PepsiCo Inc. (PEP), globalny gigant w branży przekąsek i napojów, falował, kiedy ogłosił nową markę Doritos, stworzoną specjalnie dla kobiet. Te „tylko dla kobiet” frytki powinny być spożywane bez chrupania i już doprowadziły do znacznego luzu w Internecie. Jak działa globalny behemot i jakie są jego kluczowe produkty i rynki na całym świecie pod względem sprzedaży? Spójrzmy.
Oddziały globalne
Dzięki napojom, przekąskom i produktom spożywczym sprzedawanym na całym świecie, PepsiCo działa poprzez sześć globalnych oddziałów. W zależności od portfela produktów i rynku regionalnego te różne działy działają niezależnie. Wiele oferuje również licencjonowane produkty innych marek i współpracuje z podmiotami zewnętrznymi, zgodnie z wymaganiami na różnych rynkach regionalnych. Mają też szereg rekomendacji, na przykład dla sportowców takich jak Lionel Messi.
North American Beverages (NAB): NAB jest największym źródłem dochodów w imperium PepsiCo i obejmuje wszystkie branże napojów w Stanach Zjednoczonych i Kanadzie. Zgodnie z wynikami za III kwartał 2017 r., W ciągu 36 tygodni zakończonych 9 września 2017 r. 15 miliardów USD przyczyniło się do uzyskania przychodów ogółem w wysokości 43, 9 mld PepsiCo. Według firmy: „NAB oferuje marki o wartości 11 miliardów dolarów, które obejmują napoje gazowane, soki i soki gazowane napoje, gotowe do picia herbaty i kawy, napoje sportowe i wody butelkowane. ”Do tego działu należą znane na całym świecie marki własne, takie jak Pepsi-Cola, Gatorade, Mountain Dew, Naked i Tropicana. Obejmuje również marki partnerskie, takie jak warianty herbaty od Pepsi-Lipton i warianty kawy od partnerów Pepsi Starbucks. Ponadto NAB sprzedaje również licencjonowane produkty od Dr. Pepper Snapple Group, Inc. (DPS), takie jak Dr. Pepper, Crush i Schweppes, Dole Food Company, Inc. oraz Ocean Spray Cranberries, Inc.
Frito-Lay North America (FLNA): FLNA stanowi drugą pod względem wielkości firmę generującą przychody. Przychody firmy wyniosły 10, 9 mld USD w 36 tygodniach zakończonych 9 września 2017 r. Skupiony na północnoamerykańskich rynkach Stanów Zjednoczonych i Kanady, dział ten obejmuje marki chipsów ziemniaczanych, takie jak Lay's i Ruffles, marki chipsów tortilla, takie jak Doritos, Santitas i Tostitos, oraz przekąski takich marek jak Stacy's, Cheetos, Sun Chips i Fritos. FLNA prowadzi również wspólne przedsięwzięcie z Strauss Group w zakresie produkcji, marketingu, sprzedaży i dystrybucji chłodzonych dipów i past marki Sabra.
Quaker Foods Ameryka Północna: wiodąca marka płatków owsianych i płatków śniadaniowych, obejmuje również produkty obejmujące ciepłe i zimne płatki zbożowe, zdrowe bary przekąskowe, przekąski na bazie ryżu, płatki Real Medleys i chrupiące chipsy. Chociaż Quaker miał jedynie około 1, 7 miliarda dolarów przychodów w 36 tygodniach zakończonych 9 września 2017 r., Uzupełnia dywizje NAB i FLNA, utrzymując dobry udział w rynku dla PepsiCo na rynkach Ameryki Północnej.
Europa w Afryce Subsaharyjskiej (ESSA): ESSA prowadzi pełną gamę napojów, produktów spożywczych i przekąsek w Europie oraz w regionach Afryki Subsaharyjskiej. Znane marki na tym rynku to Lay's, QuakerDoritos, Cheetos, Ruffles, Wimm-Bill-Dann, Walkers i Marbo. Na ten rynek przypadł 4, 1 mld USD w 36 tygodniach zakończonych 9 września 2017 r.
Azja, Bliski Wschód i Afryka Północna (AMENA): rynek ten obejmuje dwa duże kontynenty, takie marki przekąsek jak Lay's, Kurkure, Chipsy, Doritos, Cheetos i Smith's oraz marki napojów Pepsi, Mirinda, 7UP, Mountain Dew, Aquafina i Tropicana. Ma także marki partnerskie, takie jak mrożona herbata Lipton z Unilever (UL). Na ten rynek przypadł 4, 1 mld USD w 36 tygodniach zakończonych 9 września 2017 r.
Ameryka Łacińska (LA): Oddział LA prowadzi całą gamę produktów na rynkach Ameryki Łacińskiej i obejmuje napoje, żywność i przekąski. Przychody firmy wyniosły około 4, 7 miliarda USD w 36 tygodniach zakończonych 9 września 2017 r. Wiodące marki to Toddynho w Brazylii, Sabritas i Gamesa w Meksyku, Natuchips w Wenezueli, Kolumbii i Ekwadorze, Tortrix w Gwatemali i Toddy Cookies w Argentynie.
Dolna linia
Portfolio PepsiCo obejmuje marki o wartości 22 miliardów dolarów rozmieszczone na napojach, jedzeniu i przekąskach, dywersyfikacja oferuje wystarczającą przestrzeń do zrekompensowania spadków w jednej linii produktów i wzrostu w innych. Ten produkt i dywersyfikacja regionalna w połączeniu z dynamicznymi strategiami biznesowymi pozwalają mu być stałym płatnikiem dywidendy i liderem na rynku cola. (W celu zapoznania się z treścią, zobacz „5 najlepszych firm należących do Pepsi”)
