017 r. 98% wszystkich przychodów z Facebooka pochodziło z reklam. Znaczna część tego dochodu pochodziła bezpośrednio z Instagrama, który zaczął zbierać przychody z reklam w 2013 roku. Nie jest to zaskakujące, biorąc pod uwagę, że badania sugerują, że wzrost reklam na Instagramie w rzeczywistości przekracza wzrost jego macierzystego Facebooka.
W rzeczywistości, według Cyfrowego raportu marketingowego Merkle, wydatki na reklamę na Instagramie wzrosły o 177% w roku kończącym się w drugim kwartale 2018 r., W porównaniu do jedynie 40% wzrostu na Facebooku w tym samym okresie. Ponadto liczba wyświetleń na Instagramie w tym samym kwartale wzrosła o 209% rok do roku, w porównaniu do ujemnego wzrostu o 17% na Facebooku.
Niespotykany wzrost mobilności
Instagram kwitnie przede wszystkim dzięki oddanej i rosnącej bazie użytkowników mobilnych, która przekroczyła miliard w czerwcu 2018 roku, w czasie, gdy obecność telefonu komórkowego na Facebooku była radykalnie mniejsza. Od tego czasu urządzenia mobilne stanowią coraz większy segment reklamy na Facebooku, generując 88% przychodów z reklam w 2017 r. W porównaniu z 83% w 2016 r.
Reklamy na Instagramie stają się coraz bardziej wyrafinowane. Jedna funkcja umożliwia reklamodawcom pokazywanie pokazów slajdów i link do stron poza Instagramem. Ponadto reklamy karuzelowe ułatwiają wielostronicowe kampanie drukowane na telefonach komórkowych. Reklamy tej marki wymykały się niektórym największym konkurentom Facebooka, umożliwiając Instagramowi zdobycie znacznej części tego rynku.
Instagram jest często nazywany „IG” lub „Insta”.
Dolna linia
Podobnie jak wiele wielkich nazwisk w mediach społecznościowych, Instagram zaczął jako zabawny i nowatorski pomysł, bez wyraźnej ścieżki do zysków. Podobnie jak spółka macierzysta Facebook, reklama stała się kluczem do modelu monetyzacji. Ponieważ jest to zasadniczo aplikacja do udostępniania zdjęć, Instagram jest naturalną platformą dla reklam markowych. A ponieważ informatyka odchodzi od pulpitu dla wszystkich danych demograficznych, ale szczególnie w przypadku tysiącleci, Instagram ma dobrą pozycję, aby stać się dominującą platformą reklamową w XXI wieku.
